传奇，传世。创牌于新中国成立之初，成长于改革开放的大潮，“中华”品牌历经岁月的洗礼和市场的淬炼，走过了70年发展之路。

70年前，“做中国人自己最好的卷烟”，承载着振兴民族卷烟工业的重托，老一辈烟草人自力更生，“中华”品牌应运而生，成为新中国第一个高端卷烟品牌，打破了高端卷烟市场长期被外资品牌垄断的局面。

70年来，“中华”品牌始终传承与生俱来的爱国情怀，始终坚守创牌时期的使命初衷，始终秉持不优不休的精神品格，紧跟国家前进的步伐，顺应时代发展的潮流，把握行业奋进的脉搏，成为中国烟草的一个标志性品牌、引领性品牌。

创牌70年，不忘来路，向前出发。站在高质量发展的航船上，只有将“中华”品牌置于党和国家发展的大局，置于民族工业和品牌发展的大局，才能更加清楚地看到未来发展的方向和前景。

“做中国人自己最好的卷烟”，时刻提醒和激励着“中华”品牌砥砺前行，在振兴民族工业、打造民族品牌、参与国际竞争中扮演好重要角色。

（一）

“做中国人自己最好的卷烟”，“中华”品牌承载着振兴民族卷烟工业的时代使命，开启了民族卷烟品牌发展的希望之门。

上海，这里是民族工业的摇篮，也是“中华”品牌的诞生地。百年中国看上海，上海见证了近代中国的屈辱和现代中国的崛起，也见证了中国卷烟工业的变迁发展。

新中国成立之初，民族卷烟工业百废待兴。1950年年底，“做中国人自己最好的卷烟”，作为一项政治任务交给了上海，交到了国营中华烟草公司手中。

“中国”“最好”，这项任务的分量，单看这两个词就足以令人心生敬畏。王承翰、丁瑞康、朱尊权……中国人自力更生，承担起品牌研发的重任；突围原料困局、实现技术创新，“中华”品牌应运而生，打破了高端卷烟市场长期被外资品牌垄断的局面。

1951年2月12日，以“中华”命名的卷烟正式投入生产，成为新中国第一个高端卷烟品牌。烟标上“中华红”“天安门”“华表”等经典元素，蕴含着“中国人民从此站起来了”的民族自豪感，开启了民族卷烟品牌发展的希望之门。

历史是一把尺子，也是一面镜子，它准确地镌刻下值得铭记的重要节点，也深刻地映照出值得回味的心路历程。时过境迁，“中华”品牌原料的国产化替代依然是创业史上的浓重一笔。在物资匮乏的年代，它不是一个“能不能”的问题，而是一个“不得不”的选择。

面对外部的经济封锁，“中华”品牌研发团队成功挖掘到河南许昌、山东青州烟叶，摆脱了对美国进口烟叶的依赖，实现了烟叶原料的自给自足。1953年，“中华”配方中，美国烟叶比例降至5%；1955年，其占比仅为1%；到了1957年，美国烟叶已经杳无踪影。

改革开放，让民族品牌迎来了“闸门大开”的年代，迎来了走向市场的时期。作为民族卷烟品牌的旗帜，计划经济时代“特供”身份的“中华”品牌在市场经济下进一步实现了“正名”。

面对改革开放的时代洪流，从启动技改计划到率先建设优质烟叶基地，从建立行业第一家省级大型烟草集团到京津沪三地跨省联合重组，上海烟草与时俱进、开拓进取，“中华”品牌也一跃成为中式卷烟品牌的“领跑者”。

透过历史看“中华”，无论是在计划经济年代，还是在改革开放时期，“中华”品牌在民族卷烟品牌历史上印刻下诸多“首个”：首个高端品牌，首个过滤嘴品牌，首个通过原产地标识认证的品牌，首个推出高端低焦化产品的品牌。

70年来，“中华”品牌的创业历程不仅是行业发展的一个缩影，也是新中国工业历史与文化的见证。70年来，振兴民族卷烟工业、打造民族卷烟品牌，这是“中华”品牌的历史使命，也是上海烟草的时代担当。

（二）

战略引领、装备支撑、文化铸魂，构成品牌发展的世界观、方法论和精气神，让“中华”品牌在新旧动能的转换中、传承创新的考量下，实现迭代成长。

时代潮流，是成就品牌的宏观背景；战略引领，是支撑品牌的价值依托。

市场经济环境下，“中华”品牌的每一轮跨越式发展都离不开顶层的战略规划。顶层设计的品牌战略，让“中华”品牌在新旧动能的转换中、传承创新的考量下，实现迭代成长。

新世纪之初，面对“工商分开、联合重组”的“改革窗口期”，“做精做强”战略以“深、实、细、新”的海派管理文化让“中华”品牌乘上改革的快车。十多年前，面对天时地利人和的“卷烟上水平”，“百万千亿”工程把“中华”品牌引向一个新的高度。

