过去的十几年，消费市场从传统的单方面输出的线性轨迹，到随着互联网的发展升级为相互联系的网状模式，再到如今信息透明化之下的立体化竞争态势，消费诉求不再局限于表象，更是与生活方式、价值观念的深层次融合。

这种变化传导至烟草市场上，引发了行业竞争格局的裂变。尤其是在超高端市场，一方面是新品卷烟的持续涌入，一方面是规模体量的不断扩容，传统大品牌的优势地位遭遇到新品牌、新势力的挑战。

面对超高端市场愈发激烈的竞争态势，大重九以文化升级为引领，以品质升级为支撑，多点触达高端消费群体，打造可体验的品牌故事，用升维竞争推动行业高质量发展深度演进，打造百年品牌护城河。

01品质消费升级，让竞争更加纯粹

当下，卷烟消费重新回归烟草本香，对烟草本味本香的多样化表达，成为中式卷烟品类竞争的核心所在。而大重九之所以能够长期引领超高端卷烟消费之潮流，凭借的正是其“中式国烤典范”的品质王道。

天下好烟出云南，凭借得天独厚的自然环境，想要做出一包好烟来并不难，难的是长期占领超高端市场的品质巅峰。早在1946年，云南烟草改进所就引进了“大金元”优质烟种。1962年，从中发现了“红花大金元”，并经过精心培育成为中式高端卷烟中不可或缺的优质原料。

作为中式卷烟品质王道的典范之作，大重九以被誉为“本香之冠”的印象庄园高品质烟叶为支撑，年规划生产100万担优质原料，从源头上确保产品品质；并采用独创的四级调香体系，奠定了大重九“清甜津润”的风格特征。在生产过程中，以专属原料、专属配方、专门工艺、专线加工为保障，形成了独一无二的产品特色和优势。

在国家局历届的卷烟产品质量监督抽查中，“大重九”感官消费评价先后六次获得得分第一名，在超高端品牌阵营当中无出其右。2020年，在国家局下发的卷烟感官标准样品的通知中，将“软大重九”确立为千元价位产品标杆。从此，确立了其“中式国烤典范”的行业地位。

在消费者看来，真正的好烟所彰显的是“清水出芙蓉，天然去雕饰”的品质之美。随着中式卷烟品类构建的风潮愈演愈烈，大重九凭借强大的物质基础和工艺保障，坚守着“中式国烤典范”的品质王道，让品质竞争回归纯粹。

02文化体验升级，让价值触达人群

随着社会发展的进步，消费潮流早已从物质满足向精神满足转变。对于高端消费群体而言，他们并不缺乏好产品，但却缺乏好故事和更加生动的消费体验。而当下的社会主流思潮，让“家国情怀”成为文化消费的大IP。

创立于1922年的大重九品牌，经历了实业救国、实业报国、实业兴国三个历史阶段，在百年风雨历程中与国家同呼吸、共命运，形成了独特的品牌记忆，赋予了大重九以丰富的历史文化资源。

近年来，大重九通过打造“九九汇”高端消费圈层活动IP，与消费者展开积极互动。重九黄、朱砂红、藏青蓝，一个个鲜明的色彩，形成了大重九独特的视觉符号。金秋黄花、丰收麦穗、国之盾牌，讲述着大重九艰难创业、伴随国家卫士南征北战的故事，彰显出浓厚的“家国情怀”。

2020年，云南中烟举办大重九品牌文化宣介活动，与会代表在有着“将帅摇篮”之称的云南陆军讲武堂，享受了一场令人振奋的视听盛宴。借助文化体验升级，让大重九的高端价值精准触达目标消费人群，给予其精神上的巨大震撼。

借助一场场沉浸式的体验活动，大重九率先开启超高端品牌文化价值精进模式。从“方便亲切交谈”到“见朋友大重九”，凭借对高端人群的深度观察，大重九不断深化对“沟通创造价值”这一沟通哲学的理解。

03香传百年，九九如一

消费潮流的演进是持续深入的，每个时代都有其鲜明的特征。

近年来，大重九不断深化品质升级和文化升级策略。在产品塑造上，不仅构筑了完整的产品体系，同时以日进一步的精神不断完善产品体验，满足目标人群对高品质生活的多样化需求。

在文化塑造上，从消费场景到传播口号，都更加精细入微，让人感受到如同与一位老友在交流，打破了品牌与消费者之间的隔阂。在超高端市场裂变之时，大重九不断用升维竞争打造品牌护城河，准备迎接下一个时代的挑战。

2021年，大重九正式迎来创牌99周年。从历史的硝烟中一路走来的大重九，在中华民族伟大复兴的新时代阔步向前，迎接属于自己的荣光，迎接它的百年纪念。