卷烟的烟标和包装是其品牌内涵的体现，黄鹤楼的烟标和包装在色彩、文字、材料等方面突出品牌深厚的文化内涵，以中华民族文化的精髓融合世界优秀文化的精华，体现出中式卷烟的民族性和时代性。

 

    例如黄鹤楼（漫天游）卷烟，漫天游一词源于名胜古迹黄鹤楼的起源传说，黄鹤楼原为辛氏酒店，道士为谢辛氏的千杯之恩，画黄鹤于壁，鼓手即起舞，从此宾客盈门，十年后道士复来，取笛吹奏，跨上黄鹤，云天缥缈。黄鹤楼卷烟的包装再次向世人阐释了名胜古迹黄鹤楼独特的设计哲学，外观风格取“金羽飞扬，飘逸扶摇”的意境，承千年名楼之古风雅韵，创中西合璧之浪漫珍品。

 

    产品品质为消费者提供功能价值，而烟标设计则为消费者提供文化附加价值。产品品质是品牌发展的根本支撑，对产品品质的追求要求企业不断推进技术创新。同时也要进行烟标设计创新，保证文化附加价值的差异化和个性化，以适应消费者多元化的需求。

 

    中国是一个有着五千多年悠久历史的文明古国，其历史文化博大精深、浩如烟海。名胜古迹、文物乃至诗、词、戏剧、小说等等，无不具有鲜明的个性和恒久的艺术魅力。中国文化能够体现个性特色，而且这种个性特色不能被模仿。黄鹤楼卷烟要体现中国特色，必须与这种“不能被模仿”的文化艺术结合起来，即在卷烟包装上进行创意，使卷烟包装闪耀出中国历史文化的光彩。

 

    以黄鹤楼（雅香·忆恩）为例，其诞生源于黄鹤楼卷烟品牌发展史上一点一滴累积的感恩情怀。该产品包装具有写意的艺术风格，选择脸谱艺术最具代表性的特征加以夸张，并恰当地组织在主体图案中，使之远看形象突出、主次分明，近看图案精细、美不胜收，达到“远看颜色近看花”的境界，整体包装设计纹饰丰富、线条细密，呈现出刚柔并济、天地交泰的和谐美感。

 

    戏剧脸谱是中国传统文化中最能够以外在表达内心的艺术形式，产品的包装设计以黄鹤飞舞的身影勾勒出脸谱韵味，由表及里，形象表达出中国人感恩的情怀，同时也纪念品牌的起源和创建。

 

    黄鹤楼（雅香·忆恩）为黄鹤楼卷烟品牌代表产品之一，是弘扬中华民族感恩文化的情感载体。它从品牌历史长河中最值得珍惜的感恩故事中获得灵感，向社会阐释“名牌兴业、回报社会”的企业宗旨，为世人解读“饮水思源、知恩图报”的感恩文化。黄鹤楼卷烟品牌的起源就是一则动人的感恩故事，黄鹤楼品牌创始人南洋简氏兄弟一直以感恩社会为宗旨，在倡导国货的同时心系国粹，始终支持中国戏剧事业的发展，多次捐资用于传统剧目的发掘和整理，与京剧大师梅兰芳、粤剧泰斗薛觉先结下了深厚的友谊。黄鹤楼（雅香·忆恩）的产品设计以感恩文化为创意源泉，延续南洋兄弟心系国粹的情怀，外在以戏剧脸谱为特征，内在以中医理论为支撑，成为黄鹤楼卷烟品牌雅香风格的又一典范。

 

    烟标设计是黄鹤楼品牌成功的一个重要因素。长期以来，人们在对品牌概念的认识上，普遍存在着一种误区，即把品牌看成是企业自己的东西，一种商标权，一种与竞争者相区别的标志，而忽略了消费者在其中的地位。黄鹤楼品牌从烟标设计、产品品质、品牌定位、品牌传播、品牌分销等品牌营销的各个方面都始终坚持以消费者为中心。在烟标设计、产品品质上，黄鹤楼品牌贴近市场搞研发，注意在产品口味、包装等方面满足消费者的个性化需求和文化需求；在品牌定位上，黄鹤楼品牌始终坚持高端定位，以齐全的品类体系满足消费者多层次的高端需求；在品牌传播上，黄鹤楼品牌注重品牌价值诉求与消费者体验的对接，重点满足消费者在品位、地位方面的高端心理体验；在品牌分销上，黄鹤楼品牌通过独特销售点传播和品牌定位实现与消费者关系的密切化，在良好的品牌认知度、美誉度的基础上提升品牌忠诚度。