“塞上风云，浩渺草原。万里西风千层浪，野草无际遍天涯。一辆列车，驰过澄澈阳光下静静的塞外草原，一个行者，平和地注视这历历经过的风景，仿佛时光的客车缓缓驰去，人生岁月留在身后风景里。——人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景，以及看风景的心情。让心灵去旅行，利群。” 这是“利群”前几年品牌形象升级时推出的一则形象广告。

　　笔者一直都很喜欢“利群”的这则广告，尤其是“利群”那充满人生哲理的广告语——“让心灵去旅行”，更让人从内心深处有一股莫名的触动。“利群”的广告片并没有刻意去渲染品牌的成就，但却让人深深地感悟到了品牌所诉求的“平和”文化。

　　“利群”的“平和”文化

　　“利群”创牌于1960年。“利群，永远利于群众”这是“利群”之前主打的品牌广告语，随后，“利群”将品牌广告语升级为“利群，让心灵去旅行”。从“利群，永远利于群体”到“利群，让心灵去旅行”，“利群”这一品牌完成了一次从企业角色到消费者角色的重大转变，“利群”这一品牌完成了一次对品牌形象的完美升级。

　　2003年，在“利群”品牌发展势头良好的情况之下，杭州卷烟厂为了进一步提升“利群”的核心竞争力，与咨询公司深度合作开展了《利群品牌管理及形象识别规划》项目。在此基础上，他们提炼出了“利群”的品牌核心价值为“平和”，品牌承诺为“让每一个有利群的地方都充满平和”。这种“平和”的拟人化表现，寓意开朗、宽容、自信、豁达，是积极进取的精神状态。品牌个性为“亲切、祥和、进取、稳健”，他是一位稳健、不急功近利、充满爱心的成功者。同时，“利群”的品牌广告语也从“利群，永远利于群众”升级为“利群，让心灵去旅行”。紧接着，“利群”的广告片（心灵旅行篇）开始在各大媒体上广为传播， “利群”的“平和”文化开始得到消费者的认知并接受，并从内心深处引发消费者的情感共鸣。

　　“利群，永远利于群众”这是一种作为企业角色表达出的一种品牌诉求，“利群，永远利于群众”是站在企业的角度上去思考问题，并没有真正体会到消费者的切身感受；而“利群，让心灵去旅行”则是一种作为消费者角色表达出的一种品牌诉求，“利群，让心灵去旅行”是站在消费者的角度上去思考问题，真正做到从消费者的切身感受出发；从“利群，永远利于群众”到“利群，让心灵去旅行”，这是一次从企业角色到消费者角色的重大转变，真正做到深刻洞察消费者的真实需求，生动地体现了“利群”的这种“平和”文化，并深深触动了消费者的心弦。

　　如今，这么多年过去了，“利群”的“平和”文化不仅得到了消费者更为广泛的认知并接受，而且深深地植入到了消费者的心智中，这也是“利群”品牌近几年一直高速发展的一大内因。2003年，“利群”品牌销量超过15万箱，2004年突破25万箱，2005年超过30万箱，2006年突破40万箱，2007年接近55万箱，2008超过65万箱。2009年，“利群”品牌销量达到85万箱，在成为新二类烟市场品牌销量排名第一位的同时，也进入了一类烟市场品牌销量排名前五强的位置。与此同时，2009年12月2日（美国时间），连续发布了15个年度的“中国最有价值品牌排行榜”在美国纽约揭晓，100个中国消费类品牌进入最终榜单，显示了全球金融危机下中国品牌独有的生命力，而作为浙江中烟工业有限责任公司的核心品牌，“利群”更以 130.49亿元价值名列其中，并成为了中国本土最具影响力的消费类品牌之一。

　　“利群”的“公益”践行

　　作为一位稳健、不急功近利、充满爱心的成功者，“利群”还一直执著于公益事业这一领域。“利群”在自身品牌取得高速发展的同时，更是始终不忘回馈社会，勇于承担社会责任。不过，“利群”在公益事业这一领域的付出，并没有刻意去渲染，并没有大张旗鼓去宣传，而是较为低调和务实。这十年来，“利群” 静静地做每一件事情，并把每一件事情做好，做得彻底。正如“利群阳光·助学行动”这十年来走过的历程。

　　打开“利群阳光·助学行动”的官方网站，我们便可以非常清晰地了解到“利群”在公益事业这一领域所做出的努力。“利群”的“公益”践行也充分体现了其品牌的“平和”文化，让每一个有利群的地方都充满平和，帮助每一个有追求的阳光青年。

　　自2001年开始至今，“利群阳光·助学行动”已经迈入了第十个年头，“利群阳光·助学行动”的活动范围遍及全国15个省。“帮助每一个有追求的青年”是浙江中烟工业有限责任公司与全国16家媒体共同的理想，“只要追求，就有阳光”是每位助学参与人的共同理念。这十年来，越来越多的社会爱心人士积极投入到“利群阳光”这个队伍，已经有上万名寒门学子受到了资助，实现了大学梦想。这十年来，自强不息的优秀学子也向社会交上了一份满意的答卷。而“利群阳光”作为一个著名的公益活动品牌，也于2004年获得国家工商总局商标注册证书。

　　这十年来，“利群阳光·助学行动”直接资助的学子累计已经达到了9000名。同时，在“利群阳光·助学行动”这个爱心平台上，许许多多社会爱心人士也都慷慨解囊，结对资助了数千名寒门学子。这十年来，“利群阳光·助学行动”已经形成了强大的企业和媒体合作，社会机构和爱心人士参与的活动模式， “利群阳光”已经成为了全国有相当影响力的公益活动品牌，更多地唤起了社会爱心，弘扬了中华传统美德，促进了社会的和谐发展。与此同时，这十年来，“利群阳光”的成功，不仅仅在于积极健康的公益主题和广泛深入的活动参与，更在于“利群”品牌以高度社会责任感回报社会的同时，旗帜鲜明地树立了品牌良好的社会公益形象，并与“利群”品牌所积极倡导的品牌精神相得益彰，互为辉映。

　　“人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景，以及看风景的心情。让心灵去旅行，利群。”如今，“利群”这辆驶往心灵深处的列车在传播“利群”的“平和”文化的同时，也已经将“平和”文化深深地植入到了消费者的心智中。2009年，“利群”品牌销量达到85万箱，“利群”品牌在今年也将有望冲击百万箱大关。