引：2013年，“七匹狼”实现销量规模和销售收入分别高达 202.4万箱和407.2亿元，这意味着“七匹狼”品牌提前两年完成福建中烟在2010年提出规划的到2015年“七匹狼”品牌实现销量规模突破200 万箱和销售收入超过400亿元的“532”和“461”品牌发展目标。在“532”和“461”知名品牌阵营的激烈角逐中，年实现销量规模高达202.4 万箱和年实现销售收入高达407.2亿元的“七匹狼”，其已经成功跨越“200万箱”和“400亿元”的重要门槛，双双占据着“532”和“461”的重要一席之地。在“七匹狼”年实现销量规模突破200万箱和年实现销售收入超过400亿元的背后，是以“通系列”、“经典系列”、“纯系列”为代表的3大产品系列战略互补、协调发展所形成的战略支撑，其中，“通系列”是福建中烟生态战略下的主导规格与引领产品，高端突破，“通系列”引领，“七匹狼”正在以全新的高端形象崛起于高端市场；除了“通系列”以外，“经典系列”一直都是“七匹狼”品牌发展的坚实基础，“纯系列”重点突显“七匹狼”品牌发展的低焦优势；从“通系列”到“经典系列”，再到“纯系列”，福建中烟对这3大产品系列所形成的具体规划为做实“通系列”、做强“经典系列”、做大“纯系列”。

　　“7匹狼（通仙境）”：“通仙”系版图又添新成员

　　目前，“七匹狼”已经形成以“通系列”、“经典系列”、“纯系列”为代表的3大产品系列，福建中烟对这3大产品系列的具体规划为做实“通系列”、做强“经典系列”、做大“纯系列”。以“通系列”为例，“通系列”是福建中烟生态战略下的主导规格与引领产品，该产品系列主要分为几大“通系列”版图，即以“7匹狼（大通仙）”、“7匹狼（通仙）”、“7匹狼（16支通仙）”、“7匹狼（通仙3mg）”、“7匹狼（小通仙）”、“7匹狼（通仙 300）”等产品规格为代表的“通仙”系版图，各自价位主要分布在零售价30元/包-接近100元/包区间；以“7匹狼（通运）”、“7匹狼（16支通运）”等产品规格为代表的“通运”系版图，各自价位主要分布在零售价18元/包-22元/包区间；以“7匹狼（通福）”等产品规格为代表的“通福”系版图，其价位主要分布在零售价20元/包；以“7匹狼（通泰）”、“7匹狼（16支通泰）”等产品规格为代表的“通泰”系版图，各自价位主要分布在零售价接近18元/包-16元/包区间等。

　　2014年，“通仙”系版图又添新成员，价位在30元一包的“7匹狼（通仙境）”于年初正式上市，是“通仙”系版图在零售价30元/包价位段的市场竞争中重点布局的又一款产品规格，新上市的“7匹狼（通仙境）”将与同价位的“7匹狼（通仙300）”一起在零售价30元/包价位段的市场竞争中实现重要占位。

　　在“通仙系”版图中，新上市的“7匹狼（通仙境）”在包装设计上的整个表现方式又不同于已上市的其他“通仙”系产品规格，“7匹狼（通仙境）” 在包装设计上将清代绘画大家华岩的代表作——《松鹤延年图》融于其中，该主图案描绘出古松下闲坐的高士与神童戏鹤，勾画出喜悦祥和的超然仙境，松鹤延年向来是中华民族的美好诉求，借助古典文化艺术与现代印刷工艺的有机结合，让整个包装设计散发出浓郁的文化内涵和独特的艺术魅力；“7匹狼（通仙境）”所努力表现出的是千百年来人们不断追求的人间仙境，在这样一个人间仙境里，公平、和平，没有灾祸、没有战争，人人过着平淡悠闲，父慈子孝、夫妻和睦、子孙满堂的平凡自由生活。与其他产品规格进行比较，“7匹狼（通仙境）”在包装设计上的这种古朴的设计风格，以人物画的描绘和刻画为表现方式，完全是一种独树一帜、别具一格、焕然一新的设计方式，开创了“通仙”系版图、“通系列”乃至“七匹狼”品牌的新境界。

　　“7匹狼（通仙境）”，以“通仙境”为品牌命名，其价位在30元一包，硬包规格，类型为烤烟型口味，焦油量为10mg/支、烟气烟碱量为 1.0mg/支、烟气一氧化碳量为10mg/支，属于普通类型的烤烟型产品。“7匹狼（通仙境）”，其集贡丝之精华，融华岩之画韵，创通仙之新境；品其味，赏其韵，得其神，弹指间境由心生。在品质特点上，“7匹狼（通仙境）”以“生态绵柔香”高端卷烟品类的风格特征而著称，其以“生态香”丰富吸食口感、以“绵柔感”提高舒适度，体现了“生态、绵长、柔和、醇香”的自然醇境，诠释出“7匹狼”高端品牌和谐生态的造烟理念。在包装设计上，“7匹狼（通仙境）”除了传承“通仙”系版图共同的“通仙”品牌标识和“7匹狼”中英文品牌字样以外，最引人关注的视觉焦点是将清代绘画大家华岩的代表作——《松鹤延年图》融于其中，古朴的设计风格，人物画的描绘和刻画的表现方式，其以一种独树一帜、别具一格、焕然一新的设计方式，开创了“通仙”系版图、“通系列”乃至 “七匹狼”品牌的新境界。

