红梅是中国老百姓十分喜爱的10大名花之一，她迎飞雪吐翠喷红，傲冰霜热烈开放，这种不畏严寒、独步早春的精神，历来被用以象征人们坚强的意志和高洁的情操。“红梅花儿开，朵朵放光彩”，“红梅”卷烟由此得名。

 

 　“红梅”创牌于上世纪70年代初，该产品采用玉溪优质烤烟为原料，经过自然发酵处理，通过科学合理的叶组配方精制而成，产品具有烟丝光泽油润、香气丰满充实、烟味谐调纯和等风格特点。经过30多年的风风雨雨，“红梅”质量稳定、物美价廉，大众化、平民化的经营理念沿袭传承至今，深受广大消费者的青睐。创牌以来多次获省及行业以上级荣誉，进入21世纪后，“红梅”取得突破性进展，2000年“红梅”成为全国烟草行业首个突破百万箱的卷烟品牌，2001年荣获全国烟草行业名优卷烟品牌称号，2004年入选卷烟产品百牌号目录，2005年9月1日喜获中国名牌产品称号。

 

 　然而，“红梅”走到今天也并非一帆风顺。追溯到上世纪70年代末期，那时的“红梅”被人讥讽为：“红梅红梅，先红后霉”，仓库里滞销的将近5万箱“红梅”堆积如山，形势十分严峻。当时的企业决策者敏锐地觉察到，企业要摆脱困境、要提高效益，产品要实现价值，必须以高质量的产品去占领市场。他们目光长远，从原料、技术、管理上狠下功夫，让“第一车间”走向田野，建立原料生产基地和原料储备，扶持烟叶生产，提高原料质量，夯实了“红梅”发展壮大的基础。同时，进行了大规模的技术改革和体制创新，坚持“质量第一，以质取胜”的方针，使全体员工牢固树立“质量就是生命”的观念。这一系列重大举措，不仅使“红梅”迅速恢复了元气，步入持续稳步快速发展的轨道，而且培育和带动了其他品牌的快速成长，保证了企业在上世纪80年代中期到90年代中后期的跳跃式发展，也为后来红塔集团的持续健康稳步和谐发展奠定了坚实基础。

 

 　回顾“红梅”成长发展的经历，我们不难发现其成功之处在于良好的品质和准确的定位，那就是“红梅”在确保良好品质的基础上，始终坚持“大众化、平民化”的经营理念，努力把“红梅”打造成为中国烟草行业“民牌”中的“名牌”。中国经济经过20多年的快速发展后，人民的物质生活和精神生活水平得到显著提高，但是中国还是一个发展中国家，富起来的只是沿海地区和大城市中的一部分人，广大的中西部、特别是农村和边远地区，还不富裕，我们的广大消费者仍然以吸食中低档烟为主。因此，“红梅”的目标不是做高高在上的贵族品牌，也不想成为消费者只能望梅止渴的奢侈品牌。名牌者，知名也；民牌者，价廉也。价廉物美的商品，永远是市场的宠儿。要做到既是名牌，又是民牌，是“红梅”的发展目标所在。

 

 　2003年，烟草行业确立了“大市场、大企业、大品牌”的行业发展战略，其中最根本的还是发展大品牌，红塔相应地提出了“做大红梅”。正当行业进行企业联合兼并重组和品牌整合之时，一些卷烟生产企业纷纷调高品牌结构，而红塔站在战略高度来考虑，从切实维护国家利益和消费者利益的角度出发，依然决定做大“红梅”。在继续培育和维护好黄“红梅”的同时，相继开发生产了醇香“红梅”和价位较低的白“红梅”。醇香“红梅”与黄“红梅”是互补型而非替代型，黄“红梅”的突出特点是吸味充实、劲头足，而醇香“红梅”较之味淡一些，各有不同的市场消费群。白“红梅”则主要是针对广大欠发达地区和农村市场。

 

 　一个名牌产品的诞生，一定是一个企业优秀文化和品牌优秀文化长期坚持和沉淀的结果。无论是奔驰、宝马，还是万宝路、三星，几乎所有享誉世界的品牌成长发展的历史，都充分地说明了这一点。红塔集团历来十分重视企业文化和品牌文化建设，特别是近年来，确立了“山高人为峰”的企业理念，同时，针对不同品牌确立了不同的理念。2004年9月，红塔首次提出“惟有红梅香如故”的“红梅”品牌理念，后来又演绎为“红梅香如故”。“红梅”的核心理念是“友情”，“红梅香如故”传递着一种相知相伴、相互关心、相互鼓励的朋友之情,强调世间沧海桑田的变迁与“友情”永恒不变的对应关系。“风雨人生路，红梅香如故”的广告语，蕴涵了在漫长而充满变幻的人生路上，“红梅”如同身边的忠实朋友，友情历久弥新，犹如严冬中默默散发幽香的红梅一样，香气萦绕不散。同时也诠释着“红梅”一直保持纯正的口感、稳定的品质，表达了企业与品牌一如既往地保持对广大消费者的关爱之心。

 

   烟草行业的联合兼并重组以及品牌整合使“红梅”获得了更广阔的发展空间，2004年，“红梅”成为全国三个百万箱卷烟品牌之一，也是联营加工数量最多的百万箱品牌。滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。在品牌整合过程中，品牌将会发生前所未有的变化：有的品牌将历久弥新，有的品牌将异军突起，有的品牌将渐趋衰败，有的品牌将昙花一现。在行业改革发展的关键时期，红塔集团将一如既往地巩固、培育和维护好“红梅”品牌，最大限度地充分发挥烟叶的内在使用价值，满足消费者潜在需要的吸味风格特色，保持质量超群的香气质及香气量，以此赢得广大消费者对“红梅”的钟爱和呵护，致力将“红梅”打造成为中式卷烟的代表性品牌。