近半个世纪以来，“玉溪”品牌虽历经时代风云变幻，但始终勇立潮头，革故鼎新，以优质原料为起点，以守正创新为指引，在跨越时空的口口相传与指尖辗转中成就清香之宗、品质传奇。

岁月见真章。“玉溪”品牌的发展史，就是一部在品质中坚守，在传承中创新的进化史。

清香之宗 品质典范

青山环绕，与水为邻，玉溪是中国宜居城市之一，同时，这里也是世界黄金烟叶产区，有“烟叶之乡”的美誉。2008年以来，“玉溪”品牌以四面环山、碧水中流、森林覆盖面积高的生态产区作为原料主产区，这里有纯净的空气、优良的水土、多样的生物，适合烟叶生长。

其实，早在1953年，在河南许昌召开的全国烟草工作会议上，全国烟草行业精英和应邀出席会议的各国专家对全国各地送来的烟叶进行品鉴后，一致认为玉溪烟叶色泽金黄、香气质好、清香醇正，给出了108分的最高评分。

从此，玉溪烟叶闻名天下，开启了“玉溪”卷烟的光荣起点。

玉溪烟叶作为中国清香烟叶的代表，被誉为“清香之宗”，这种风格特征是“玉溪”品牌最突出的风格特色，决定了玉溪烟叶的高品质。时至今日，在玉溪这片土地上生长的优质烟叶，为“玉溪”品牌赋予纯正的清香血统，成就了“玉溪”品牌“品质典范”之誉。

守正创新 塑造经典

纵观中式卷烟，“玉溪”位列中国卷烟品牌中的第一梯队。自诞生以来，通过产品线不断升级，“玉溪”品牌的品质感和价值感不断升级。

2002年，“玉溪”经典产品“玉溪”（软）上市，凭借优良的品质赢得了全国消费者的好评，时至今日依然是中式卷烟家喻户晓的卷烟品规。

随着时代的发展，在消费日益多元化的趋势下，“玉溪”品牌适应变化、顺应需求，推出了更高品质、更具特色的新品。

如“清香世家”“初心”“108”等产品，围绕原料、工艺进一步彰显“玉溪”品质优势；“鑫中支”“高配版”在传承经典的基础上，用更多创新元素赢得消费者的青睐；“和谐”“境界”等产品以优中选优的原料，持续发挥“玉溪”品质特色、文化价值优势。

“翡翠”系列，无论是原料使用、科技融入还是文化赋能都代表着“玉溪”的高品质，成为新时代中式高端卷烟的代表。其中，“双中支翡翠”堪称“玉溪”品牌高端价值的代表产品。“细支翡翠”将在今年年底上市，以品质和文化开启竞争新赛道。

可以说，正是一个个品质高、价值高的产品，让“玉溪”在不同时期，都能成为消费者心中的经典品牌。卷烟消费需求常变常新，“玉溪”品牌与时代同步，在坚持以高品质为核心的基础上，不断满足更迭进化的消费需求。

也正因如此，“玉溪”品牌在发展进程中，能够引领中式卷烟创新潮流。

“玉溪论坛” 品牌价值塑造新高度

除产品本身外，近年来，围绕圈层、场景，“玉溪”品牌利用新技术、新理念开展沉浸式文化体验活动，成功举办了一系列线上线下相结合的培训直播等活动，比如“溪友会”“翡翠之夜”等。这些活动不断为“玉溪”品牌各系列产品进行价值赋能。

2021年7月，玉溪市以“推动高质量发展，创造高品质生活”为主题举办首届“玉溪论坛”。抚仙湖畔，全国知名专家学者、企业家、国内高校以及知名学术机构代表、各行业品质生活领域领军企业家群策群力、汇才聚智，多维度共同探讨以绿色生活、数字生活、科技生活、城市品牌为主题的高品质生活发展趋势。

第二届“玉溪论坛”将于2022年12月中旬举办，“玉溪”品牌正致力于以“品质生活”擦亮玉溪城市名片，打造高品质生活方式风向标。从一座城到一场论坛，从一个品牌再造一种生活，“玉溪”品牌正在探索价值塑造的新高度、新方式。

在过往近半个世纪中，“玉溪”品牌以品质打造、价值提升、文化提炼等方面的精益求精为消费者提供良好的品质产品体验。在未来新消费赛道上，“玉溪”品牌将秉持守正创新的理念，为品质加码、为价值赋能，相信时间会给出最好的答案。