品质之上，唯有价值。随着消费升级与多元化发展，消费潮流早已从物质满足向精神满足转变。对于高端消费群体而言，并不缺乏高品质产品，但却缺乏美好的故事和更加生动的消费体验与消费场景。

大浪之下，锐意谋变者当勇立潮头。大重九作为占据行业主航道的领航者，在高质量发展的号召要求下，在新人群、新理念、新模式的不断涌现下，掀起了高端场景革命，以“见朋友 大重九”成就高端场景塑造的典范，成为新时代沟通价值的引领者。

01 拥抱新中产，重构新高端

随着社会经济的快速发展，消费升级不断演进，新中产阶层逐渐成为消费趋势、理念的引领者，成长为社会消费的中流砥柱。在追求物质升级后，新中产消费者开始回归理性，更为注重个人体验，以及对服务和情怀的追求，呈现精神升级的趋势。他们追求品质至上和自我满足，要匠心也要个性；愿意在最大消费能力范围内取悦自我，要诗也要远方；从“价格敏感”到“品质敏感”，要产品也要服务体验。

这种立体、多维的消费变革，对高端卷烟产品提出了新的要求，主要表现在对于品牌的生活方式表达和精神价值共鸣越来越看重，品牌的精神元素能否与消费者进行持续的互动开始成为影响品牌价值升级的因素。

这种情况下，高端品牌不谋而合地选择通过高端场景的打造构建与新中产的沟通桥梁，坐稳超高端市场头把交椅的大重九，不仅满足于高端品质的优秀，在独立化运作的新起点之上，选择主动拥抱新中产，通过对消费敏锐的洞察力和对行业趋势的前瞻，掀起了一场高端场景革命。

从产品到场景，这是行业品牌价值升级的必由之路，也是消费升级趋势下，行业和品牌竞争力升维的必然要求。近年来，大重九不断深化品质升级和文化升级策略，摆脱了简单“泛化”的场景搭建，而是通过打造“九九汇”高端消费圈层活动IP，与消费者展开积极互动。

重九黄、朱砂红、藏青蓝，一个个鲜明的色彩，形成了大重九独特的视觉符号。同时，从“方便亲切交谈”到“见朋友大重九”，从消费场景到传播口号，大重九对于沟通价值的表达更加精细入微，不仅消除了品牌与消费者之间的隔阂，还营造了新时代高端消费者之间的沟通场景。

02 大重九：塑造高端沟通场景典范

创立于1922年的大重九品牌，经历了实业救国、实业报国、实业兴国三个历史阶段，在百年风雨历程中与国家同呼吸、共命运，形成了独特的品牌记忆，赋予了大重九以丰富的历史文化资源。

九十九载的厚重积淀，是大重九勇于闯、敢于试的品牌文化底蕴，在文化价值的不断进阶中，大重九挖掘更深层次的文化根基和理念，再造大重九文化所蕴含的内核灵魂，提炼打动高端商务群体的诉求理念，提出“方便亲切交谈”，强化大重九系列产品的消费场景。

“方便亲切交谈”这句传播语是结合当时时代发展与品牌发展阶段所孕育而出的。配合着广告画面呈现，尊崇感、高贵感扑面而来，直击消费者心智，在广大消费者心中留下了非常深刻的印象——“大重九是一款超高端产品，适合政务和商务洽谈等高端场所”，鲜明的场景表达与消费者形成了深度的心智情感共鸣。

2012年以来，各个品牌从注重政务消费开始逐步转向大众消费、商务消费、新生代消费，消费场景变得更加多元化。新时代的“方便亲切交谈”也在结合大重九的受众特点与消费场景基础之上进行升级，提出“见朋友大重九”，这是对“方便亲切交谈”的时代化语境解读与场景化呈现，让“方便亲切交谈”随着不同的场景展现不同的理解。

相较于“方便亲切交谈”的宏观演绎，“见朋友 大重九”是从较为微观的角度来阐述的。这句传播语虽然没有宏大叙事，但是从细腻的情感体察，关注消费者使用感受，聚焦消费场景，强调“沟通创造价值”。但不管是宏观还是微观，二者都是富有场景化的高端品牌语言，而且还有充分发散的空间，强化大重九品牌系列产品的消费场景意识，更能体现大重九作为社交货币的高明之处。

从“方便亲切交谈”到“见朋友大重九”，凭借着对高端人群的深度观察，大重九在价值定位上更亲民，但始终传递着一种高端的亲近感，深化着对“沟通创造价值”这一沟通哲学的理解。从消费升级出发，对“方便亲切交谈”进行落地化的重新解读，形成了“沟通创造价值”新时代中式沟通哲学，用“见朋友大重九”的场景化表述，契合了新时代下沟通艺术与沟通需求，增强了品牌与消费者的沟通能力。

一步一台阶，大重九始终引领时代。从产品引领到品牌引领，再到场景引领，大重九始终以领先时代的品牌战略诠释高端场景进阶，以沟通创造价值为消费者展示着新时代沟通价值。

如今，大重九通过高端场景革命寻找到了新的价值增量，也展现出了在未来破局引领行业超高端的态度和决心。在不断加速的高端场景打造赛道上，大重九品牌为消费者营造了更加便捷、更加美好、更具价值的沟通场景，其先发优势必定会在当下及未来的市场竞争中为品牌赢得更多主动权，百年重九，精彩可期！