去年，湖北中烟工业有限责任公司实现了这样的突破：商业批发销售额首次突破千亿元大关，达到1009亿元。其中，“黄鹤楼”继续逆势增长，实现批发销售收入800多亿元，较2013年增加了100亿元。

　　面对复杂多变的经济环境，“黄鹤楼”品牌增长传奇何以持续，湖北中烟有何锦囊妙计？

　　走近一步，人们会发现：“黄鹤楼”步伐迅疾稳健，是因它乘行业改革发展东风，脚踏实地沿着一条“知”路坚定行走、风雨兼程。

　　知一者，不惑。“品牌即命牌”，是湖北中烟深信不疑的第一铁律；“黄鹤楼”品牌，是湖北中烟潜心琢磨、精心呵护的第一命脉；做大品牌、做精规格、上扬价格是“黄鹤楼”持续健康发展的第一要务。

　　“品牌是工业企业的命牌，是企业兴衰存亡的关键。”1月23日，在2015年湖北省卷烟工业工作会上，湖北中烟再次强调，要把握住品牌培育这个关键，主动参与行业市场化取向改革，创造条件、创造机会实现“黄鹤楼”年度销售目标。

　　从2004年年底推出高档卷烟“黄鹤楼”（1916），到2008年率先在行业成功构建中式卷烟代表品类“淡雅香”，再到2013年矢志创新、兼收并蓄开创“雪雅香”品类，湖北中烟一举一动都紧紧围绕“黄鹤楼”品牌塑造，稳扎稳打、步步为营。

　　回望发展之路，价值引领和品质经典是其留下的耀眼足迹。

　　“黄鹤楼”（1916），承袭1916年玻利维亚烟草配方师的“南洋烟魁壹号”配方，集多达13项专利技术于一身，成为行业卷烟品牌价值引领的一面旗帜，成功奠定了“黄鹤楼”现代经典高档卷烟的市场地位。

　　价值引领，助推了“黄鹤楼”品牌的“大牌大钱”现象。2014年“黄鹤楼”销售180多万箱，其中高端系列销售18.5万箱，增长7.33%。2002年“黄鹤楼”实现税利5亿元，2014年发展到近500亿元，是2002年的近100倍。

　　一个成功的卷烟品牌，不仅要树立价值高度，更应赢得市场厚度。

　　2012年，湖北中烟“黄鹤楼”品牌4个规格产品再次进入全国卷烟产品质量监督市场抽查综合得分前8名；在行业2013年下半年全国卷烟产品质量监督市场抽查中，“黄鹤楼”（软漫天游）综合得分名列第一。

　　经典品质，成为“黄鹤楼”的代名词，也为其赢得了市场青睐。2002年，“黄鹤楼”品牌销量为3万多箱，2014年发展到182万箱，是前者的60倍。

　　站在新起点上，湖北中烟又以“做大品牌、做精规格、上扬价格”为第一要务，坚定有力地踏上了新征程。

　　知二者，不孤。“技术的力量，文化的力量，超乎人们的想象，大大出乎人们的预料。”科技与文化是“黄鹤楼”品牌腾飞的双翼，也是其最深厚、最鲜明、最动人的两抹底色。两者水乳交融、相得益彰，成为“黄鹤楼”的核心密码。

　　提起细支烟香润珠嘴棒，虽已过去了三个多月，但湖北中烟卷烟材料厂的杨利和同事们仍然难掩兴奋：2014年11月，在黄鹤楼科技园和卷烟材料厂技术人员的共同努力下，经过设备安装调试，首批细支烟香润珠嘴棒正式投入生产。

　　这个之前还是“在细支烟嘴棒中引入香润珠”的大胆假设，这个代表当代嘴棒新技术、新工艺前沿水平的新生儿，这个湖北中烟抢占细支烟市场先机的重要法宝，是“黄鹤楼”品牌矢志创新的一个缩影。

　　在“黄鹤楼”品牌的发展过程中，创新基因一直与其形影相随。

　　“小锅小炒”——在制丝环节，通过对烟丝小锅小炒，分组更加精细，加工更加细腻，原料损耗更低，香气更为醇和自然；

　　“香润珠”——内置于滤棒中，内含高分子精油，吸食时可捏破，能有效实现保润、增香；

　　“润香宝”——采用创新的封贴材料，令卷烟内包装成为一个密闭容器，令烟丝水分不易散发；

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　　基于不断创新的技术优势是“黄鹤楼”腾飞的有力翅膀，但并非唯一，还有文化之翼。

　　一座黄鹤楼，千年文化史。千百年来，荆楚大地，才子云集，谈诗论道，舞文弄墨，名人佳作与神话传说，留给后人无限遐思。湖北中烟从中汲取营养，使“黄鹤楼”成为消费者心中的文化卷烟，成了中式卷烟经典品牌的注解。

　　雅士文化，含蓄内敛，代表着人们诗意栖居的理想。“黄鹤楼”用产品诠释经典，用内涵传递风韵，用品位展现超然，用禅哲寄托情趣。大象无形、大道至简，“黄鹤楼”品牌崇尚简约，以表现雅士淡雅香的人格魅力；鹤舞千年，其鸣唳唳，“黄鹤楼”品牌注重传承，以延续雅士永恒的诗魂。

　　还有感恩文化、道文化、南洋文化等，都成为“黄鹤楼”汲取文化乳汁的母体，也造就了它的气度不凡、卓尔不群。

　　更为重要的是，在“黄鹤楼”身上，科技与文化水乳交融、相得益彰，发挥了“1+1>2”的效用。

　　知三者，不匮。开放的科技园，是“黄鹤楼”品牌保持强劲脉动的不竭动力。“三多三少”的精益理念，是“黄鹤楼”品牌实现基业长青的思想源泉。

　　这是湖北中烟最新的专利成绩单：累计申报专利2146项，其中发明专利547项；累计授权专利1597项，其中发明专利264项。

　　专利的背后是平台、是专家。黄鹤楼科技园以40余家“大院大所”、3200多名产学研合作专家为智力支持，以技术中心为核心，以6家卷烟厂和 20余家专业化科技公司为产业支撑，形成了“一天申报一项专利、一周授权五项专利”的专利创造机制，呈现出专利申报量占行业申报总量近四分之一、专利申报量和授权量连续3年保持行业第一的喜人局面。

　　近年来，湖北中烟充分发挥黄鹤楼科技园平台作用，深度推进产学研有效融合，初步构筑起全员创新、全员创造的新格局，为品牌发展装上了动力不竭的引擎。

　　如果说，开放的科技园，是“黄鹤楼”品牌发展的不竭动力；那么“三多三少”的精益理念，则是其基业长青的思想源泉。

　　近两年，湖北中烟以多用心思少花钱、多用心思少用人、多用心思少用物“三多三少”思维推进精益管理，努力推动企业由粗放型增长向集约型发展转变，由外延扩张向内部挖潜转变，由经验管理向科学管理转变，确保企业管理给力品牌发展。

　　“在推进精益管理过程中，我们不断构建、完善精益目标体系、精益流程体系、精益制度体系和精益管控体系，构建精益管理长效机制，为‘黄鹤楼’品牌持续健康发展系好安全带。”湖北中烟总经理彭明权说。

　　知“一”不惑，专注有为；知“二”不孤，厚积薄发；知“三”不匮，持续久远——在这条“知”路上，“黄鹤楼”品牌越走越快，越走越远。