福建中烟工业公司金桥品牌坚持“特出特长”的差异化发展道路，以国际化的发展眼光，率先迈出了“产品国际化”的发展步伐。金桥充分借鉴国际品牌运作经验，创建性地进行了“特色化、专业化、国际化”的产品设计，在制造实力、研发团队、产品研发模式等各方面逐步系统地与国际接轨，努力打造金桥具有国际竞争力的产品风格。作为中式混合型卷烟代表品牌之一，金桥为中国烟草对外深度市场防御提供了重要的力量。

　　国际化引擎：一优一特

　　2006年，福建中烟工业公司经过科学的战略研究，确立了“一优一特”的品牌发展布局，“一优”就是以跻身十多个重点品牌为目标，不断优化品牌。“一特”就是在国际化的趋势下，将金桥打造成具备国际风格和水准的高档品牌，实现从产品层面品牌的深度市场挖掘。

　　以正合，以奇胜。“一优一特”品牌发展战略，是在对行业发展形势和企业内部资源进行系统分析后进行的理性决策。“一优一特”不是另辟蹊径，也不是侧翼战，它行走在中国烟草行业发展的大道上，它是福建中烟工业公司未来发展的核动力。

　　2007年，在“一优一特”品牌战略的部署下，福建中烟工业公司提出了“优出优势，特出特长”的品牌发展方针。以“一优一特”为中心，企业内部资源得到了高效整合，市场资源得到了合理优化，金桥品牌的国际化发展道路得到了更强有力的战略支撑。在“特出特长”品牌发展方针的指导下，金桥积极地引入国际智力资源，特别聘请世界级烟草大师大卫·克莱顿主持金桥全新系列产品的研发工作，并由公司从技术中心严格选拔出最优秀的科研人员，与大卫?克莱顿一起组成国际级的研发团队，以“特色化、专业化、国际化”为中心目标，对金桥全新系列产品进行了创建性地产品研发设计，经过近两年的努力，金桥系列的产品品质和系统价值得到了全面升华。

　　国际化血统：金桥二十年

　　20年，弹指一挥间；20年，面壁打坐积蓄内力；20年，金桥积累了品质、品牌两大优势，打下了做精做强的牢固基础。20年，回首金桥品牌史，这是一段不断挑战国际竞争、不断为中国消费者提供更高价值选择的发展史。

　　金桥品牌诞生于1988年的华美卷烟有限公司，华美卷烟有限公司是在厦门卷烟厂与美国雷诺士烟草公司合作“骆驼”卷烟来料加工项目成功的基础上建立起来的，是国内烟草行业的首家中外合资企业，公司的综合经济指数曾在全国烟草工业企业中名列第一，曾作为改革开放的窗口而闻名于中国烟草界，党和国家领导人曾多次视察华美，国内100多家烟厂5万多人次曾前往参观学习，均给予了高度的评价。

　　金桥品牌的创建，成为我国第一支具有国际品质的国产混合型卷烟品牌，曾先后获得过“全国最畅销牌号”、“全国29个名优香烟品牌”、“全国优质品卷烟”、“福建省著名商标”、“厦门市名牌产品”等殊荣，产品畅销东北、华北、华南等20多个省市，受到广大追求时尚的中国消费者的亲睐，成为全国知名品牌。2004年9月，华美卷烟有限公司在完成其历史使命后，福建中烟工业公司厦门卷烟厂决策层独具慧眼，以1.53亿元成功将华美收归髦下，成为烟草界一时的佳话。而作为中外合作结晶的金桥不仅为自己迎来了难得的发展契机，也为福建中烟工业公司实现其跨越式发展战略提供了新的突破口。

