为切实落实国家局“关于开展黄鹤楼品牌市场咨询与诊断活动的方案”的要求，促进以黄鹤楼品牌为国家局首批试点品牌的快速健康发展，我省自6月26日至7月18日，开展了对黄鹤楼品牌在全省卷烟市场发展的调研和分析，主要有以下几个方面：

    1.市场容量及销售状况

    随着我省人口自然增长和经济发展水平不断提高，卷烟消费结构也表现出明显的提升。

    零售价150元/条以上价位上，卷烟还有一定的增量需求，市场容量有幅度较大的提升，主要表现出两个特征：一是提升幅度较其他价位段相比更为明显，二是增长率比较稳定，没有较大波动。

    零售价150-200元/条价位上，大多数规格为进口品牌，国产品牌规格数少，但占据了主要的市场份额。本价段的主要品牌规格是黄鹤楼（硬金沙）、黄鹤楼（软蓝）和利群（软蓝），占目前该价段市场份额85.67%。黄鹤楼品牌市场份额增长较快，利群品牌销量保持稳定，市场份额不断降低。

    零售价200-300元/条价位上，卷烟销量增长趋于平稳，市场基本得到满足，市场容量拓展空间不大。强势品牌较多，竞争较为激烈，玉溪、芙蓉王、云烟占据近86%的市场份额。黄鹤楼品牌在本价段主要有两种规格：黄鹤楼（硬雅香）和黄鹤楼（硬满天星），共占5.24%的市场份额，市场份额保持稳定。

    零售价300-500元/条价位上，主导品牌为人民大会堂（软）、中华（硬）和苏烟（软金沙），占91%以上的市场份额。黄鹤楼品牌的三种规格“软满天星”、“硬论道”、“硬珍品”在该价位发展压力较大，但发展势头良好，自2007年上半年进入辽宁市场以来，市场份额由2007年的0.6%上升到2008年上半年的3%，但要想取得市场主导地位，仍有较大难度。

    零售价500-800元/条价位上，我省卷烟市场增长势头较快，现规格较少，其中主导品牌为中华（软），占91%以上的市场份额，排名前三的品牌规格还有芙蓉王（软蓝）和云烟（印象）。黄鹤楼（软论道）在2008年首次进入该价段市场，但由于除中华外其他品牌规模均较小，竞争将较激烈。

    零售价800元/条以上价位上，由黄鹤楼、苏烟、芙蓉王三个品牌垄断，黄鹤楼品牌在该价段有三种规格，市场份额近70%，占主导地位。

    2.引进情况

    2005年引进黄鹤楼（硬金沙）、黄鹤楼（软蓝）；
    2006年引进黄鹤楼（软珍品）、黄鹤楼（硬雅香）、黄鹤楼（1916）；
    2007年引进黄鹤楼（硬漫天游）、黄鹤楼（硬满天星）、黄鹤楼（软满天星）、黄鹤楼（硬珍品）；
    2008年引进黄鹤楼（软漫天游）、黄鹤楼（硬论道）、黄鹤楼（软论道）；

    到目前为止，我省共经营黄鹤楼品牌12个规格。

    3.市场规模及市场布局状况

    黄鹤楼品牌在辽宁市场发展迅速，是增长最快的品牌之一，截止2008年6月底，在150元/条以上的卷烟市场中，其市场份额已经达到20.8%，仅次于玉溪和云烟，超过了芙蓉王，在市场分布上，我省13个市级公司均有销售。