熊猫品牌作为上海烟草旗舰品牌，每一个微小的细节，都彰显着精湛的工艺。2009年，作为上海市场重点培育产品，“时代熊猫”愈来愈受到各商业公司的关注。近日，贸易中心组织虹口、长宁、卢湾三家有限公司组成了时代熊猫品牌培育联动小组，并于4月23日在虹口有限公司召开了第一次品牌培育研讨会，以“时代熊猫”品牌培育为核心，紧紧围绕品牌发展目标，探讨如何制定出更好的营销策略，促进熊猫品牌培育效果和全年品牌培育目标的顺利实现。

    合作研究 以点带面

    各有限公司就如何在品牌培育工作方面加强合作和信息沟通等内容展开深入讨论，形成小组联动、总体推进的良好效果。联动小组的成立为各公司相互借鉴、相互学习搭建了良好的交流平台。贸易中心有关领导要求把这种有效的品牌培育形式坚持下去，将品牌建设与策划、执行、跟踪、反馈相结合，并通过市场运行以点带面，推动全市“时代熊猫”品牌培育工作。

    把握品牌 确定方案

    小组把培育和经营好品牌作为工作重点，把扩大品牌影响力和美誉度作为品牌培育的定性目标，并以“时代熊猫”的品牌特征和消费者需求为基础，以目前上海卷烟市场“熊猫”卷烟现状分析为依据，挖掘“时代熊猫”的销售潜力，探讨并确定2009年度的“时代熊猫”上海市场品牌培育方案。同时就形成卷烟品牌消费热点、品牌传播视觉的途径和方法等细节内容进行了讨论。

    关注市场 持续完善

    小组还提出了重点培育品牌市场监测机制的课题，以社会库存和市场价格为关注重点，加强对“熊猫”卷烟市场的具体跟踪评估；密切关注零售终端和消费者反馈，紧跟市场的动态需求，在经销网点不断档、不积压的基础上，根据市场销售情况的变化，有效灵活地实施货源供应。通过培育绩效评估和目标的达成情况，了解“时代熊猫”的市场状况。

    “时代熊猫”联动小组将积极利用好“品牌培育小组”这一全新模式，及时发现和总结培育过程中措施的适用性和有效性，并不断进行完善和发展。