中支烟正在进入新的发展阶段。

在——销量快速增长、份额持续提升、结构不断升级——的背后，中支烟的发展有着更为清晰的内在逻辑和增长支撑。中支烟不断从最初品牌主观强调的市场细分、形态差异逐渐演进为消费者切身体会到的体验感知、品类认同。

在不可逆的个性化主张、碎片化消费和注意力分散背景下，中支烟的形态差异、风格特色是中式卷烟的极大丰富，既有助于建设错落有致、层次分明的市场生态、品类格局，也有利于进一步满足需求、引导需求、创造需求。

继2020年销量突破150万箱、增量超过50万箱之后，中支烟在今年上半年更上层楼、更进一步，销量突破百万箱、超过了去年前8个月市场销量，同比增幅超过40%，销售收入突破650亿元，单箱批发均价跃入5.7万元+区间。

这其中，一类中支实现了接近三分之二销量占比，提供了超过五分之四的增量贡献，并逐渐建立起高价位、高端、次高端和普一类四个核心价格带。

尤其中支烟的蓬勃向上与普一类的持续扩张形成了交相辉映、相得益彰的1+1>2。今年上半年，单单200元价位段商业销量就突破44万箱，同比增加近10万箱，中支烟在其中占据了200元价位三分之一份额，提供了70%的增量。

相较于其它价位段格局的固化和活力的缺失，200元价位段仍然处于市场建设、消费引导的快速成长阶段，中支烟对于200元价位发挥了重要的加速助力，200元价位又为中支烟提供了加快成长的空间舞台。

既有市场整体的蓬勃之势，又有品牌格局的尚未定型——对于品牌发展——是宝贵的市场风口，更是稍纵即逝的难得机遇。

作为最近几年表现颇为活跃的新锐品牌，「金圣」在推动高质量发展的进程中一直保持了持续稳定、积极向上的良好态势，品牌的价值提升、形象塑造、市场拓展不断地取得新发展、迈上新台阶。

今年上半年，「金圣」以更加积极主动的姿态和状态顺利实现「迈好第一步、见到新气象」，商业销量达到44万箱，同比增幅接近8%，销售收入接近160亿元，继续巩固了单箱结构3.5万元+的均衡增长、协调发展。

特别是「金圣」的价值向上走、市场向外走取得新进展、实现新突破，上半年中高端产品拿出了「20+10」的优异表现，中高端产品销量超过20万箱、同比增幅超过10%，销售占比达到48%、同比提高1.5个百分点，提供了超过三分之二的增量贡献；其中一类烟销量接近14万箱、同比增幅超过10%，一类烟的销量占比突破30%;省外销售比重同比提高近3个百分点，增量贡献超过三分之二。

去年上市的「金圣（青瓷）」围绕国潮风、口粮烟的定位、站位，以突出的品质优势、风格塑造，精耕重点市场，精做市场开发，精准消费引导，迅速成长为「金圣」销量第3、增量第1的一类骨干品规，为「金圣」形象刷新、市场开新提供了重要助推。

既有稳的基础，又有进的势头。

面对普一类的市场机会和中支烟的蓬勃势头，在「金圣（青瓷）」初成气候、前景看好的基础上，「金圣」趁势而上推出「金圣（青瓷中支）」，围绕「青瓷」主题作出更进一步的产品延展和品系丰富，以中支形态为「青瓷」注入新的活力，用「青瓷」主题为中支构建新的内涵。

「金圣（青瓷中支）」以「有甜头的生活」为品牌主张，延续并升级了「金圣（青瓷）」的风格调性，突出彰显了—榄香甜嘴、舒口甜润，烟味纯净、舒适平和，回味绵柔、舒心顺畅—甜、纯、柔的消费体验，形成了可感知、能记忆、有区隔的「青瓷甜」、「金圣香」。

对于推进「青瓷」的品系化，增强口粮烟的体系化，夯实普一类的基座化，在「金圣（青瓷中支）」这里都体现出清晰的战略意图、系统的整体推进，也争取到响应政策导向、培育壮大优势品规的积极主动。

既有形式生动，更见内涵深刻。

面对年轻化、多样化和不断升级的消费趋势，坚持「高品质、高香气、低焦油、低危害」的中式卷烟发展方向，「金圣」专注打造精品口粮烟的思路和策略，既符合行业导向，体现了高质量发展的行动自觉；又顺应市场期待，把超值感、越级感转化为最直接、最生动的产品力。

在「金圣」中高端产品快速发展、省外市场加速拓展的关键时期，「金圣（青瓷中支）」为推进「金圣」的高质量发展——品牌向上、市场向外、中支向新——提供了至关重要的承上启下、承前启后，更因为普一类所兼具的规模化和成长性而奠定了可以想象、值得期待的空间与前景。

在这个意义上，「专注打造精品级口粮烟」，是初心使命，是优势特长，更是对「金圣（青瓷中支）」前景看好的信心所在、期望所在。