引：雪茄型卷烟给消费者最为直观的印象就是既有雪茄烟类的时尚个性，又不缺乏卷烟产品的一些特性。一般来说，雪茄型卷烟采用的烟叶全部或大部分都是晾晒烟的烟叶，烟气中具有浓厚的雪茄烟香气，具有雪茄烟类的一些共同点；雪茄型卷烟的卷烟纸、过滤嘴、卷烟工艺、外观等又与卷烟产品非常相似，具有卷烟产品的一些特性，区别于整体烟叶取代卷烟纸的雪茄。可以说，雪茄型卷烟是雪茄和卷烟的融合之作，雪茄型卷烟既符合了年轻、时尚一族消费者新的消费需求，又具有鲜明的时尚个性和浓厚的雪茄风格。

　　2010年，山东中烟就推出了一款极具创新风格的雪茄型卷烟 ——“将军（潘萨）”，“将军（潘萨）”在山东省内烟台、威海、东营、枣庄等地区一经上市就收到了不错的市场凡响，并获得了当地消费者的较高评价，在当地刮起了一股雪茄型卷烟消费的新风尚。“将军（潘萨）”定位于“时尚雪茄”，也是山东中烟推出的首款时尚雪茄型卷烟。“将军（潘萨）”的零售价为150元/ 条，是消费者能够消费得起的奢侈品。“将军（潘萨）”在上市初期，就以鲜明的时尚个性和浓厚的雪茄风格成为了雪茄型卷烟市场的“新宠”，引领中式雪茄新风尚。

　　迎合新的消费需求

　　雪茄，这是风靡海外的奢侈品，受到了很多政界、商界、体育界、文艺界等等人士的青睐。卡斯特罗、丘吉尔、肯尼迪、海明威等这些名人也都曾与著名的雪茄品牌联系在了一起。雪茄这种奢侈品，不仅仅只是表现在昂贵的价格和奢华的配置上，而且还表现在抽雪茄需要专门的时间和空间。抽雪茄不仅仅是为了物质层面的满足，更是为了精神层面的享受。抽雪茄堪称一种鉴赏，一种享受，一种高品位的生活方式。

　　近年来，随着中国经济社会的不断发展，人们消费水平的不断提升和消费观念的不断更新，雪茄这种奢侈品逐渐被越来越多的消费者所接受和喜爱。不过，相对于高高在上的价格，雪茄这种奢侈品还是属于少数人的消费，但却仍然阻挡不了年轻、时尚一族消费者对雪茄的向往和追求。而雪茄型卷烟这种融合了雪茄和卷烟的产品则也越来越受到了年轻、时尚一族消费者的喜爱。“将军（潘萨）”就是雪茄型卷烟的一款代表之作，“将军（潘萨）”的零售价为150元/条，一经上市就以较高的性价比赢得了年轻、时尚一族消费者的喜爱，也堪称是一款消费者能够消费得起的奢侈品。“将军（潘萨）”这款“时尚雪茄”既符合了年轻、时尚一族消费者新的消费需求，又具有鲜明的时尚个性和浓厚的雪茄风格。可以说，“将军（潘萨）”是一款把雪茄这道“西餐”，用中式的厨艺来加工的一道大餐。 “将军（潘萨）”这道大餐之所以能够赢得年轻、时尚一族消费者的喜爱，无外乎是迎合了新的消费需求，满足了消费者对较高性价比雪茄型卷烟的需求。

　　具有传统研发优势

　　作为山东中烟推出的首款时尚雪茄型卷烟，“将军（潘萨）”具有传统研发优势。据了解，山东作为传统“贡烟”的重要产区，对雪茄烟的研发具有很大的优势。据说山东自清朝年间就开始卷制雪茄烟，也是我国最早生产雪茄烟的地区之一，其历史之悠久，产品之独特，曾名扬中外，更曾在1939年获得过国际大奖。“将军（潘萨）”的推出传承了山东卷制雪茄烟的传统研发优势，具有较为深厚的历史文化积淀。

　　享有品牌背书效应

　　“将军（潘萨）”是山东中烟旗下“将军”品牌的一款雪茄型卷烟，享有“将军”品牌较为知名的背书效应。“将军”品牌是由山东中烟济南卷烟厂与英国乐富门烟草公司联合研制，成为当时国内卷烟市场定价最高、档次最高的卷烟品牌。

