近年来，经济的快速增长、生活水平的逐步提高，以及新产品、新模式、新理念的层出不穷，激发了消费者对美好生活、品质生活的向往。对于国人而言，消费不再是单纯为了满足生存和生活的需要，而是为了追求更高层次的美好生活体验，卷烟消费需求总体呈现出多元化、年轻化、差异化趋势。

01普一类＋中支烟

碰撞出2021年最大风口

普一类成「势」。普一类一向是量价齐升的关键节点——既有「量」的基础和空间，又有「价」的质量和能量。随着单箱结构的不断提升，各品牌对于普一类烟热度很高、投入很大，普一类烟的加速布局，形成了近乎全品牌、全形态、全风格的产品提供。烟支形态从常规烟一统天下到细短中百花竟放，产品格局从经典产品当道到后起之秀异彩纷呈，不断丰富着消费者的个性化、多样化选择。

中支烟成「潮」。当下，新品类成为卷烟销量增长的绝对带动力量，是当之无愧的「风口」。细支烟、中支烟的不断走俏，为普一类提供了持久续航能力。有数据统计，今年1—4月份，中支烟销量达到85万箱，同比增长28万箱，贡献了一半以上的市场增量。

普一类的新趋势与中支烟的新潮向碰撞之下，普一类中支的想象空间可见一斑。问题是，究竟具备何种特质，才能成为具有竞争力和影响力的新一类代表产品？

02精品级口粮

金圣如何不断锐化产品风格？

今年1—4月份，金圣（青瓷）仅用4个月的时间即实现销量破万箱的好成绩。如今，抓住普一类扩容风口的金圣品牌再接再厉，于金圣（青瓷）之上推出金圣（青瓷中支），卡位200元/条整数价位，为金圣的普一类梦幻开局再添助力。

风格铸骨。如果说高端烟考验的是品牌的「高水平」的话，那么口粮烟则更能彰显品牌的「真功夫」。面对不断提升的消费质感，金圣（青瓷中支）抓住「甜、纯、柔」这一最基本的消费需求，悉心雕琢一支精品级口粮烟在味、香、韵三感上的细微感受。

金圣（青瓷中支）采用三重立体调香法，以精湛调香技艺融汇贯通于烟丝、嘴棒、铝箔三大环节之中。以榄香甜润嘴棒赋予消费者舒口甜润的口腔体验，以陶土镀层铝箔强化烟支锁香增润功能；回味悠长绵柔，舒心顺畅，树立精品级口粮烟标准新高。

包装显形。金圣（青瓷中支）延续了金圣（青瓷）的设计语言，色彩上采用天青色体现质感，配合古典线脚的勾勒，渲染优雅、诗意的意境。「雨过天晴云破处，这般颜色作将来」，考究的细节、严苛的工艺、淡雅的色彩，极大地彰显了「瓷都」的文化积淀与审美意境。以其精益求精的技艺和对古典文化的现代化表达，为消费者开启「有甜头的生活」。

透过金圣（青瓷中支）的产品塑形，不难看出金圣在一类烟市场上的战略布局：

其一，加码普一类，稳步提升品牌结构。普一类是金圣品牌结构提升的关键一步，金圣（青瓷中支）肩负着重要使命。

其二，拓展省外市场，开启全国化布局。金圣品牌在本土市场有着突出优势，金圣（青瓷中支）无论是产品形态还是价格卡位，都符合全国市场主流消费水平需求，将会极大推动金圣品牌省外一类烟市场的发展步伐；

第三，绘制强有力的增长曲线，实现动能转换。从「智圣出山」到「中支中国红」再到「青瓷」，金圣品牌着力在一类烟市场构建全新的品牌蓝图，后续金圣（青瓷中支）的表现值得关注。

面对普一类中支的发展浪潮，金圣不断以锐化的风格磨砺自己。它善于往前走，相信沉默的力量，在暴风雨中奔跑，也不在繁华中过多休憩。直到关注的目光重新聚焦在金圣上，才发现它已经走了那么远。金圣（青瓷中支）的出现，能否开启新一类市场新的传奇？我们将拭目以待。