黄金叶，一片金光闪闪的叶子从厚重的历史中走来，一次又一次在我脑海中摇曳。1951年，“黄金叶”在中原大地诞生。从创牌伊始到20世纪80年代，“黄金叶”以其“吃味芬芳、入喉和顺”而享誉全国，一度成为卷烟产品的代名词。《豫烟志》载：“公元1951年，‘黄金叶’创牌，一经面世，风靡南北。”

　　作为一个能代表卷烟内在特质的品牌、中国烟草行业的共同财富，“黄金叶”品牌的发展牵动着行业上下很多人的心。2009年2月和7月，国家烟草专卖局领导同志先后两次对“黄金叶”品牌建设作出重要指示，要求河南中烟突出“黄金叶”品牌培育这个中心，继续打牢“帝豪”、“红旗渠”两个品牌的发展基础，全力推动“黄金叶”品牌上水平、上规模、求突破。已90岁高龄的中国工程院院士、郑州烟草研究院名誉院长朱尊权亲自主持“黄金叶”研发工作。河南烟草工商双方联合成立了“黄金叶”品牌建设工作领导小组，指导规划“黄金叶”。

　　黄金叶品牌最能代表卷烟产品的特性

　　品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。　

　　品牌是一个非常中性的词汇，这是非常重要的一点，品牌并不总是正面的，也有负面的，它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话，品牌定义应该是品牌经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印。简而言之，品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。

　　黄金叶，顾名思义，她首先是烟叶的代名词，是烟叶中的精品。黄金叶产品吸味纯正，香气清雅圆润，丰满协调，烟气细腻，与其品名一脉相承，消费者能从黄金叶的自然属性顺畅联想到产品属性。黄金叶给消费者带来成熟的、迷人的、有魅力的精神感知，是其自然属性、产品功能的自然升华。消费者无论在什么地方、什么时候看到“黄金叶”这三个字，还是看到黄金叶的品牌标志，甚或是广告宣传，意识里便自然而然地能够形成联想，并无牵强附会之感，这是黄金叶品牌运作成功的最基本的因素，也是不断深化的品牌内涵和专注的价值主张的结晶。

　　黄金叶品牌具有最好的产品承载力

　　由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。　

　　黄金叶用一片金光闪闪、似在摇曳着的叶子向您展示着她独有的个性。这不仅是一个吉祥的色彩，寓意着荣华与富贵，给你以高贵典雅、很上档次的回味与享受。黄金叶品牌的个性识别最终汇聚成一点，那就是形成了特定的黄金叶品牌个性特色：成熟的、有修养的、迷人的、有魅力的，其品牌形象就是性格含蓄的、有思想深度的成功人士。这一品牌个性与目标消费群体的气质、情调是一致的，品牌形象与目标消费群体的形象相符，黄金叶倡导的品牌主张与这一群体的价值取向高度吻合。黄金叶的个性成了品牌识别的核心，成了黄金叶品牌的灵魂，这一点在卷烟产品已进入品牌竞争时代显得极为重要与可贵。

　　黄金叶品牌的未来更辉煌

　　品牌具有识别功能，代表一种产品、一个企业，企业可以利用这一优点展示品牌对市场的开拓能力，还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张。

　　观今宜鉴古，无古不成今。黄金叶卷烟诞生于1951年。上世纪50年代至80年代在市场上十分抢手，享誉全国，在经历了50多年无情的市场洗礼后，至今依然畅销不衰，在业内屈指可数。究其根本原因就是该品牌以其独特的风格品质凝聚了一代又一代的消费者，其系列新产品赢得了一个个荣誉：先后获得“河南省名优卷烟”、“全国质量信得过食品”、“全国同行优等产品”、“全国同行十佳品牌”等荣誉称号。

　　市场如大浪淘沙，沙自流，金自存。烤烟型黄金叶品牌，是河南中烟人紧跟时代潮流发展，加强品牌建设，不断开拓创新的结果。　

　　“六片天叶，一枝好烟。”近期河南中烟推出的“黄金叶（天叶）”更充分体现了黄金叶品牌“醇香、温润”的风格特征，代表了河南卷烟“醇香”的品类构建方向。其“烟丝金黄金黄，烟灰雪白雪白”，香气醇厚优雅，沉溢浑圆；烟气柔顺奔放，柔中带刚；口感充实饱满，细腻流畅；余味甜爽舒适，生津绵长，堪称“中式醇香第一枝”。

　　正如河南中烟总经理赵九来所讲：黄金叶品牌定位于高档，重点发展一、二类卷烟产品。其市场开发将实施“三步走”策略：一是打基础，扎根河南，蓄势省外；二是上台阶，占稳中部，重点突破；三是求突破，行业品牌，布局全国。我们相信，黄金叶这个具有六十年沧桑，最有烟草内涵的品牌，一定能打造成为具有鲜明烟草文化特色的中式卷烟代表品牌之一，成为行业的标志性品牌，带动河南烟草步入黄金时代。