　　如今，“将军”品牌的推出已经有超过了20年的品牌历史，在市场上也建立了良好的声誉。“将军”品牌的产品系列涵盖了烤烟型、雪茄型、混合型这三大类型卷烟，其中，雪茄型卷烟是近年来“将军”品牌重点研发的一个主流方向之一。自创牌以来，“将军”品牌的发展就非常迅速，在全国卷烟品牌成长性指标评估中名列前茅，2000年“将军”品牌的评估值高达16亿元。与此同时，在发展历程中，“将军”品牌还荣获了山东省优秀新产品一等奖、全国烤烟型优质产品、第五届亚太国际博览会银牌、山东省烟草公司评为一类品、行业优等品、全国烟草行业名优卷烟、中国驰名商标、山东名牌产品等众多荣誉称号。在山东乃至全国范围内，“将军”品牌都享有较高的知名度，更是深受广大消费者喜爱的一个卷烟品牌。

　　“将军（潘萨）”这款雪茄型卷烟能够在上市初期就收到了不错的市场凡响，这就离不开“将军”品牌较为知名的背书效应，尤其是在山东省内“将军（潘萨）”更是受到了本省消费者的追捧。作为一款独具特色的雪茄型卷烟，“将军（潘萨）”在受到本省消费者追捧的同时，也成为了来山东旅游的外地游客青睐的一款山东产的雪茄型卷烟。

　　拥有优质内外品质

　　拥有优质内外品质是“将军（潘萨）”立足于国内雪茄型卷烟市场的根本，没有优质内外品质的支撑，“将军（潘萨）”的发展就无法受到消费者的青睐，同样也无法赢得消费者的信赖。

　　——优质内在品质

　　作为一款优质的雪茄型卷烟，“将军（潘萨）”采用优质的天然晾晒烟的烟叶制造而成，烟气中具有浓厚的雪茄烟香气，“将军（潘萨）”在上市初期就以鲜明的时尚个性和浓厚的雪茄风格成为了雪茄型卷烟市场的“新宠”，引领中式雪茄新风尚。超长环保滤嘴，人性化无害设计，给消费者减轻喉部压力是“将军（潘萨）”的亮点。在特色工艺技术方面，山东中烟积极开展雪茄型卷烟原料发酵、特殊处理、加香加料以及关键控制工艺技术的研究，深入探索规模生产和精细加工的新技术途径。现阶段，山东中烟已经逐步建立起了雪茄型卷烟生产的特色工艺技术体系。在国内外科研机构的协助下，“机制全叶卷雪茄烟配方工艺研究”、 “雪茄烟原料发酵工艺技术研究”、“雪茄烟原料打叶复烤工艺技术研究”等科研项目也正在山东中烟展开，这些特色工艺技术的逐步完善无疑为“将军（潘萨）” 的工艺水平提升夯实了基础，保障了“将军（潘萨）”的优质内在品质，让“将军（潘萨）”成为消费者追捧的一款精品，并以优质内在品质赢得了消费者的信赖。

　　——优质外在品质

　　这是一款融合雪茄和卷烟的精品，这款精品在外在品质方面同样赢得了消费者的青睐，尤其是受到了年轻、时尚一族消费者的喜爱。“将军（潘萨）”凭借着极酷的包装设计风格让很多消费者眼前一亮，时尚的设计，新颖的外观，让“将军（潘萨）”这款雪茄型卷烟显得极具视觉冲击力，是为年轻、时尚一族消费者精心打造的精品。

　　现阶段，国内有生产雪茄的卷烟品牌主要有川渝中烟旗下的“长城”、“狮牌”、“工字”，山东中烟旗下的“将军”，湖北中烟旗下的“茂大”，安徽中烟旗下的“王冠”等雪茄卷烟品牌，这些雪茄卷烟品牌基本上就占据了国产雪茄卷烟市场的绝大部分份额，其中，以“长城”为代表的川渝中烟的雪茄卷烟品牌更是覆盖了全国31个省级市场，市场表现最为出色。而作为山东中烟推出的首款时尚雪茄型卷烟，“将军（潘萨）”的上市不仅为国内雪茄型卷烟市场的竞争添加了新的活力，而且也在各大上市区域收到了不错的市场凡响。继“将军（潘萨）”之后，山东中烟最近又推出一款“将军（3G）”的全叶卷机制雪茄，并在山东省内外的青岛、威海、哈尔滨、大连等上市区域吸引了不少消费者的目光。作为国内四大雪茄烟的生产基地之一，山东中烟在雪茄烟业界也吸引了越来越多专业人士的关注。