近两年，行业在“136”、“345”发展目标的指引下，严格贯彻执行十六字方针，单箱结构水平连攀新高，卷烟品牌、产品形象得到全面提升，卷烟产品的价值感取得了质的飞跃，这些是工业企业主动创新求变、适应新时代消费的必然结果，为行业持续推进高质量发展积累了丰富的经验。

在这些提升品牌发展的新动能中，美学升级带来的形象感知与体验最为显著，在品牌形象、产品包装等方面有了质的飞跃，尤其是与中国经典文化的融合，催发出适合新时代消费审美的东方品牌美学，引发了市场的高度热议和消费者的追捧。

兰州品牌便是其中的佼佼者，融合敦煌文化、丝路文化、地域文化等优秀文化因子，进化为“悠享兰州”这一品牌美学，打造出多款国风文创产品，绽放出东方美学的文化魅力，成为新锐品牌的代表之一，树立了行业美学升级的新标杆，极具借鉴价值。

大国崛起之下，文化自信成核心动能

文化是一个国家、一个民族的灵魂。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。近代以来，随着国力的下降，随着我们在与西方列强交战中的一次次败北，我们的文化自信也逐渐失掉了。

进入新时代发展阶段后，中国式崛起、中国式现代化在不断加速，成长为世界第二大经济体，在半导体、新能源产业、航天科技、现代化基建等各行各业都进入到头部引领的位置。这些骄人的成绩，让每一个中国人都无比骄傲，生发出无限的爱国情怀和民族自豪感。不知不觉中，埋在血脉深处的自信，正在一步步觉醒。

蓬勃向上的文化觉醒与自信，又进一步深化了大国崛起和民族复兴，并成为核心动能。中华文化绵延几千年，形成了深厚文化传统，体现了中国人世代积累的知识智慧和理性思辨，延续了我们国家和民族的精神血脉。只有坚持文化自信，才能真正从经济变强延伸到精神领域，才能真正实现大国崛起与民族复兴。

正是在这股文化觉醒浪潮，推动中国式现代化向高质量发展目标迈进，让中国式现代化充满东方魅力和民族特色，成为中国式品牌纵横天下的精神内核。

在当前的社会消费中，人们越来越中意国产品牌，愿意付出高价购买国产商品。唯有中国式品牌才更加了解国人的性格与审美，并且善于从中华优秀传统文化宝库中汲取营养、提炼精华，能够将高度的文化自信和深厚的文化底蕴，注入差异化的品牌性格和产品张力，培育起有中国特色的品牌文化。

中式卷烟品牌振兴，重绽东方美学的文化魅力

在社会消费中，卷烟是非常重要的一个品类，不仅能带来感官层面的满足，还具有很强的社交属性，很容易受到社会消费变迁的影响。

在几年前，随着宏观经济的快速发展，社会消费也在加速蝶变，呈现出全新的风格内容，比如消费者更加注重健康消费、悦己消费，消费审美也在加速迭代。这些消费变化给中式卷烟带来了巨大挑战，带来了形象老化、价值矮化和认知固化等一系列难题。

因此，中式卷烟需大力创新、冲出窠臼，找到新的发展路径。中式卷烟纷纷开启品牌振兴，在口感体验、文化内涵、卷烟支型等方面大做文章，通过几年时间打造出全新的中式卷烟风格，成果最为明显的要属美学风格了。

在新国风、新国潮等文化潮流带动下，中式卷烟集体向传统优秀文化“取经”，大力挖掘属地文化、历史文化资源，并与新时代消费审美所结合，一改此前老、旧、丑的形象认知，为消费者带来全新的产品美学、品牌美学，绽放出东方美学的文化魅力。

兰州品牌便是其中的佼佼者，以“悠享兰州”为文化核心，匠心打造出兰州（小青支）、兰州（黑中支）、兰州（中支飞天花径）和兰州（飞天明珠）等极具东方文化特色的魅力新品，成为彰显品牌美学的行业标杆之一。

“悠享兰州”，东方品牌美学的行业新标杆

一直以来，兰州品牌都非常关注与传统文化的融合演绎。依托千年敦煌文化和西北地域文化，迸发出无限的品牌文化创意。

在这轮行业级品牌美学升级中，兰州品牌再次从两大文化中汲取养分，提炼出“悠享兰州”这一文化内涵，打造悠享兰州品牌美学，推出国风文创新品——“小青支”、“中支飞天花径”等，并以新锐营销方式，塑造行业新锐品牌。最终在高质量发展时代，成为彰显东方消费美学的标志卷烟品牌之一。