顺应行业“大市场、大品牌、大企业”战略，“百万千亿”工程不仅有规模目标、价值目标，还有科技创新、生产制造、市场营销的“方法论”配套。

“中华专线”就是推进“百万千亿”工程的“大手笔”。面对艰难的技改局面，“中华专线”用短短三年、在不到百亩的土地上完成了新技术、新材料、新设备的应用，为“百万千亿”奠定了装备基础。

正是在“专”的语境下，2011年12月16日，“中华”品牌成为行业第一个实现千亿市值的品牌。321天后，第五百万件“中华”卷烟下线，达成了“百万”目标。

也正是自那时起，上海烟草人开始擘画新的战略蓝图，上海烟草浦东科技创新园区成为承载“中华”品牌未来发展的装备基地。在国家烟草专卖局和上海市委市政府的大力支持、悉心指导下，2012年11月，上海烟草浦东科技创新园区打下了第一根桩基。

两年前，定位高端技术“集散地”和高端产品“孵化器”的上海烟草浦东科技创新园区正式投用。不同于传统意义的卷烟工厂，新落成的园区是具有世界先进水平的智能制造新高地，是上海烟草有史以来规模最大的技改项目。

浦西、浦东，黄浦江两岸，“中华专线”和浦东科技创新园区遥相呼应，在时光交错中共同成为打造“中华”百年品牌的装备基础。传承、创新，在保持“中和平衡”的品牌风格中积极适应时代变化，成为“中华”品牌发展的交响曲。

从“七五”“八五”技改到“中华专线”再到浦东科技创新园区，装备在升级、技术在更替，上海烟草人从未停止追求成为“标杆”的脚步，始终呵护着“中华”这块金字招牌。事实上，经过70年的岁月磨洗，“中华”品牌已经超越了一种简单的商品，而凝结成一种特殊的文化象征和精神底蕴。

无论是创牌之初肩担“做中国人自己最好的卷烟”的历史使命，还是在一缺资金、二少场地的“七五”技改中发扬的“非常时期的非常精神”；无论是“一丝不苟、支支一流、一包一箱、不优不休”的质量方针，还是“和搏一流”的企业精神，它们共同塑造了“中华”品牌的精气神。

和衷共济、奋力拼搏、勇创一流，这是属于上海烟草的积淀，在历史关口的每一次选择中，树立了“中华”品牌作为中国最具价值卷烟品牌的标杆形象。匠心，薪火相传；精神，永放光芒。

（三）

以百年老店的心态做企业，以百年品牌的姿态做“中华”，发挥“中华”品牌的标杆引领作用，是上海烟草始终不变的定位和追求。

这是一个新时代，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，坚定不移推动高质量发展、推进高效能治理、造就高素质队伍，现代化烟草经济体系由落子布局转入精耕细作，由单点突破转入全面开花。

这是一个新起点，上海烟草如何定位？“中华”品牌如何布局？融入新发展格局，始终争创一流水平，既是上海烟草持续健康发展的必然选择，也是企业精神传承发扬的灵魂所在。

在高质量发展的语境下，“做中国人自己最好的卷烟”的历史使命有了新载体。寻求新增长点、培育新增长极，“中华”品牌将目光对准“做精做强、创新转型”，以更高级的产业基础、更现代的产业链条，挺起高质量发展的“脊梁”，再次拉响新一轮发展的“引擎”。

拉响引擎，离不开创新策源。近几年，“中华”品牌在软硬“老两包”的基础上，陆续推出“新五包”，既实现了“常规+细中短”的准全品类布局，也形成了以金中支、金短支、金细支“三驾马车”合力推进品牌结构升级的“金”系列。

值得一提的是，“中华”中支系列产品在消费市场形成了深刻的品类普及，塑造和开拓了中支新品类。“中华”品牌不是“想到了才做”，而是“想好了再做”，不是要不要创新，而是将历史融入当下，在传承中保持品牌鲜活的生命力。

无论是看“颜值”，还是看“气质”，“中和平衡”的方法论让“中华”系列新品在“变与不变”的哲学命题中找准了保持品牌风格与适应消费变化的平衡点，盘活了高端集群的思路，促成了开放多元的体系。

“中华”“中式”“中和”，一个“中”字将卷烟的品牌和品格串联起来、融为一体，融入振兴民族工业和品牌发展的大局，融入党和国家发展的大局。

国家利益至上、消费者利益至上，是烟草行业的共同价值观，也是“中华”品牌的“价值观”。从卷烟产品百牌号名录到“两个十多个”，从“532”“461”到“136”“345”，“中华”品牌从未缺位，努力为国家财政增收、为行业发展助力、为服务对象赢利。

圆规之所以能画圆，因为“脚”在走，“心”不变；接力之所以能连续，因为“人”在跑，“棒”不变。以百年老店的心态做企业，以百年品牌的姿态做“中华”，发挥“中华”品牌的标杆引领作用，是上海烟草始终不变的定位和追求。

面向未来，70岁的“中华”品牌风华正茂。使命，塑造“中华”；传奇，仍在继续。