目前，我国卷烟有几百种，要想在众多的卷烟品牌中脱颖而出，除了优良的品质、精美的包装、醇厚的口感等良好的内在条件外，响亮、朗朗上口、蕴涵卷烟文化的广告语也是必不可少的。只有内外兼修方显好烟本色。一句好的广告语对于一个卷烟品牌的推广至关重要，特别是在如今媒体改变百姓生活的年代，过去的“酒香不怕巷子深”已不能适应当今社会的发展。

　　“冬虫夏草”作为内蒙古烟草中的一个走高端路线的产品，无论是卷烟的品质还是包装、口感等都可说是一流的，但其知名度和品牌价值等尚有不尽人意之处。解决这个问题途径很多，但本人觉得在品牌推广上做点文章还是必要的。

　　选好广告语是前提，每一个卷烟品牌都有其独特的广告语：

　　大红鹰：我们百折不挠，大红鹰，新时代的精神!

　　白沙系列：鹤舞白沙，我心飞翔!

　　红金龙：日出东方，红金龙!

　　人民大会堂：人民大会堂，往事如烟，回味无穷!

　　甲天下：心高远，甲天下!

　　金牌七匹狼：金牌七匹狼，男人的风采!

　　一品黄山：一品黄山，天高云淡!

　　这些广告语读起来朗朗上口，听起来给人以无限遐想，品起来又让人觉得意义非凡。能以迅雷不及掩耳之势给烟民一次文化的洗礼，使这些卷烟品牌在烟民心中扎根、发芽、开花、结果。我区另一品牌卷烟“苁蓉”的广告语很耐人寻味：“苁蓉相伴，岁月无痕”。既表达了青春永驻，又使人感到生活快乐、时光飞逝、了无痕迹。许多人也是因为这句广告语对苁蓉烟爱不释手。

　　而要做实做精“冬虫夏草”品牌，就必须赋予其文化内涵，传达优秀的卷烟文化。对于走高端路线的“冬虫夏草”的广告语，我觉得“四季相随关爱你我”很适合。

　　选用“四季相随，关爱你我”作为冬虫夏草的广告语，主要基于以下几点：“关爱你我”体现人文关怀，拉近与烟民的距离；“冬虫夏草”是名贵的中药，性温、味甘、后微辛、补精益髓、保肺、益肾、止血化痢、止痨嗽，从医学角度给人以关爱；“四季相随”希望广大烟民能认同冬虫夏草，感受冬虫夏草，不仅是拜朋访友的礼品，也是给提升自身品位的佳品；冬虫夏草走的是高端市场，但以朴实真诚的形象出现比用尊贵之选、身份的象征、彰显贵族气质、成功人士的选择等更容易让人接近，更能体现冬虫夏草富有人性的一面。

　　选好媒介传播是关键，每种卷烟要提高知名度，都要找好媒介。

　　烟草是不能做广告的。所以目前我国的卷烟做广告主要有以下几种形式：一是以集团公司整体形象出现，例如白沙。二是生产同名的其他产品，给这种产品做广告，例如七匹狼。三是赞助体育赛事，例如红河。四是投资公益事业，以烟名命名，例如红三环。

　　这些都可以借鉴。

　　冬虫夏草走的是高端市场，以它目前的市场价格1200元/条，是普通老百姓无法接受的，所以它的受众群体应该是有钱一族，要想得到有钱一族的普遍认可，首先要得到他们的认知，选择一个好的媒介传播非常重要。本人想了几个方案。

　　方案一：与全国三星级以上酒店宾馆合作，在大堂和各个房间内张贴“四季相随，关爱你我”的标语，与酒店宾馆内卖烟的服务员合作，请他们向顾客推销冬虫夏草。

　　方案二：赞助社会名流参加的论坛、慈善晚会等。

　　方案三：在大学内设立冬虫夏草奖学金，通过宣传奖学金的方式宣传冬虫夏草。

　　方案四：与出租车公司或者公共汽车公司合作，在车体上刷写“四季相随，关爱你我——冬虫夏草”的标语，冬虫夏草烟与冬虫夏草中药一个名，可以钻个空子。

　　方案五：与大型超市商场合作，在卖烟区张贴“四季相随，关爱你我——冬虫夏草”的标语，与卖烟服务员合作，由卖烟服务员推销。

　　方案六：建立冬虫夏草慈善基金会，向贫困大学生捐资助学，向社会失业人员伸出援助之手。

　　方案七：生产“冬虫夏草”牌子的半袖衬衫或运动帽等。

　　以上只是个人的一点想法，虽不成熟，但多少可能有点借鉴意义。