如何做好娇子(时代阳光)培育

2008-08-28来源:福建平和烟草作者:张香梅
  娇子(时代阳光)于18日亮相福建平和,该卷烟以深红底色和烫金文字突出整体包装特点,直观、显眼,烟味纯正,吃味醇和,烟气流畅,其口味趋于大众化,包装简单,突出。福建平和县局为积极的响应与贯彻国家局等上级部门的指示,平和县客服中心非常重视该卷烟的投放,并把支持娇子品牌发展当作支援灾区建设的一项重要任务,为做好该品牌的培育工作,平和县客服中心通过对娇子(时代阳光)的市场调查,适时采取一些合理的措施,做好该卷烟的上柜引导工作,进一步提高娇子品牌在本地的市场占有率和知名度,确保娇子品牌卷烟销量的稳定增长和结构的不断优化。
 
  一、市场规模分析
 
  1、地区:平和县。
 
  2、人口约54万,居民文化水平以初中-高中为主、人口密度低、年龄以20岁——60为主。
 
  3、居民收入、消费水平较高。人均月收入在1000元左右、可任意支配收入,卷烟消费以中低档烟为主。
 
  二、市场机会分析
 
  S(优势):该卷烟以深红底色和烫金文字突出整体包装特点,直观、显眼,烟味纯正,吃味醇和,烟气流畅,其口味趋于大众化,包装简单,突出,价格较为合理.上级相关政策的扶持; 品牌的可挖掘性、开拓性强,市场潜力较大。
 
  W(劣势):由于该品牌卷烟在平和县城的知名度不高,零售客户对新品牌的抵触心理较大,将会影响到新投放时的上柜率;同价位和相邻价位省内外卷烟品种丰富,相互间市场竞争激烈; 市场知名度和市场占有率有待提高,其它同价位(相邻)卷烟品牌后劲充足(哈德门(王府)等)。
 
  O(机会):行业各级部门的大力支持和相关政策倾斜; 居民收入的提高,促进卷烟消费结构的提升。城镇居民收入、消费水平较高,人均月收入在1000元左右、可任意支配收入。
 
  T(威胁):来自竞争对手品牌,相应同价位(相邻)品牌工业企业的物质、人员保障跟进,市场维护;随着外部大市场、大环境的形成,诸多名优卷烟纷至沓来,潜在的威胁同样存在。
 
  为了更好是做好娇子(时代阳光)品牌的市场培育工作,平和分公司主要是从以下几点入手:
 
  一、做好娇子(时代阳光)投放前期的宣传推介工作
 
  平和县客服中心通过开展重点零售客户培训会,通过对重点零售客户的新品推广进行培训,同时要求客户经理要通过实地拜访或电话拜访方式,事先让零售户和消费者了解,市场上既将投放卷烟的口味和特点,宣传面要求要达到100%,这样就能使零售户和消费者能够在第一时间了解到该品牌的特征,客户经理主要可以从娇子(时代阳光)卷烟的质量、包装、吸味上对零售客户和消费者进行宣传,并及时向零售客户和消费者发放新品牌的品吸烟和宣传资料。早一点让零售户和消费者了解娇子(时代阳光)的优点,让零售客户有的放矢的推荐娇子(时代阳光)和消费娇子(时代阳光)卷烟。
 
  二、重点抓好娇子(时代阳光)的上柜率
 
  只有把娇子(时代阳光)放在零售户的展示柜上才能进一步拉近与消费者之间的距离,引导消费者消费,所以说重点抓好娇子(时代阳光)卷烟的上柜率,是娇子(时代阳光)培育的工作重点。平和县客服中心把娇子(时代阳光)的上柜率列入重点品牌培育考核中,从而提高客户经理的积极性,在提高上柜率的同时,销量也就能提上去了。
 
  三、做好娇子(时代阳光)卷烟的陈列工作
 
  卷烟陈列工作与品牌培育息息相关,平和县客服中心要求客户经理要帮助零售客户搞好卷烟陈列,让消费者能一目了然地看到产品,进而产生消费欲望,在市场走访中,客户经理一如既往的、不厌其烦的、富有感情的宣传解释与培育推广其品牌。继续充分利用《精确营销分析表》,尤其是“经营建议栏”,可恰当好处的以此有针对性、侧重点的做好目标客户对于该品牌的经营建议。亮化柜台,进行柜展宣传,保证娇子品牌长期的“看的见、找的到、买的到”。帮助卷烟零售客户加强品牌培育和规范经营工作。
 
  四、注重娇子(时代阳光)的库存跟踪和指导
 
  平和县客服中心要求客户经理在市场走访中,要及时了解娇子(时代阳光)品牌的销售情况,同时对片区零售客户的卷烟库存情况进行必要的跟踪,并进行指导,帮助零售客户做好库存的管理,减少因库存少而出现脱销现象,同时要注意避免出现过多滞销库存的现象,要及时发现滞销的原因及时提供解决方案,防止零售客户存货时间长产生霉变,避免零售客户产生不必要的损失。我想业内的很多行家都知道:要想始终占有稳定的市场和长期发展,其中最重要的一点就是必须长期坚持一一巩固市场。市场的巩固,最重要的就是要注重该品牌的库存跟踪和指导。客户经理要对新品牌市场销售情况进行跟踪维护,严密关注品牌销售动态,对新品牌在市场上的细微变化进行信息反馈,这是品牌培育生命力的持续,也是促进品牌良性发展的渠道。
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