品牌是企业最为宝贵的“软实力”，是在激烈的竞争中赢得市场的核心力量。如何确定自己的品牌格局，如何优中选优确定主打品牌，直接关系到山东中烟的长远发展。面对日趋激烈的竞争格局，山东中烟当务之急就是确定企业的品牌发展规划。品牌所蕴含的文化传统和企业核心价值取向，是决定一个品牌能否持久存在并发展壮大的关键。

    2007年初，在国家局、山东省政府和山东省烟草专卖局的大力支持下，山东中烟经过充分酝酿、慎重考虑，决定依托泰山文化，重新挖掘最具山东特色的“泰山”品牌，结合当今中国推崇传统文化的氛围，通过对现有产品的梳理、改造、升级和创新，以“文化”牌为主打，系统推进“泰山”品牌发展，从而再次推进山东烟草品牌的崛起。经过成百上千次研发，“泰山”儒风、望岳、乐章等系列新产品2008年1月起陆续推向市场，2008年累计销售3.2万箱，2009年在品牌进一步整合情况下，累计销售20.7万箱，同比增长550%，增幅位居全国性卷烟重点骨干品牌首位。

    “泰山”作为卷烟品牌的历史可以上溯到1928年，它与哈德门等山东重量级品牌诞生于同一时期，是一个具有80年历史的老品牌，在山东地区有着极高的知名度和美誉度。但作为文化符号的泰山，则可以上溯至华夏文明的源头。

    泰山之于山东，甚至之于整个中国，早已不仅仅是一处自然景观，经过华夏先人数千年的顶礼膜拜，它已然被升华成为一种文化符号，一种博大而厚重的文化象征。而想起泰山，自然又会联想到孔子，以孔子为代表的儒家文化历经数千年的传承、积淀和发展，已经内化成为整个中华民族的精神品质。

    于是，坐拥“五岳之首”的泰山和底蕴深厚的齐鲁儒文化，给山东中烟的“泰山”品牌赋予了“大气、儒雅、厚重”的文化内涵，而将这些文化传统优势融入山东中烟的企业核心价值理念，一个经典品牌顺势而生，山东中烟也因此独辟蹊径，为企业的快速发展注入了新的动力。

    借文化之势，树品牌经典，山东中烟将“泰山”品牌定位为“气象博大，气质清逸的人文型高端品牌”，将品牌内涵阐发为“君子泰而不骄的格调，回归传统斯文的现代生活态度”，将品牌核心价值提炼为“世界醇品、中国正味”，将产品风格确立为“纯、清、净、雅”。其系列产品如“儒风”、“望岳”、“乐章”等均沿袭了这样的风格，口味普遍香醇淡雅。

    山东中烟并没有简单依靠“泰山”这一天然的文化优势，在“泰山”品牌的发展过程中，奉行消费者利益至上，以为消费者提供更高品质、更低焦油、更低危害的卷烟产品为设计理念，连续推出多款高科技低焦油产品，尤其是历经三年研发出的5毫克低焦清香烤烟——“泰山”（乐章），为行业探索中式卷烟的发展做出了自己的贡献。

    与其他知名品牌相比，当前的“泰山”品牌还称不上是“明星品牌”，但随着中高端消费者对卷烟文化内涵的逐步重视，“泰山”品牌将有机会在中式卷烟的中高端市场占据一席之地。