真正的强者，不只在于勇夺桂冠，更在于能够持续卫冕。亦如金圣所走过的道路，从窄门而入到持续加冕，这一过程表现为不断超越。也许眼前的一切已经足以让江西中烟人荣耀，然而辉煌背后的执着和追求，方是值得敬仰的企业品质。想赢得竞争主动权，就要时刻保持特色并加以发扬，金圣深谙商业竞争之道。

 

    创新从金圣的成功基因谈起

 

    纵览市场上任何一个成功品牌，无论是旧有品牌还是新品牌，很容易就发现它们与同类产品之间的差异，通常这些差异与消费者的选择权有着直接的关联。

 

    随着世界经济一体化的到来，在“入世之锤”与世界控烟组织的双重压力下，中国烟草业走向了新的竞争平台。基于对局势的深刻理解，江西卷烟工业在15年前找到了其第一突破口———即秉持中国文化的品牌元素，通过创新的中草药添加技术优势，开创了一个产业的先河，而正是这一次江西烟草人凭借着对中国卷烟工业发展的特殊理解，迎来了一个全新的卷烟品牌———金圣的横空出世。

 

    “我们的奋斗目标是成为中式低害卷烟的领跑品牌。”江西中烟人对企业的未来充满信心。

 

    占据行业高端领先地位，金圣具有以下4点明显特质：一是掌握着中草药天然植物萃取液入烟的定量分析和烟气转换可控性的核心技术；二是对中式低害卷烟阵营走势影响力强；三是参与制定行业标准；四是与同类产品有着明显的差异。这些优势特质让金圣取得了技术掌控权、品牌话语权、行业标准参与权等，又使金圣品牌成为行业中的重要力量，“创新式高端定位”从根本上促动了品牌价值的提升，企业也因此步入了良性的通道。

 

    创新意味着颠覆、发展，意味着新观念、新技术、新产品、新方法的不断出现，金圣由此获得了一个产业创新者的品牌称号，树立了它在目标消费者心目中的顶级品牌形象，创新业态也使品牌充满活力，从而博得消费者的青睐，这是21世纪企业生存和发展的前提和条件，也是永恒的主题。

 

    特色让金圣持续卫冕

 

    12月14日，“品牌·责任”2007中国烟草大型公益活动颁奖典礼暨新闻发布会在北京举行。经过历时两个月近百万张的公众网络、短信与平面投票，通过严格的初选、复选以及专家评审，金圣品牌被评为“中国烟草最具特色品牌”，充分体现了社会公众对金圣品牌创牌15年来坚持走特色之路，通过在卷烟中添加中草药降低卷烟危害，对消费者传递一份责任关怀的充分肯定。

 

    毋庸置疑，最具特色的品牌代表着某种差异性和相关性，这些品牌在对待外部环境变化时总能以其特色和相关性被消费者持续拥护。纵观近几年的烟草行业，淘汰大潮风起云涌。3年前，全国卷烟品牌2000多个，卷烟企业１８０多家，而到了今年，法人工业企业仅剩３0家，卷烟品牌只有1００多个，这些强有力地向社会昭示着卷烟行业的发展趋势。

 

    特别是国际上控烟浪潮的高涨以及消费者对自身健康关注度的提升，减害降焦已经成为整个世界烟草行业的主题。在卷烟产品同质化程度日趋严重的今天，同样的原料，同样的工艺，同样的生产线，还有哪一种力量能真正影响着消费者的选择？“吸烟有害健康，金圣与众不同”，一句非常特别的广告语，道出了金圣的品牌定位———走特色之路。虽然目前可供消费者选择的卷烟产品不胜枚举，但是中式低害卷烟品牌却横空而出，在他们心中打上深深的烙印。

 

    金圣在第一时间出现在消费者面前，把事业的核心限定在一个狭窄的范围内，然后向纵深发展，使竞争对手无法模仿，这就是江西中烟人所追求的“深度经济”。当中国烟草企业都在寻求突围之道的时候，金圣已经在同质化严重的中国卷烟市场构建起了一个深谙市场精髓的体系。