历史，总会过滤尘埃，留住经典。在中式卷烟发展的浪潮里，有一个品牌，一直“川流不息”。从1973到2023，始终与中式卷烟发展同行，始终与时代同频共振，中国高端卷烟典范品牌——玉溪，如今已走过了整整50个春秋。

纯粹的清香型，时代的高端烟

在大多数人的记忆中，都少不了玉溪的身影。其作为云产卷烟的优中之优，在50年发展历程中，始终坚持做纯粹的清香型高档卷烟，拥有“108分”的传奇清香名种红花大金元，以为消费者奉上完美的感官体验为宗旨，展现了产品的顶级清香品质。

如今，放在当下的时代语境下，玉溪的品质基因、清香特质，决定了其天生高档的出身；而玉溪的与时俱进、守正创新，则决定了其天生高端的印象。

早前，“软/硬玉溪”上市后，清香型卷烟势能持续扩散，二者便是当时的普一类价区“王者”，共同开创了行业高档烟200元价位的增长红利时代。之后，随着“清香之宗，品质玉溪”风格定位的树立，玉溪受到高端群体的广泛赞誉，且依托长期以来的品质优势，已然实现了“标、细、中、爆”之全品类覆盖，于细分消费之中始终担任新时代下中式高档高端卷烟格局引领之角色，在消费者心中深深烙刻下“高端”的印象。

产品蔚然成风，高端持续赋能

从我国高价烟发展来看，每隔五年，高端烟的格局就会发生一次显著的变化。然而，无论时代如何变化，玉溪一如既往坚守品质优势，并持续引领高端价值创新，高端产品蔚然成风，牢牢占据高端烟阵营主要位置，成为众多高端品牌效仿的时代榜样。

比如“翡翠系列”，尤其是“细支翡翠”的推出，一方面延承玉溪之无上品质，首创全球微生物调香之法，成就国润典范，树立起中式高价烟品鉴级标杆；更重要的一面，面对新时代文化竞争的新需求，翡翠系列“国润翡翠，礼序乾坤”“一品翡翠中国礼”新价值内涵的提出，代表着翡翠系列正在面向行业和消费者，从社交的维度打造出专属于玉溪品牌的高端沟通新视界。

又如玉溪（中支境界），自去年上市以来，很快在600元价位赛道上建立属于自己的品质与文化的引领地位。与此同时，先进技术的应用，尤其是首创分段式可拆分条盒包装的颠覆式创新，丰富了产品感知体验的特质化，赋予了产品品质与文化之外难能可贵的社交价值。

再如“和谐系列”，玉溪（硬和谐）多年以来保持着对消费者的持续吸引，凭借经典的清香型风格、咖啡色烟支创新，一度成为高端卷烟市场上的佼佼者，其所在的400元价位段，也是玉溪品牌高端产品规模化的重点价区。玉溪（中支和谐）的上市，再次引发了消费者的广泛关注。除却产品本身的高品质以及备受国人喜爱的清香型风格特征之外，更重要的一点是，和谐系列抓住了中华文化“崇尚和谐”这一主流趋势，以“和谐文化”为基础，结合新时代中国精神，将中式传统文化推向了一个新高度。

玉溪能在每一个时代节点持续创领高端新潮流，源于其主动顺应时代、行业、消费的发展，更源于其充分利用品牌50年来的雄厚实力和品牌价值的赋能，向着高端新时代创新高端价值的引领的终极目标大步迈进的雄心壮志。

50年前定位高端，50年后超越高端

50年，对于一个人来讲，是成熟的标志，也是全新的开始。对于品牌来讲，也是如此。50年前，品牌耕耘者们怀揣“做一包世界一流好烟”之初心，用最好的原料、最好的设备、最好的工艺、最好的人才创立了“清香之宗，品质玉溪”；50年后，玉溪将继续坚守“清香”与“品质”的初心，以玉溪这个“烟叶之乡”的超满分烟叶为基石，定位高端，并超越高端，持续创新高端产品，持续引领高端价值，持续走在高端新时代的最前方。

川流不息，步履不停。值得我们期待的是，在玉溪创牌50年之际，还将有全新高端产品惊艳亮相，与此同时，以玉溪论坛为代表的更多活动也将给大家带来更多高端体验。在未来新消费赛道上，玉溪，将秉持守正创新的理念，带给我们关于品质、关乎文化、关乎价值的更多惊喜！