江西中烟党组书记、总经理郑伟曾说过：“金圣的宗旨、价值和原则是不变的方向，引导我们通过最激烈的变迁，而不会迷失、不会牺牲那些让金圣独具一格的特征以及以人为本、勇于承担的关怀文化，因为这些才是我们迈向全国的第一步。这种深刻蕴含着江西烟草人超越自我、以人为本的精神和哲理，如水晶一样澄澈透明的战略与价值观，在漫长的岁月更迭中通过文化的内生机制被一代代中烟人坚持和传承，从而推动着人类的精神追求绵绵不息。”

    “吸烟有害健康”，自香烟诞生以来就伴随着它一路走来的问题，人们自身健康与享受之间的矛盾也在香烟制品身上体现得愈加紧张，甚至达到了剑拔弩张的境地。如何逆转这一局势，已经成为所有烟草企业不得不面对的重要课题。2004年南烟人研制出的新一代中草药降害添加剂——金圣香，经中国疾病预防控制中心、军事医学科学院、郑州烟草研究院等多个国家权威专业科研机构对“金圣香”及添加“金圣香”的“金圣”卷烟进行全面系统的安全性生物学评价。检测结果表明，添加“金圣香”的“金圣”卷烟能综合降低卷烟危害30%以上。2004年底南昌卷烟厂和中国权威科研机构——中国军事医学科学院建立战略合作关系，再次将金圣的香烟减害事业推向另一座高峰。从“金圣香I代”，到“金圣香II代”，“金圣”品牌从未停止对“中式低害”技术探索的步伐。目前“金圣香III代”也已进入了实验阶段。从人性化的视角来讲，做好特色烟是企业关注健康、减少危害的具体举措。金圣卷烟正是把消费者的健康放在第一位，在卷烟中加入中草药的成分，这是“消费者利益至上”最生动的表现，充分体现了江西中烟公司努力打造以人为本的卷烟品牌。

    “金”在传统中医学中代表“肺”，“圣”是肾的谐音，既取高贵神之意，又表裨益肾肺之意，准确表述出该烟具与众不同的低害、除弊特色，是高品质高档次的卷烟，寓意着“金圣”品牌的精神———“关爱健康为金，满足民需为圣”。自古以来，“金”是价值和欲望的标尺，亦表劳苦之意，喻表贵重之意，江西中烟公司的经营理念是一诺千金，诚实守信，以诚取信，视诚为“金”，在创新的道路上不断追求；“圣”之意为极高，是美誉的最高层次，寓意江西中烟公司以人为本，视追求尽善尽美的品质为神圣使命。

    品牌再造是江西中烟做强做大“金圣”品牌，实现转强势为胜势的必经之路。一方面，“金圣”卷烟坚持了中式低害道路，通过科技进步，提升药液添加工艺，利用综合手段降焦减害，以人为本解决了“吸烟与健康”的难题；另一方面，通过产品改造，开发“金圣”高端系列规格，努力满足中高端消费群体不断提升和变化的消费需求，以人为本树立了良好的品牌形象。金圣的产品设计理念源于自然的灵感和对世界卷烟发展潮流趋势的精确把握，基于对消费者需求的深切洞察，从每一细节精微之处作出人性化考量，显然将更好地满足消费者的诸多理性需求。金圣突出的科技感和卓越的品质，来源于江西中烟以人为本、集成创新的思想和独特的低害科技发展模式。金圣卷烟系列品牌的不断上市不仅满足了消费者市场细分的各类需求，更引领了一种卷烟消费新理念：在充分满足消费者对卷烟香气、吸味要求的前提下，通过生物添加技术和高端科技来降低焦油、一氧化碳等卷烟危害，实现了在产品领域的特色和大不同。

    “金圣”不仅以“低害”关怀消费者，还努力给消费者带去一种精神关爱，以长期以来的慈善与公益事业，主动承担着它的社会责任，促进企业与社会的和谐进步，以实际行动体现着对消费者负责任的态度。有这样一批优秀学子，或正在求学，或已经走上工作岗位，他们都有一个共同的名字：“金圣学子”，这在江西已经家喻户晓，如数家珍般的被江西人传颂着。“金圣助学”这一公益品牌的建立，则要追溯到2000年。那时候，南昌卷烟厂就投入100万元建立金圣助学基金，先后赞助了近3000名贫困小学生顺利完成学业。2003年将此助学基金增加到120万元。为了使金圣助学能够更有效地帮助到贫寒学子，更加规范化和系统化，2007年12月28日，江西中烟工业公司与南昌卷烟总厂合并重组，庆典仪式上，江西中烟工业公司向省慈善总会捐赠100万元成立“金圣学子”助学基金，专项资助考上重点大学的贫寒学子。去年8月6日再一次启动的“金圣阳光助学”行动，聚焦了所有江西学子及家庭的目光，甚至全社会都为之动容。近几年来，在江西中烟公司的扶助下，扶贫、帮困、助学等活动在江西大地时常掀起一个又一个热潮，这种社会的友善之情不但温暖着受助者，也温暖着每一个江西人，让大家深刻感受到了金圣企业以人为本的责任文化。

    产品的畅销让江西中烟人的努力得到了回报，以人为本的企业文化让江西中烟人的努力有了更深远的价值。今天，金圣文化使我们再次体会到，企业文化的发展规律是融于与其密切联系的人类生存发展客观规律中。在努力构建和谐社会的今天，江西中烟公司正与时俱进，以人为本打造金圣品牌文化。