“今天终于能看到‘黄鹤楼（硬游泳）’的庐山真面目了。”

  “是呀。我以前经常碰到这样的顾客，一进门就喊，老板，给我拿一条‘游泳’。”

  “对对对，以前喜欢‘游泳’烟的顾客太多了，就是这些年，也不时有客人来问这包烟。盼了这么久，总算等到了。幸好我们马上就可以成为首批特约经销商了。”

  ……

  三月的武汉，春风十里，万物复苏。

  3月30日下午2点，在武汉黄鹤楼学术报告厅，“黄鹤楼（硬游泳）”新品上市发布会隆重举行。时隔30多年后，湖北中烟工业有限责任公司再次将“游泳”这一经典老牌号重启。来自湖北烟草工商企业、武汉市场的零售客户等100多名代表共同见证“黄鹤楼（硬游泳）”卷烟新征程的开启。

  “游泳”卷烟究竟魅力何在？“黄鹤楼（硬游泳）”上市又何以引得零售客户热议？让我们回溯记忆，探寻“黄鹤楼（硬游泳）”的前世今生。

  老牌“游泳”卷烟 承载精神力量

  “才饮长沙水，又食武昌鱼。万里长江横渡，极目楚天舒。不管风吹浪打，胜似闲庭信步，今日得宽馀……”1956年6月1日、3日、4日，一代伟人毛泽东在武汉三次畅游长江，之后写下了这首豪迈的著名诗词《水调歌头·游泳》。

  在伟人毛泽东的一生中，游泳是他最喜欢、最擅长的体育项目。新中国成立初期，因公务繁忙，抽不出大块时间，毛泽东只能忙里偷闲在室内游泳池里游泳。但他常说：游泳是同大自然斗争的运动，应该到大江大海中去锻炼。到大江大海去游泳，至少有三条好处：一是不受任何限制，天高海阔，自由自在，其乐无穷；二是紧张的工作之余，转而全身心地投向大海，动了筋骨，舒了身心，全身得到了放松；三是游泳可以得到很好的休息。再增加一条是，磨炼一个人的意志，增强征服大自然的勇气。

  20世纪50年代中期以后，由于条件日渐具备，毛泽东便经常畅游大江大海。到长江游泳，则是毛泽东多年的宿愿。1956年5月31日，毛泽东乘坐专机从长沙飞往武汉。专机飞临武汉上空，当看到正在兴建的武汉长江大桥的桥墩时，萌生了横渡长江的念头。到达武汉后，他从武昌新亚码头下水，第一次畅游长江。在这次横渡长江的过程中，江面一度刮起了五级左右的风，等候在江心的小船立刻准备接毛主席上船，他却问身边的人：“游了多少时间？”身边人说：“45分钟了。”但毛主席意犹未尽，一边继续向东游，一边说：“还不到1小时嘛！”然后又游了20分钟，直到渡过长江。

  10年后，毛泽东再次横渡长江，全国人民为之沸腾。当年的《人民日报》是这样报道的：毛主席在浩瀚的江面上，时而挥臂侧游，拨开层层波涛，破浪前进；时而仰卧水面，看万里碧空。

  彼时，毛主席横渡长江举动，成为一股精神力量的源泉，激励着各条战线上的人们奋勇向前。为了纪念毛主席畅游长江，以及社会主义改造所取得的成绩，当年，武汉卷烟厂推出“游泳”牌卷烟。起初，这种卷烟是限量供应的，包装上也没有印制标码及焦油量等信息。

  上世纪80年代的武汉“老烟民”还记得，当年为了能买到一包“游泳”牌卷烟的艰难。那时武汉卷烟厂对“游泳”牌卷烟采用限量供应，在武汉能购买到此烟的消费者，要么是有一定身份级别，要么就是每月凭票购买，而且只能限购2包。由于“游泳”卷烟只供应本地人，外地人则无法买到。一时间，这包烟变得十分抢手。许多外地来武汉出差的人都以能带回去一条“游泳”卷烟当做莫大的荣耀。

  “游泳”新品开发 源于消费者和市场

  一包“游泳”卷烟，承载着伟人毛泽东横渡长江时不惧风浪的精神力量。那时，由于人们对于“游泳”卷烟的追捧，让这包烟十分畅销。武汉卷烟厂不得不加紧生产，却依然无法满足人们的购买热情。还记得，武汉卷烟厂曾经连续9天不间断生产“游泳”卷烟，甚至连春节期间都没有放假，可见当时人们对于这包烟的认可。许多抽过这包烟的人，都觉得它十分好抽。

  由于历史复杂原因，1984年，“游泳”牌卷烟停产，此后市面上就再无整条装“游泳”真品，属于“游泳”的时代成为了过去，但许多消费者依然很怀念它。

  俗话说：“酒是陈的香。”近年来，市面上开始出现一些“游泳”牌假冒卷烟，价格也被炒得令人咋舌，严重扰乱了卷烟市场零售环境。假“游泳”牌卷烟的出现及溢价的背后，折射出消费者对“游泳”牌卷烟的深厚情感，某种意义上也体现消费者对真烟回归的期盼。