悠悠岁月述沧桑 灿烂文化耀今朝

千年敦煌文化和西北地域文化，是塑造、精进兰州品牌文化的不竭源泉。雄伟厚重的敦煌文化，不仅是蕴藏着中国古典文化的艺术殿堂，更是中西方文化融汇与撞击的舞台。

数千年来，以兰州城市为核心的甘肃大地上，寄托了太多诗人的悲欢离愁，随着几千年的悠悠岁月，镌刻在历史的长河中。以兰州为代表的西北文化作为承载文明的基石，不仅在几千年来蕴养着优秀的传统理念、价值标准、审美风范，更在潜移默化中成为现代西北人的精神追求，不断地增强着西北人的文化底气和骨气。

从“悠悠兰州，九天揽秀”到“悠享兰州，美好生活”，兰州品牌不断精进品牌文化。“悠”，是兰州品牌独有的DNA，是从悠悠岁月中提炼出的豁达情怀，更是一种自由生活美学方式。

悠享兰州品牌美学，国风文创产品美学

在兰州品牌文化体系中，飞天文化提供了核心元素和价值。飞天文化是敦煌文化的重要组成，是一种极致美学，是一种东方美、融合美、盛世美。飞天的艺术形象，姿态和意境，风格和情趣，色彩与构图，是如此千姿百态又自由自在，历经千年仍让人为之陶醉。

近些年在包装美学上，兰州品牌从飞天文化中汲取了丰富的养分，与“新国风”紧密结合，以现代科技完美演绎传统敦煌文化故事，先后打造出“小青支”、“中支飞天花径”、“中支飞天明珠”等多款时尚国风新品，引发了消费者的共鸣，大大提升了兰州品牌的形象和气质，开启了属于兰州品牌的“新国风”。

兰州（小青支），是兰州品牌在产品包装上首次使用彩色飞天，还原千年飞天本来面貌，通过菲涅尔幻彩专版猫眼技术，飞天形象栩栩如生。产品主色调深度提炼岩彩绘画的独特肌理，巧妙选取松石青和鹅黄色的渐变风格，强化了敦煌壁画原有的浓郁配色。

此外，青色滤嘴烫以宝石蓝金色的藻井线条，烟支整体层次分明，完美彰显了兰州（小青支）清新脱俗的宝藏气息。上市后成为兰州品牌普一类阵营的特色分子，全面展示了西北品牌独有的时尚魅力，引领了中支品类的新国潮风。

随后，兰州品牌在高端烟市场再次出击，以兰州（中支飞天花径）这款国风文创产品征服了广大消费者，彰显了兰州品牌的独特品位，推动兰州品牌包装设计水平更上新台阶。

兰州（中支飞天花径）包装上的纹路来源于莫高窟“缠枝莲理梧桐纹”，环环相交、丰富饱满而又连续不断，具有“生生不息”的美好寓意，梧桐纹底部，浮雕工艺雕琢水纹质感，细微之处彰显品牌美学造诣。腰带设计由敦煌壁画香草纹以及镇守四方的龙、麟、凤、龟四象吉祥图腾构成，精致气韵扑面而来。优雅沉稳的配色、精美繁复的纹样、精细雕琢的质感彰显出兰州品牌一以贯之的高端审美，“中支品类+全新审美”演绎出兰州（中支飞天花径）的独特魅力，成为继“小青支”之后，兰州品牌又一极具特色的审美符号。

最后，兰州品牌将这股国风文创理念引入到高价产品的研发上，推出了千元中支新品兰州（中支飞天明珠）。在兰州（中支飞天明珠）这包产品上，传承了一贯的美学造诣，并依托“合美”升华了包装美学的诠释，包装采用蓝色主色调，加上光耀条纹的烘托，流露出盛世美的高级感，堪称高价烟的一颗明珠。

新锐营销创新，塑造新锐品牌

在营销方面，兰州品牌保持锐意创新的决心，打造出匹配国风文创新品的营销模式，以适应新时代个性化、多样化的消费需求，营销力度之大也受到零售户和消费者的好评，特别是线上平台的营销创新，“LZ飞天”的微信公众平台在行业内有着非常高的影响力。

今年，兰州品牌还在线上发布了品牌虚拟形象“兰小悠”。作为兰州品牌美学代言人，同样也是兰州品牌围绕“飞天艺术”IP创造出的飞天宇宙共生体，兰州品牌在线上围绕这一虚拟形象开展包括线上游戏、品鉴沙龙召集等在内的“悠享兰州”系列活动，以“虚拟形象+线上营销”这一创意营销方式开启品牌与消费者的互动，进一步增强了消费者的参与积极性。

总之，在千年敦煌文化滋养下，兰州品牌坚持科技与艺术双核赋能，构建悠享兰州品牌美学与生活美学，在新锐创意营销带动下，给消费者带来全新的美学体验，成为行业国风新锐品牌的代表，极具开创引领价值，值得被广泛研究、借鉴。