随着生活水平的提高，卷烟消费者对吸烟与健康问题日益关注，这促使烟草行业开启了减害与降焦的双轮驱动，低焦油卷烟的发展势不可挡。2011年，在全国烟草工作会议报告中，国家局对“品牌发展上水平”的描述除了品牌规模、品牌价值之外，对低焦油卷烟的发展也作了专门表述，并上升到科技含量、技术实力的高度。可以说，如果“532”、“461”是中国卷烟跻身大品牌标准的“条形码”，“低焦油、低危害”在未来将是一张实实在在的大品牌名片。全国各大卷烟工业企业在潮流和政策引导下，纷纷进军低焦市场，福建中烟凭借十几年的低焦技术沉淀，充分发挥在低焦油领域的领先优势，践行国家局“重在减害，稳步降焦”的要求，先后推出了“蓝狼”、“纯”系列等强势规格。低焦产品成为福建中烟实施发展战略的一大利器。十年来，在中国烟草行业低焦版图扩张的道路上，福建中烟充当起“生力军”的角色，不负众望地扛起了这面低焦大旗。

    放眼国际卷烟竞争市场，各大跨国烟草集团纷纷聚焦低焦卷烟研发，以获得市场青睐。如日本烟草的“七星”、英美烟草的“建牌”、菲莫国际的“万宝路”等，这些低焦产品正引领着国际卷烟消费市场的潮流。中式卷烟想要站在世界舞台与国际品牌相抗衡，引导低焦卷烟消费是必经之路。而福建中烟在这条道路上步履稳健，走出了闽烟特色。因为无论是低焦油烤烟型标杆产品“蓝狼”，还是低焦油混合型代表作“金桥（英伦奶香）”，都在中国低焦油卷烟历史上留下了浓墨重彩的一笔。

  “蓝”的诱惑 蓄势待发

    虽然我国卷烟行业降焦举措始于1983年，但直至1994年才出现第一支低焦油混合型卷烟——低焦“中南海”。可当时由于国内烤烟型卷烟的绝对主导地位，混合型低焦市场并不受消费者待见，认可度和接受度都不高，直至福建中烟送上“蓝狼”这份烤烟型低焦礼物。作为当时全国低焦油卷烟中最具影响力的主流产品之一，“蓝狼”一经面市便激起千层浪，成为“七匹狼”低焦油卷烟销量的最大支柱产品。“蓝狼”的前身是“石狮（超醇）”。1999年，“七匹狼”启动中式卷烟降焦减害工程。当时的厦门卷烟厂率先试水国内低焦市场，并于2000年成功研制出第一款低焦油产品“石狮（超醇）”，焦油含量仅为8mg/支，当时全国卷烟焦油含量实测加权平均值为16.1mg/支，这款烟远远低于国内平均值，一度被甄选为低焦油烤烟型国家标杆产品。之后，随着产品质量的不断改良，“石狮（超醇）”先后升级为“石狮（新一代）”和“石狮（蓝）”。2007年，福建中烟推进新一轮品牌整合，“石狮（蓝）”正式更名为“七匹狼（蓝）”。经过改装后的“蓝狼”，汇集了多项领先的减害降焦技术，凭借“双低特色”和“醇和享受”，深受消费者喜爱，一举创下销售新高，成为当时全国低焦油卷烟市场的“佼佼者”。

    2013年“七匹狼”品牌8mg/支以下低焦油卷烟销量达29.6万箱，其中“蓝狼”销售19.1万箱，这印证了“蓝狼”在低焦市场上的表现仍如日中天。值得一提的是，“蓝狼”以纯净清亮的蓝色定义了低焦的基本色，如今烟草行业将减害降焦战略形象地称为“蓝海战略”，一定程度上与“蓝狼”的领头表现有关。这支“蓝”的诱惑，让福建中烟抢得先机，全力进军低焦市场。

  “纯”系引领 聚“焦”擂台

    低焦油卷烟不等于低结构卷烟，低焦油品牌不等于低价值品牌。培育低焦油卷烟既是行业推动“品牌发展上水平”、“技术创新上水平”的重大要求，也是卷烟工业企业产品适应市场、丰富品牌的重要举措。在实现个别产品先行降焦并迅速赢得市场后，福建中烟接下来要做的便是低焦高端化，即如何在焦油含量更“低”的同时实现品牌价值更“高”。在这一历史背景下，“纯典”“纯雅”“纯香”“纯境”等“纯”系列产品应运而生。