　　具体来看，在正面构图中，“7匹狼（通仙境）”的视觉焦点是聚焦于清代绘画大家华岩的代表作——《松鹤延年图》，左右两边花纹作为陪衬，正面居中位置三分之二的构图为这幅《松鹤延年图》，画中描绘出古松下闲坐的高士与神童戏鹤，勾画出喜悦祥和的超然仙境，松鹤延年向来是中华民族的美好诉求，借助古典文化艺术与现代印刷工艺的有机结合，让整个包装设计散发出浓郁的文化内涵和独特的艺术魅力；正面左边位置的下方构图是“境”字印章，红色的“境”字以印章的方式烙印于其上，与正面右边位置的上方构图的“通仙”品牌标识形成呼应，“通仙•境”——“7匹狼（通仙境）”，境由心生，心静如水；正面右边位置的上方构图是“通仙”品牌标识和“7匹狼”中英文品牌字样，红底金字的牌匾中是“通仙”二字，该品牌标识是“通仙”系版图的标志性视觉识别元素，“7匹狼”中英文品牌字样中的“7”字，只适用于“通系列”成员，从“七”到“7”的品牌变革，既喻示着突破，更喻示着崛起，这是福建中烟以“吐纳有度”的智慧对“七匹狼”品牌实施的“脱胎换骨”品牌重塑，“7”字头的“通系列”与“七”字头的“经典系列” 和“纯系列”在视觉识别上形成差异化区隔；除此之外，正面构图三分之一的位置为常规吸烟警示语标注，即下方位置所标注的“吸烟有害健康/尽早戒烟有益健康”。

　　在背面构图中，“7匹狼（通仙境）”的整个构图方式与正面构图基本一致，细节上的差异在于正面居中位置三分之二的构图中这幅《松鹤延年图》的下方增加了三枚印章图案，从右至左分别为“新罗山人”，“布衣生”，“东园生”，这些都是清代绘画大家华岩使用过的一些雅号，而正面左右两边位置的下方构图的“境”字印章和上方构图的“通仙”品牌标识和“7匹狼”中英文品牌字样则省略不见；除此之外，背面构图三分之一的位置为常规吸烟警示语标注。

　　除了正面构图和背面构图以外，在左右两个侧面，上下两个侧面中，“7匹狼（通仙境）”均为常规设计；特别值得一提的是，“7匹狼（通仙境）”为全开式开启设计，区分于普通硬包规格的常规式开启设计。整体来看，高雅、庄重、华贵的“7匹狼（通仙境）”，其在包装设计上的整个表现方式在“通仙”系版图、“通系列”乃至“七匹狼”系列中显得独树一帜、别具一格、焕然一新，让人把视觉焦点聚焦于清代绘画大家华岩的代表作——《松鹤延年图》。

　　点评：清《烟谱》载：“烟草处处有之……第一数闽烟。”今“通仙•境”集贡丝之精华，融华岩之画韵，创通仙之新境；品其味，赏其韵，得其神，弹指间境由心生。在包装设计上，除了传承“通仙”系版图共同的“通仙”品牌标识和“7匹狼”中英文品牌字样以外，在其他地方的表现方式上完全是以另外一种设计风格来呈现，与“通仙”系版图的其他成员在视觉上形成差异化区隔。

　　总结：在“通仙”系版图中，价位在30元一包的“7匹狼（通仙境）”于2014年正式上市，在价位上是继“7匹狼（大通仙）”、“7匹狼（通仙）”、“7匹狼（16支通仙）”、“7匹狼（通仙3mg）”、“7匹狼（小通仙）”、“7匹狼（通仙 300）”等产品规格之后“通仙”系版图的又一款新成员，其是“通仙”系版图在零售价30元/包价位段的市场竞争中重点布局的又一款产品规格。从零售价接近100元/包的“7匹狼（大通仙）”到零售价为50元/包的“7匹狼（通仙）”、40元/包的“7匹狼（16支通仙）”、“7匹狼（通仙3mg）”、 35元/包的“7匹狼（小通仙）”，再到零售价为30元/包的“7匹狼（通仙300）”和“7匹狼（通仙境）”，2014年新上市的“7匹狼（通仙境）” 将与同价位的“7匹狼（通仙300）”一起在零售价30元/包价位段的市场竞争中实现重要占位，以全新的品牌姿态努力开创“通仙”系版图美好的发展境界。