  为了践行“国家利益至上、消费者利益至上”行业共同价值观，湖北中烟顺应卷烟消费需求升级新趋势，反复调研市场，认真分析消费需求，深入挖掘“游泳”卷烟的厚重品牌文化，正式启动“黄鹤楼（硬游泳）”的新品开发工作。

  “重新开发‘游泳’这包烟，对我们来说压力很大。因为它身上既承载了当年万里长江横渡的精神，而且也是当今时代和市场的呼唤。为了让‘黄鹤楼（硬游泳）’这款新品不输当年，我们自去年年初开始面向全国消费者和零售客户进行问卷调查，其目的就是要让它成为广大消费者心中一款有品质的产品。”湖北中烟营销中心相关负责人感慨不已。

  传承“游泳”精神 回归卷烟本真

  “黄鹤楼（硬游泳）”新品的开发，不是简单地拿出老牌号来“搏眼球”，而是既要让它传承当年毛主席万里长江横渡的“游泳”精神，更让它承载起当下“勇立潮头、敢为人先”的时代精神。如何让这包烟具有不输于当年的底气？湖北中烟用“匠心”两个字作了有力的回答。

  “匠心”不仅是要求对产品品质的精益求精，更重要的则是对任何事物都能始终保持最初的本真的一种态度。自从开始决定重新开发“游泳”卷烟时，湖北中烟就确立了这包烟的开发目标，那就是：一切回归本源。

  “‘黄鹤楼（硬游泳）’新品开发要求做到崇尚本真、初心，所以在内质上不能做太多的修饰。比如在风格特征中如何突出烟草本香，因为对于中式卷烟来说，烟叶本身的香气才是卷烟的本香，香精香料只能作为辅助。对于淡雅香品类的‘黄鹤楼’品牌来说，在整个开发过程中，如何实现这款产品的烟草本香与淡雅香的最佳协调，就成为了我们技术人员的一道难题。”湖北中烟技术中心副主任熊斌介绍。

  到底什么是烟草本香？如何对“黄鹤楼”淡雅香风格进行拓展和创新？湖北中烟组织技术人员一方面深入市场，听取消费者心目中对这两种香味的看法；另一方面组织专家等对“黄鹤楼”所有品规进行品吸，不断地进行调整。每次只要有一人对调配出的风格特征提出异议，开发团队就会针对此进行重新调整。开发团队成员自己都记不清这中间经历了多少次争执和讨论。

  如同农夫山泉做“大自然的搬运工”，“黄鹤楼（硬游泳）”通过严格的人工选叶，力求保留质量状态最佳的烟叶部分，然后采用不同的烟丝配比来还原烟草本香。包括在产品上所采用的各种技术，比如“离线+在线”个性化选叶、制丝柔性加工等，都是以能够激发烟叶原料本香为目的，都是围绕打造“游泳”新品的烟草本香这种产品特质所服务的。

  既然是作为首款回归本源的产品，“黄鹤楼（硬游泳）”新品理所当然地采取量身定制的特殊工艺。“这其中一项工艺来源于我们一位技术研发人员的生活观察。”湖北中烟技术中心研发人员谢豪介绍。那是一个周末，这位技术研发人员和朋友在一家西餐厅吃饭，他们点了瓶红酒，服务员打开木塞，把红酒倒进醒酒器里。20分钟以后，当他端上酒杯，啜饮一小口时，那红酒的芳香让他心醉。他想到了“醒酒”这个特别的步骤，“黄鹤楼（硬游泳）”能否也增加一道这样的工序呢？

  焙烟，就是受红酒醒酒启发特地为“黄鹤楼（硬游泳）”新增的一道特殊工艺，其与红酒的醒酒步骤有异曲同工之处。“黄鹤楼（硬游泳）”通过新增焙烟工艺，使烟丝的各种内在成分，在合适的温湿度条件，通过均匀渗透和扩散等达到最佳稳定的状态，实现了烟香更加醇和，烟气更加细腻光滑。

  在“黄鹤楼（硬游泳）”外包装盒上，则大胆采用与游泳相关的湖蓝色色调，主设计元素采用毛主席手书的“游泳”。烟盒上面类似水纹或者浪花的装饰，可以看到它好像毛主席写的《水调歌头·游泳》字体。如果仔细看，还可以发现里面隐藏着“武昌 长江”这四个字。这是设计者经过精巧构思、精密调校的诗词书法变体，既有向传统致敬之意，更寓意湖北中烟人不忘初心、创新前进。

  经典难以复制，经典必然流传。一代伟人毛主席挑战长江天险的壮举，让当年的“游泳”牌卷烟成为自信从容的代表。半个世纪之后的湖北中烟人，以回归本源之本心，用实际行动对老牌经典“游泳”的回归再次进行了全新的演绎和解读。