    2011年是福建中烟实现品牌全面升级、步入高端发展的重大转型期。除了备受瞩目的“通”系列高端产品轰轰烈烈在全国拉开营销阵势之外，以“纯雅”为代表的“纯”系列低焦产品也相继重磅推出。作为福建中烟首款全新6mg标杆性产品，“纯雅”一经面市就受到市场青睐，它不仅运用了独创的“双重提香降焦技术”，还以“高透滤棒成型技术”和“超常规工艺技术”，真正突破了中式烤烟“降焦”与“留香”难以两全的技术难题，为消费者带来“味纯气雅，口口留香”的独特体验。2013年，国家烟草质量监督检验中心开展了一场卷烟减害“擂台赛”，“纯雅”在200个不同规格的卷烟产品中脱颖而出，成为2012年度中国卷烟减害产品的“冠军”。

    继“纯雅”大受好评之后，福建中烟的降焦之势更是有增无减，全新打造了引领健康生态、更为高端的低焦新典范“纯香”，焦油量仅为5mg。无论从烟叶、烟气、烟香还是口感，“纯香”都在进行一场“纯正香柔”的华丽变身。其实早在2008年，福建中烟就推出了一款5mg的“纯典”，当时一些消费者初次体验如此低焦的产品都觉得很新鲜，甚至很诗意。与低调“纯典”不同的是，“纯香”走的是时尚高端路线，其现代时尚的天地盖手法设计、16支简约异型包装都彰显了“纯香”的高雅品位和气质。

    随着细支烟市场的逐渐流行和壮大，2012年底福建中烟也紧握市场风向标，顺势推出一款具有中式烤烟特色的全新5mg细支烟产品——“纯境”，它以清新、简洁的设计风格受到了70末80后都市白领的追捧。

    2013年，“七匹狼”品牌6mg/支及以下低焦油卷烟销售4.44万箱，同比增长21.6%，销量在全国重点品牌中排名第7位。如此强大的“纯”系低焦阵势，让福建中烟在全行业这场低焦“擂台”中能量剧增，更胜一筹。

  科技领航 因“市”制宜

    相比国际市场，我国低焦卷烟产业还只是小荷才露尖尖角，对于这一初出茅庐的新兴卷烟品种，要想占领先机，取得较大的市场份额，光有健康的噱头是远远不够的，必须付诸于产品实际，真正做到低焦低害。

    作为全国首家启动中式卷烟降焦减害工程的烟草企业，福建中烟早在1999年便开始致力于低焦研究。技术中心成立专门的研发小组，与郑州烟草研究院合作，共同开展中式卷烟制丝生产线减害技术、增香保润等项目研究，并成立了“七匹狼品牌烟草工艺联合实验室”，成为国内首个以烟草品牌命名的实验室。此外，还联手厦门大学等国家级科研院校，联合进行“烟草加工干燥”、“烟支燃烧和卷烟减害技术”等低害技术研究，这也是福建中烟走出烟草行业，借助厦门大学强大的化学化工科研实力，高起点推进自主创新、走开放式研发道路的全新探索。而随着国内第一条5A专线的运行，集世界技术之大成、现代科技之精髓的5A智能工艺，也为福建中烟的降焦减害工程立下了汗马功劳。“经过多年摸索，我们已经形成了一整套系统降焦工程，包括从配方、选料、原辅料配套等全方位入手，找到了一个降焦与保持烟草最自然本香的平衡点。”作为全国卷烟减害技术重大专项及“七匹狼”品牌首席专家，福建中烟技术中心主任陈万年对“七匹狼”在降焦减害方面的领先优势很有信心，但同时他也指出，好的产品除了能适应市场，更要引导市场。

    出于对低焦卷烟需求和消费人群的考虑，福建中烟在低焦产品推广上除了精耕市场，更走出了一条特色的网络营销之路。以“纯雅”为主体的“纯”系品牌，通过微博、博客、微电影等营销方式，与消费者实时互动，线上线下掀起话题热点。尤其福建中烟为“纯雅”塑造的卡通人物“纯雅哥”，将“纯”系列从一个单纯的产品升华为一个能和消费者对话、沟通，并能与消费者达成共鸣的“人”，产生了诸如“麦当劳叔叔”般的代言人效应，成为名副其实的低焦品牌标签。

    2011年11月，针对浙江市场的低焦新锐“鸿运”亮相，成为福建中烟征战省外市场的一匹低焦“千里马”；2012年“豪迈”加入8mg低焦大军；2013年初，“通仙（3mg）”以更轻松、更低焦的姿态面市……在“双低”卷烟发展过程中，福建中烟不断充实自身，丰富产品线，可谓硕果累累。未来，在这条低焦版图扩张的道路上，福建中烟将继续以创新的决心和信心，开启低焦卷烟新时代。