卷烟品牌不仅应有清晰的市场价格定位，还应有鲜明的社会人格定位。其社会人格，是经过自觉塑造长期形成的，是内在气质的自然流露、文化内涵的外化展现、个性特色的社会表达，能让人明显感受到，并清晰地描述出来。

　　“黄金叶”就是这样的品牌，其内在气质高雅，文化内涵丰富，个性特色鲜明，独具“人格魅力”。

坚持表里如一　追求高尚品质

　　人贵有高尚品德，品牌贵有高尚品质。

　　“黄金叶”的品牌名称及其金黄色的烟叶图案，自然让人对其优质原料、金黄烟丝、醇香气味等黄金品质产生诸多联想。但“黄金叶”从未因其最能表征卷烟产品的内在特质而自恃，他深知，一个人纵有堂堂仪表、华贵衣装，未必就有高贵气质和高尚品德，而是贵在言行一致、表里如一。从创牌起，他就对自己应该成为什么样的“人”，有着深刻的反思，并达到了高度自觉。

　　1950年3月，私营上海吉士烟草有限公司在郑州开设烟厂（以下简称“私营吉士烟厂”）。1951年上半年，烟叶大幅涨价，该厂原料供应出现紧张，于是便“以梗充料”，遂遭工商部门查禁。私营吉士烟厂倒闭后，郑州市人民政府收购其全部资产，成立了“郑州市公营企业管理局郑州烟厂”（以下简称“公营郑州烟厂”），于同年9月恢复生产。两个多月后，公营郑州烟厂研制的“金叶”牌卷烟成功上市。1952年4月，“金叶”牌因牌名重复主动改为“黄金叶”。

　　公营郑州烟厂成立伊始，便创立新品牌并取名“金叶”，充分体现了与私营吉士烟厂以次充好行为的彻底决裂，充分表达了对消费者利益高度负责的庄严承诺。不仅如此，新品牌以“金叶”命名并以金黄色烟叶为图案，不单是为了表明其原料品质，更是为了自觉构建一种精选优质原料、精心加工制作、追求优异品质的质量文化。

　　上世纪80年代以前，“黄金叶”风靡全国，靠黄金般的品质征服了广大消费者。现在，“黄金叶”的天叶、大金圆、黄金眼、金满堂等系列产品以高尚的品质、鲜明的品类特色和不凡的市场表现，引发了一种行业内外普遍关注的“黄金叶现象”。在这种现象的背后，是“黄金叶”那颗金子般的心及其胸膛里澎湃的以“金的品质”为核心理念的道德血液。

主动担当责任　积极奉献社会

　　从创牌起，“黄金叶”便自觉肩负起了时代赋予的社会责任。当时，抗美援朝运动正在全国深入开展。“黄金叶”创牌后，公营郑州烟厂一方面积极恢复企业生产，有效增加国家财税收入，以实际行动支援抗美援朝；另一方面通过在烟标上印制“抗美援朝，卫国保家”宣传标语，积极声援抗美援朝，向社会广泛宣传 “唇亡则齿寒，户破则堂危”和“有国才有家”的道理。

　　抗美援朝战争结束后，我国亟待发展工农业生产。强烈的社会责任感，使“黄金叶”积极顺应时代变化，及时将烟标宣传标语换成了“增加生产，巩固国防”。随着学习毛泽东思想热潮的兴起，“黄金叶”率先在全国推出了印有毛主席语录的烟标，积极促进了群众性毛泽东思想学习宣传活动的开展。

　　1964年，“黄金叶”卷烟被轻工业部命名为部优产品。上世纪六七十年代，以“黄金叶”品牌等为支撑，郑州卷烟厂成为全国屈指可数的重点骨干卷烟企业之一，并依靠自身实力，数次对洛阳等十几家卷烟厂进行援建或帮助培训技术和机台操作人员。对兄弟厂家的无私支援和帮助，使“黄金叶”不仅在行业内赢得了赞誉，也在消费者中获得了较大的知名度和美誉度。

　　在新的历史时期，“黄金叶”积极回报社会，奉献爱心，捐助社会慈善和公益事业。“黄金叶·学子情”金秋爱心助学等活动，资助400多名特困生圆了大学梦。“黄金叶爱心康复救助工程”，积极参与河南创建“白内障无障碍省”，捐助1000万元开展“点亮中原关爱行动”，两年时间参与实施复明手术31万多例，使河南成为继西藏后全国第二个“白内障无障碍省（区、市）”。

深谙烟草之道　富有文化内涵

　　“黄金叶”品牌深谙烟草发展之道，深刻理解烟草行业之根本，深入把握卷烟制造之规律，矢志打造中式卷烟之佳品。

　　整个烟草行业，根本在于烟叶；烟叶完熟金黄，香气浓郁芬芳；制造优质卷烟，凭靠上等原料。“黄金叶”的牌名与金灿灿的烟叶图案珠联璧合，直观地表达了其对优质原料重要性的认识，以及对用什么样的烟叶做卷烟和做什么样的卷烟的理解。“黄金叶”（天叶）、“黄金叶”（大金圆）等产品对烟叶生理成熟、工艺成熟、调制成熟的深刻理解，对优质烟叶评价标准的精准把握，对叶片品质达标、色相表里一致、油分光泽均匀的“精选”及“净选”工艺技术要求，及其初烤透本香、复烤出净香、再烤成醇香的烟叶“三烤工艺”，使消费者有理由相信，“黄金叶”对烟草有深刻而独到的理解，深谙优质卷烟制造之道。

