引：2010 年12月17日，在吉林烟草工业公司举行的“推动减害降焦，提升品牌价值”会议上，国家局副局长何泽华指出，低危害低焦油产品是未来卷烟品牌的发展方向。其实“双低”卷烟产品的发展势头早有征兆，自“长白山”品牌借助低焦低害理念一炮打响之后，“双低”卷烟产品的价值日益被工业企业所看重。

　　 2010年上半年，“好猫”品牌推出了零售价为35元一包、焦油含量低至“8mg”的“如意好猫”，这是一款不折不扣的低危害卷烟，是继“盛世好猫”之后，“好猫”品牌在高端卷烟市场推出的又一代表作，有力提升了“好猫”品牌在高端卷烟市场的整体竞争力，且看这款产品有哪些值得称道的买点。

　　“好猫”创牌于1993年，当时，陕西宝鸡卷烟厂倾力推出代表陕西高端卷烟名片的“好猫”品牌。“好猫”品牌的问世，弥补了陕西市场缺乏高端卷烟自有品牌的不利状况，“好猫”品牌成为了陕西高端卷烟的代表，人们在消费过程中纷纷形成了“送好礼，选好猫”的消费认知，并一度让“好猫”品牌垄断了陕西高档烟的市场份额。

　　自创牌以来，“好猫”品牌已经从昔日默默无闻的小角色成为长今日西部著名的高端卷烟品牌。2010年上半年，“好猫”品牌推出了焦油含量低至 “8mg”的“如意好猫”，“如意好猫”的上市开创了高端卷烟低焦的新典范，是一款不折不扣的低危害卷烟。“如意好猫”的零售价为35元一包，这是继“盛世好猫”之后，“好猫”品牌在高端卷烟市场推出的又一代表作，有力提升了“好猫”品牌在高端卷烟市场的整体竞争力。作为高端卷烟低焦的新典范，“如意好猫”的焦油含量低至“8mg”，并且具有“清润型”卷烟独具一格的产品风格，深受上市区域消费者的喜爱。

　　“8mg”的低焦油卖点

　　“焦油”，这是指卷烟烟丝中的有机物质在缺氧条件下不完全燃烧产生的，是由多种烃类氧化物、硫化物和氮化物等组成的复杂化合物。专家普遍认为，卷烟烟气中的有害成分主要集中在焦油中，而如果能够降低焦油含量就可以有效降低卷烟的危害性。在减害降焦方面，“好猫”品牌通过引入“丰和液”、中草药改良剂，产品研发改造收到了良好的减害效果；通过技术攻关，成功研制出了提高烟气咽喉舒适性的调香、减害自主核心专利技术；通过改进卷烟配方，提高过滤效率，卷烟产品平均焦油量下降2mg/支以上；利用天然的超纯水溶解和配置比例科学的微量元素、人体必需的维生素、纯天然持水性生物食品胶体，天然香精香料，直接起到保护健康和降低危害的作用。2010年年初，中国烟草总公司中烟办下发了《中国烟草总公司关于下达2009年度第二批科技项目计划的通知》的［2010］2号文件，陕西中烟的核心品牌——“好猫”品牌特色香原料开发和特色工艺核心技术研究就被列入其中。

　　作为一款焦油含量低至“8mg”的新产品，“如意好猫”就是陕西中烟在减害降焦方面最新科研成果的转化应用，是一款不折不扣的低危害卷烟，是西北地区低焦油卷烟的代表作，是高端卷烟低焦的新典范。这款“如意好猫”采用了国际流行的“沟槽”和“通风”两大滤棒减害降焦技术手段，通过系统设计、合理搭配，选用二元复合、沟槽外置的功能性滤棒，缓释清润因子，吸附有害成分，显著提高产品的吸食安全性，并通过沟槽外置，直观地向消费者传递出“低焦油、低危害”的设计特征，彰显“好猫”品牌对消费者健康的高度关注；接装纸设计运用通风打孔技术，转移镭射烫金设计，既达到了满足高雅的抽吸享受，又达到了“低焦油、安全环保、舒适”的设计理念；卷烟纸设计采用动态透气、源头减害、吸味改良等技术手段，在保证吸食品质舒适稳定的同时，减少了一氧化碳和焦油等有害成分的生成与释放。

　　总的来说，这款“如意好猫”的主要技术指标达到了烟气焦油含量8mg/支，烟碱含量0.8mg/支，一氧化碳含量10mg/支的良好效果；在满足产品感官质量设计要求的同时，又充分彰显了“高香气、低焦油、低危害”的中式卷烟特征，大大提高了产品的吸食安全性，在国内市场同价位卷烟低焦油的设计中也是居于前列。与此同时，这款“如意好猫”低焦油卷烟的成功研发，在为中式卷烟减害降焦推波助澜的同时，也填补了西北地区低焦油卷烟品牌的历史空白，更成为“清润型”卷烟的全国独创。可以说，作为“好猫”品牌家族中焦油含量最低的代表作，这款“如意好猫”不仅体现了陕西中烟在减害降焦方面的最新科研成果，彰显了陕西中烟自主创新的科研实力；而且迎合了中式卷烟减害降焦发展的大势所趋，是一款本着对消费者健康高度关注，并尽量为消费者提供危害相对少一些的低危害卷烟。

