提到江苏，曾有人用一句话来概括它的特点：“水做的江苏，水做的人。”

　　壮阔如滚滚长江，浩渺如烟波太湖，婉约如乡野小溪，不同形态、不同风格的水在这片土地上纵横交融，孕育出江苏的人杰地灵、文脉悠长。

　　江苏中烟工业有限责任公司以水为韵，学习水的精神、汲取水的文化，坚持做大企业、做强品牌的梦想，通过内修实力、外塑形象，成功塑造了具有代表性的中式卷烟高端品牌——“苏烟”。

　　经过16年积淀，如今在时代呼唤下，“苏烟”品牌重绘蓝图，即将以一个崭新的姿态重装登场。

　　顺势而为 应时而变

　　水，灵活多变、随物赋形，体现了一种顺势而为、应时而变的智慧。

　　江苏中烟人深谙此道。

　　“在不同的发展阶段，我们采取不同的品牌策略，不断创新、调整、完善，努力保持‘苏烟’品牌良好的市场状态。”江苏中烟营销中心主任黄彪说。

　　2001年，国内卷烟市场开始了重塑升级的步伐。瞄准高端市场的空档，江苏烟草率先作为，推出了“苏烟”品牌。

　　一步快，步步快。凭借精准的市场定位、卓越的营销策略、过硬的产品品质，“苏烟”产销规模不断扩大，市场版图不断扩展，迅速从区域性品牌发展为全国知名品牌。

　　在这一过程中，江苏中烟保持对市场变化和消费需求的洞察与前瞻，适时调整品牌规划、优化品牌结构，整合品牌规格，最大限度消除内部竞争，使“苏烟”品牌竞争力不断增强，稳居高端市场领跑者地位。

　　经过16年的发展，如今的“苏烟”品牌年产销量已经突破60万箱，站在这一新的发展平台上，是守成，还是求变？

　　江苏中烟坚定地选择后者。

　　“新的时代环境下，许多问题相互交织、叠加呈现，企业必须以高站位分析现实、思考未来。”黄彪说。

　　一方面，16年长路漫漫，必须准确把握“苏烟”所处的生命周期，科学高效地配置各方面资源，重振品牌活力，以应对日益激烈的挑战。

　　另一方面，我国经济发展进入新常态，要牢牢把握住消费结构升级的时代潮流，牢牢抓住消费需求释放的历史机遇，通过产品升级，适应新的消费需求。

　　审时度势、顺势而为，江苏中烟人决心重塑“苏烟”品牌，在其内涵深度以及外延特色等方面进一步拓展，实现品牌全面升级。

　　为此，江苏中烟专门成立品牌小组和工作办公室，实施推进“苏烟”品牌升级，打造全新品系。委托第三方开展市场诊断研究，厘清“苏烟”品牌的市场优势和短板，梳理新产品开发方向；在听取多方意见的基础上，研究决策，统筹部署，确保打造一个彰显特色、创新价值、引领市场的新“苏烟”。

　　融汇发展 创新致远

　　世界上没有一条江河生来汹涌，要百川汇流，才能激情澎湃、源远流长。

　　若要品牌长青，企业必须以开放的胸襟，推动创新、融合，实现提升、突破。

　　纵观“苏烟”的发展历程，创新无时不在、无处不在。

　　正是依靠在技术研究、工艺配方、品质管控等方面的创新，“苏烟”以品质见长，以高端形象在中式卷烟市场崛起。

　　也正是别具一格的理念创新、文化创新，使“苏烟”品牌实现了自身内涵的延展、核心价值的提升，以一种独特的风格特征和尊贵品味，赢得消费者的青睐。

　　重塑“苏烟”，更是一次吸纳改进的过程。

　　经过两年酝酿，“苏烟”重新确定了“江苏文化”的品牌定位，明确“倡导和追求美好生活”的品牌文化诉求，通过文化表达、外观设计等，充分彰显含蓄、清雅的文化特征。

　　为保证市场效果，江苏中烟在顶层设计框架下，邀请高端消费者、零售客户代表参与品牌创新，通过市场走访、座谈等形式，充分吸纳他们对“苏烟”的意见建议，将消费语言转换为产品语言。

　　“‘苏烟’（格局）的包装原本设计了两个版本，一个是竖形，一个是方形，到底采用哪一个，我们把决定权交给了消费者。”江苏中烟营销中心品牌处处长荆志瑞介绍说，无论是外观还是吸味，“苏烟”新品系的很多细节都根据市场反馈进行了反复调整。

　　8月29日，在江苏中烟营销中心召开的“苏烟”新品座谈会上，南京市卷烟消费者代表张黎阳对新规格“苏烟”（格局）爱不释手：“这款烟的外观设计非常精美，摆在烟柜里，我会第一眼注意到它。”

　　的确，在“苏烟”（格局）的包装上，“苏烟”品牌经典的“S”标识得到延续，它形似波浪，彰显出水的灵动雅致；江南园林的窗格、苏绣精美的纹路等新元素，使产品散发出浓浓的江南气息，文化与品质在这包烟上完美融合。

　　“‘苏烟’品牌始终坚持品质领先、科技创新、价值高端，目的就是向消费者提供高品质、高价值的产品，实现企业与终端互利互生，达到共赢。”黄彪如是说。

　　不忘初心 逐梦前行

　　水穿山越谷，历尽曲折，终为东流入海。

　　一直以来，江苏中烟砥砺前行、改革突破，就是为了实现不变的梦想——做大企业、做强品牌。

　　这种坚持，是对行业“大市场、大品牌、大企业”发展战略的认真践行，是推进“时代企业”建设的根本动力。

　　有梦就要去追。为了重塑“苏烟”，江苏中烟着力提升生产保障能力与质量管控水平。

　　在徐州卷烟厂投资30多亿元打造的行业重点技改工程——“‘苏烟’品牌生产专线”，将于年内全面建成并投入使用，年产能力将达到100万箱。

　　新建联合工房配置先进的叶丝线、膨丝生产线，新增7台超高速卷接包机组，并相应配置滤棒发射、条烟输送、装箱及物流系统。前沿科技、创新工艺、智能制造等在“苏烟”品牌生产专线系统集成，将全面支撑“苏烟”品牌转型升级。

　　按照品牌规划，“苏烟”新品系总共将推出6个规格，目前已经定型的有“苏烟”（铂晶）、“苏烟”（格局）、“苏烟”（东渡顺），即将陆续推出的是“苏烟”（大运）等3个规格。

　　这样的“苏烟”新品系，结构更加合理，定位更加准确，品牌的特色化、差异化、个性化进一步彰显。

　　此外，江苏中烟提出了“支支精品”的高标准、高要求，他们从源头、工艺、管理等方面狠下功夫，进一步完善质量管控模式，保证产品风格特色和质量稳定，努力打造出让市场满意、让消费者放心的产品。

　　“重塑‘苏烟’，意义不凡。”江苏中烟品牌管理委员会研究认为，“苏烟”转型升级，将进一步增强江苏中烟“双品牌战略”的双轮驱动力，更好地带动企业持续健康发展。

　　江苏中烟人一直怀揣着企业的梦想，而“苏烟”新品系也即将在新征程上扬帆远航。