　　“黄金叶”独具丰富的烟草文化内涵，集中体现在“金叶”二字上，可用“金的品质、叶的奉献”来概括。“金的品质”所表达的，是以一颗金子般的心，用金黄色的优质烟叶，打造产品黄金般品质的不懈追求；“叶的奉献”所表达的，是烟叶沐浴阳光雨露，汲取天地精华，浴火反复烘烤，切丝卷制成烟，满足消费需求，为国积聚财力，燃烧升华自身的奉献精神。“金”与“叶”有机统一，深刻诠释了“国家利益至上、消费者利益至上”的行业共同价值观。

充满热情激情　永葆生机活力

　　在创牌后的几十年里，“黄金叶”烟标一直以党旗和国旗的红、黄为主色调，充分体现了其强烈的革命热情和红色激情。进入新的历史时期，特别是随着小康社会建设的全面推进，“金砖四国”在国际社会的重要地位和作用日益显现，中华民族正迎来伟大复兴的黄金时代，金黄色逐渐成为了“黄金叶”烟标的主色调。其品牌理念，也经历了从“黄金品牌----黄金品质”，到“黄金叶，伴君黄金事业”，再到“黄金时代----黄金叶”的演变。这种演变，包含了对自身品质和个人事业的关怀，以更为博大的胸怀和更加崇高的激情，致力开创发展的黄金时代。其黄金时代的价值诉求，顺应了实现中华民族伟大复兴的大势，表达了人民大众向往幸福美好生活的愿望，激发了有志之士建功立业、干事创业的热情。

　　“黄金叶”的品牌激情，充分体现在其不断创新和持续超越上。当初，公营郑州烟厂刚成立两个多月，便研发出了“金叶”牌。“金叶”牌创牌仅5个月，便为避开牌名重复主动改为了“黄金叶”，虽只巧妙地增加了一个字，却充分体现了其自强不息、不断提升的创新激情。

　　从创牌起，“黄金叶”便具备了居高自远、卓而不群的“茗仕之风”，充满了“我赢我未来”、“科技引领未来”的创新豪情。正是这种创新激情，使“黄金叶”系列产品通过开展工商研技术合作，集成应用“工艺天叶”项目和“减害降焦”、“增香保润”等重大专项科研成果，以及“烟叶醇化技术”、“制丝过程控制技术”、“特色香料技术”等最新科技成果，成就了“中式醇香第一枝”，跻身于竞争激烈的高档卷烟市场。

笃行大智若愚　不屑浮躁张扬

　　卷烟作为一种商品，也需要以不同形式进行品牌推广和产品宣传。上世纪60年代以前，不少品牌直接就将产品宣传语印在了烟标上。创牌60年来， “黄金叶”却从不在烟标上做产品宣传。分析原因，一是其产自“烟叶王国”河南，得天独厚的原料优势已不需多言。二是其生产工艺先进，行业内外广为人知，已不必宣传。三是其升华形成了一种精选优质原料、精心加工制作、追求优异品质的质量文化，产品有口皆碑，已不用宣扬。

　　实践证明，消费者是不会被任何夸大其词的宣传所蒙蔽的。几十年后，当那些自我标榜的品牌一个个被市场淘汰，“黄金叶”则潜心修炼成为了“中国驰名商标”，不断焕发出勃勃生机与新的活力。之所以能达到这种“无为而治”的境界，是因为“黄金叶”始终坚信：广告宣传做得好，不如潜心把烟做好；酒香不怕巷子深；金子总是会发光的。这种信念，使“黄金叶”从骨子里有一种自信，并长期形成了一种潜心做事、不事张扬、大智若愚的品牌哲学，以及不浮躁、不妄言、不懈怠的内敛性格。

　　市场经济条件下，随着卷烟市场全面转向买方市场，“酒香不怕巷子深”逐渐有些不合时宜，营销策划与推广传播成为了打造名牌卷烟必做的功课。然而，社会的浮躁与市场的喧嚣，并未动摇“黄金叶”的品牌哲学，也未改变其品牌性格。业内人士预言，随着全面“履约”时代的到来，“黄金叶”品牌正显示出独特的传播优势。而在“黄金叶”看来，无论到何时，最重要的事情都是把产品做好，并让消费者真切感受到。因为，消费者的感受和口碑，才最具说服力。

身经千锤百炼　愈加成熟稳健

　　“黄金叶”创牌60年来，市场风雨的洗礼，使其饱经千锤百炼，不断成长壮大。其60年的发展历程，有辉煌，也有起伏；有经验，也有教训。这是一笔极为宝贵的财富，也是一份非常珍贵的资源。

　　文化的厚重，历程的辉煌，经验的积累，使“黄金叶”历经沧桑，透发出成熟男人的迷人魅力。其额头上留下了一道道岁月的印记，而每一道印记都铭刻着充满经验与智慧的哲理。这些哲理，不是那些涉世未深的莽撞小伙能够全面解读和深刻理解的。正如德国古典哲学家黑格尔所说：“同一句格言，从年轻人（即使他对这句格言理解得完全正确）的口中说出来时，总是没有那种在饱经风霜的成年人的智慧中所具有的意义和广袤性，后者能够表达出这句格言所包含的内容的全部力量。”

　　60年，对人来说，已年届“耳顺”，而对一个品牌来说，则正值“四十而不惑”的成熟期。处于成熟发展期的“黄金叶”，不仅具有奋发有为打造行业知名品牌的经验积累和文化内涵，也具有厚积薄发致力开创黄金时代的品牌势能和激情活力。沧桑阅历，使其更加成熟和稳健；文化内涵，使其更加深邃和高雅；势能积累，使其更加坚毅和执著；激情活力，使其更加奔放和豪迈。

　　“卷烟上水平”，时代在召唤。魅力“黄金叶”，当有大作为。“黄金叶”正以只争朝夕的精神状态，努力开创品牌发展的黄金时代。