　　三大独具特色的产品特点

　　“柔、绵、细、净、长”，这是“如意好猫”给消费者带来独具特色的吸食特点。“烟味纯正清澈，香气细腻润泽，吃味清爽醇和，烟气干净舒适，口感甜润舒适”，“好猫”品牌为消费者提供了一款不可多得的卷烟精品，并让很多消费者对这款卷烟精品爱不释手。

　　——精心挑选出优质烟叶

　　“如意好猫”精心挑选自然醇化两年以上的成熟度好、香气丰满、烟碱含量适中的烤烟作为主要原料，科学配比津巴布韦、云南等地的优质烟叶，突出产品优雅的清香；再选用福建、贵州等地的烟叶丰富香气，以确保叶组配方中烟草本香突出，香气优雅飘逸，丰富谐调。

　　——独具特色的技术特点

　　“如意好猫”应用了“好猫”品牌的独具特色“丰和液”科研技术，添加了由六大名贵中草药科学萃取的“丰和液”；据了解，“丰和液”科研技术的开发应用能够在保留烟草本香的同时带给消费者清澈、润泽的舒适体验，实验证明，“丰和液”在降低烟草危害的同时，缓解了咳嗽、咳痰、呼吸不畅等不适反应， “丰和液”科研技术的开发应用使“如意好猫”更清润、更健康。除了应用“丰和液”科研技术以外，“如意好猫”还应用了自主研发的多元醇深层锁水核心技术，使“如意好猫”的“清润型”吸食感官特色独具；添加多元醇锁水因子，可提高烟丝结合水含量，使水份尽量转移进入主流烟气，有效提高主流烟气水份，可使烟气柔绵、口腔润泽的口感特征更加鲜明；与此同时，陕西中烟的科研人员还借助外力，超临界萃取秦岭野生蜂蜜，添加十里香植物提取液等天然植物香精香料，突出纯天然绿色体验；加之采用微胶囊技术在卷烟纸、滤嘴中施加香味物质以及利用生物产香技术进行香味补偿，使“如意好猫”香气更加细腻、吃味更加甜润清爽。

　　——彰显高贵的包装风格

　　“如意好猫”的包装设计以盛开的牡丹为底纹，以“好猫”品牌标志为突出元素，点、线、面相结合，再衬以吉祥纹饰，充分表现了事事如意、国色天香、繁荣昌盛的主题，使消费者在抽吸“如意好猫”时既有味觉的高雅体验，又享有视觉的完美享受；牡丹是中国的国花，是高贵的象征，鲜艳的牡丹总是掩饰不住自己的高贵之气让人神往，也被冠以“国色天香"和”画中之王”的美称，选用盛开的牡丹为底纹，这是“如意好猫”包装设计的一大亮点，让消费者感受牡丹的高贵，让牡丹的这种气质与“如意好猫”的高端卷烟定位互为呼应，并提升“好猫”品牌的价值形象。“如意好猫”的包装材料采用光柱镭射卡纸，其特有的七彩光感，加之UV胶印和丝印的完美结合，亮与哑相互衬托，整体高贵大气，体现王者风范。

　　“清润香”新风格的代表

　　“如意好猫”是“清润香”新风格的代表产品，具有“清润型”卷烟独具一格的产品风格。“好猫”品牌诞生于西部干燥环境之中，“好猫”品牌在“增香保润”方面也形成了自己独有的竞争优势。

　　2010年，陕西中烟提出了要切实加强“好猫”品牌的品类构建工作，成立专门的课题组，挖掘“好猫”品牌的深刻内涵，突出“好猫”品牌“清润型”卷烟独具一格的产品风格，保持“清”，突破“润”。而“如意好猫”就是“清润香”新风格的代表产品，“如意好猫”的推出也标志着“好猫”品牌开始构建独树一帜的“清润型”新品类，打造独具特色的“烟气清香、口感润泽”的新一代“清润型”卷烟，“好猫”品牌开始尝试着在消费者的心智中建立起“清润型”的价值认知。

　　2010年，陕西中烟在充分分析“好猫”品牌的消费潜力和行业发展的未来品牌竞争格局的基础上，明确提出了“好猫”品牌的未来发展目标，即要把 “好猫”品牌打造成为风格独特、特色突出、地域文化特征鲜明和高科技含量，具有一定影响力的中高档区域性强势品牌，努力使“好猫”品牌在全国市场占有一席之地，成为陕西中烟未来发展的支撑和形象代表品牌。而“如意好猫”作为“好猫”品牌家族的代表作，则肩负起了“好猫”品牌在一类烟市场发展的重任，“如意好猫”以低至“8mg”的焦油含量开创了高端卷烟低焦的新典范，树立起了“好猫”品牌的价值形象。