2016年，烟草行业经济虽然呈下行趋势，但卷烟新品却层出不穷，显示了执着的品牌生命力。在众多新品中，新生的卷烟生产企业——四川中烟推出的“宽窄”卷烟绝对是其中的佼佼者。

　　作为川烟的超高端规格，娇子（宽窄）、娇子（宽窄自在）从一推出，就引起了行业内外关注，成为了一款现象级产品，全国范围内一烟难求。数据显示，上半年，娇子（宽窄如意）在全国同档次常规新产品内销量第一。

　　通过调查采访，笔者了解到，人们对“宽窄”卷烟的追捧，主要是对这款卷烟从概念到品质的认可。对于本地烟并不太受本地人“待见”的四川来说，像 “宽窄”这样讨喜的产品可谓是让人眼前一亮。更不用说全国其它地区的消费者，对这款产品更是“倾慕”已久。消费者的认可为这款烟打开了良好的销售前景，更重要的是，通过这款烟的热销，也带动了整个“娇子”品牌的突破和提升。许多零售店主反映，因为“宽窄”卷烟的正面影响，消费者对于“娇子”品牌的好感度和认可度也出现了上升。

　　2016年1-6月，在烟草行业总销同比下滑的情况下，“娇子”品牌销量同比基本持平，单箱销售收入2.6万元，同比增加254元，增幅 1.0%；娇子（祥云）在全国同档次新产品内销量第二；娇子（格调细支）在全国同档次细支新产品内销量第二；四川烟草商业自主培育规格娇子（红芙蓉）在全国同档次新产品内销量第二……川烟新产品整体表现出了“需求旺、结构高、溢价强”的市场状态。

　　良好的品牌状态也保证了企业的良性运转。上半年，四川中烟销量较全国19家工业企业平均增幅高出8.6个百分点，销量增幅和增量均位列第三位，是全国上半年销量实现同比增长的三家卷烟工业企业（江苏中烟、浙江中烟、四川中烟）之一。

　　品牌向好的背后是一段“浴火重生”的故事。2015年11月，为顺应市场化改革的需要，原川渝中烟拆分成四川、重庆两个中烟公司。分拆后，年轻的四川中烟面临品牌形象模糊以及高端产品全面缺失的双重困境。“深淘滩，低作堰”、“逢正抽心，遇弯截角”，川烟人从哲学角度对原产地文化追根溯源，在高端市场打造了全新的“宽窄”副品牌，以“消费者需求”为中心，磨砺出“清甜香是根本、回甜顺喉是风格、极致减害是特色”的产品风格。

　　《道德经》有言：“图难于其易，为大于其细。天下难事，必作于易；天下大事，必作于细。” 川烟人将心怀“正直、豁达、智慧、精微”的文化理念“扬帆远航”。