　　丰富的国际合作经验，奠定了金桥产品国际化的基础性优势。2007年，金桥销量已超过8.6万箱。2008年初，金桥“特型系列”首款产品金桥（英伦奶香）面世，以融合巧克力奶香的独特吸食口感与颇具英伦风情的时尚包装，深受年轻一代消费者的喜爱和追捧。金桥（英伦奶香）的成功上市，标志着金桥品牌已形成“经典系列+国际系列+特型系列”的产品结构，这种系统全面的产品组合，为中国混合型卷烟消费者提供更丰富、更优质的消费选择，同时也反映了金桥品牌20年来持之以恒“特色化、专业化、国际化”的商业使命，金桥正逐渐成长为最具国际竞争力的卷烟品牌。

　　国际化研发模式：一个中心、两条分支金桥品牌在国际化道路实践中，充分借鉴国际混合型卷烟产品研发的成功经验，并结合中国混合型卷烟市场的发展趋势，逐步形成了“一个中心两条分支”的国际化产品研发模式，即以“混合型”为中心基调，以“香型”、“低焦”为横、纵方向进行产品线扩充。这种产品研发模式系统地整合了当下世界范围内混合型卷烟多元化的产品优势与特性，并充分满足了中国混合型卷烟的市场消费需要，形成了“经典系列+国际系列+特型系列”产品组合，缔造了金桥系列产品一派“国际口感，低焦健康，个性时尚”的口味风格。

　　这种系统全面的产品组合，也反映了金桥品牌对市场结构和市场竞争的设计，类似于可口可乐对系列碳酸型饮料的产品组合设计：可口可乐+雪碧+芬达，每个系列承担各自的商业使命和市场任务，把具有潜力的市场份额一网打尽。金桥系统全面的产品组合，使金桥系列产品的口味变得立体而丰富，为中国混合型卷烟消费者提供了更丰富、更优质的消费选择，使金桥品牌在与本土和国际混合型卷烟的竞争中，具有更为全面的产品组合优势。

　　国际化包装风格：高调奢华

　　时尚可以低调如ARMANI，强调着“低调优雅”的意大利设计师乔治·阿玛尼，在设计领域总能带来纯粹的艺术，朴素的设计中蕴藏华丽的内涵。时尚也可以高调如D&G，被称为最佳时尚二人组的D&G天才设计师，糅合了古典浪漫风情与嬉皮风格的设计，热情洋溢、高调奢华的设计风格一次次使世人惊叹。

　　其实在香烟包装风格上我们也能读出每个香烟品牌对时尚的不同理解。一如大卫杜夫的高调奢华，万宝路的清新简约。现实世界本身无限丰富的多样性，以及大众审美需要多样性，决定了当下商品设计风格的多样化。香烟包装也是如此，既可以清新简约，也可以高调奢华。今天，我们仍然看到了人们对高调奢华风格的迷恋。

　　目前，中国卷烟市场上销售的混合型卷烟包装，大多采用了清新简约的设计，在众多以蓝、白为主色调的混合型卷烟包装中，金桥系列产品包装，无疑为市场带来一抹鲜亮的色泽。金桥（国际）的金色包装，辅以菱形轧纹，高级华丽；金桥（红国际）的包装以红黑搭配，沉稳的黑中一抹惊艳的朱红，演绎百年不衰的审美经典；金桥（英伦奶香）包装采用源起于18世纪英国皇室审美的经典“苏格兰贵族方格”设计，独特的“八角造型”彰显国际时尚，于细微处衬印着国际级品质。随着全新“国际系列”和“特型系列”产品的全面上市，金桥系列产品已经形成了一派高调奢华的包装风格，在众多混合型卷烟产品中脱颖而出。

　　金桥品牌在20年的国际化道路实践中，产品品质与品牌形象得到了跨越式的提升。系统丰富的产品组合，创新独特的口味设计，为中国混合型卷烟市场不断输出具有国际品质的中式混合型卷烟产品。金桥品牌对时尚健康、创新独特的一贯追求，形成了“时尚、活力、奢华、个性”的品牌风格，在与众多国内外混合型卷烟品牌的比对中自成一派。金桥作为中式混合型卷烟的代表品牌，在国际化道路上的不断探索与实践，为中国烟草对外深度防御提供重要力量。