引：2013年，“七匹狼”实现销量规模和销售收入分别高达 202.4万箱和407.2亿元，这意味着“七匹狼”品牌提前两年完成福建中烟在2010年提出规划的到2015年“七匹狼”品牌实现销量规模突破200 万箱和销售收入超过400亿元的“532”和“461”品牌发展目标。在“532”和“461”知名品牌阵营的激烈角逐中，年实现销量规模高达202.4 万箱和年实现销售收入高达407.2亿元的“七匹狼”，其已经成功跨越“200万箱”和“400亿元”的重要门槛，双双占据着“532”和“461”的重要一席之地。在“七匹狼”年实现销量规模突破200万箱和年实现销售收入超过400亿元的背后，是以“通系列”、“经典系列”、“纯系列”为代表的3大产品系列战略互补、协调发展所形成的战略支撑，其中，“通系列”是福建中烟生态战略下的主导规格与引领产品，高端突破，“通系列”引领，“七匹狼”正在以全新的高端形象崛起于高端市场；除了“通系列”以外，“经典系列”一直都是“七匹狼”品牌发展的坚实基础，“纯系列”重点突显“七匹狼”品牌发展的低焦优势；从“通系列”到“经典系列”，再到“纯系列”，福建中烟对这3大产品系列所形成的具体规划为做实“通系列”、做强“经典系列”、做大“纯系列”。

　　“福道狼”与“通福狼”的变化

　　目前，“七匹狼”已经形成以“通系列”、“经典系列”、“纯系列”为代表的3大产品系列，福建中烟对这3大产品系列的具体规划为做实“通系列”、做强“经典系列”、做大“纯系列”。具体来看，在“通系列”中，除了“通仙”系的价位主要分布在零售价接近30元/包-100元/包区间以外，“通运”系、“通福”系、“通泰”系等各自价位主要集中在零售价16元/包-22元/包区间，其中，“7匹狼（通福）”的价位在20元/包，其价位在22元 /包的“7匹狼（通运）”之下和18元/包的“7匹狼（通泰）”之上。与 “通仙”系、“通运”系、“通泰”系等进行比较，“通福”系在包装设计上的整个构图方式差异非常大，其代表性产品——“7匹狼（通福）”在包装设计上与 “7匹狼（通仙）”、“7匹狼（通运）”、“7匹狼（通泰）”等形成非常大的差异化区隔，“7匹狼（通福）”是从“七匹狼（福道）”转换而来的“通系列” 成员。

　　“7匹狼（通福）”，曾用名“七匹狼（福道）”，硬包规格，类型为烤烟型口味，焦油量为11mg/支、烟气烟碱量为1.1mg/支、烟气一氧化碳量为11mg/支，属于普通类型的烤烟型产品。“7匹狼（通福）”，添香通福，五福齐享，其以寻福之妙境，通德之愿景。“通福”之名，《韩非子•解老》：全寿富贵之谓“福”；“福”乃六大吉祥之首，寓意一切“幸运”、“顺利”，“求福、纳福、惜福、祝福”是中国各种传统文化现象的概括和代表，人们对 “福”的追求，寄托了人们对幸福生活的向往，和对美好未来的祝愿；“福”又分为“五福”，《尚书•洪范》：“五福：一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰考终命。作为“7匹狼”品牌“通系列”中的代表性产品，“7匹狼（通福）”具有“生态绵柔香”高端卷烟品类的风格特征，其以“生态香”丰富吸食口感、以“绵柔感”提高舒适度，体现了“生态、绵长、柔和、醇香”的自然醇境，诠释出“7匹狼”高端品牌和谐生态的造烟理念；“7匹狼（通福）”原料来自武夷山生态贡烟产区，以“生态烟叶”打造纯净品味，并运用“植物增香技术”带来独特风味，入口顺，烟气醇，为“生态绵柔香”再添福气。

　　“7匹狼（通福）”——以“通”之姓，冠“福”之名，从“七匹狼（福道）”转换而来的“7匹狼（通福）”，其在包装设计上的整个风格调性与“七匹狼（福道）”相类似，是在“七匹狼（福道）”的基础上结合“通系列”专属的“7匹狼”高端品牌的开放式标志组合进行升级改造。在 “7匹狼”高端品牌的开放式标志组合中，“7匹狼”中英文品牌字样中的“7”字，只适用于“通系列”成员，从“七”到“7”的品牌变革，既喻示着突破，更喻示着崛起，这是福建中烟以“吐纳有度”的智慧对“七匹狼”品牌实施的“脱胎换骨”品牌重塑，“7”字头的“通系列”与“七”字头的“经典系列”和“纯系列”在视觉识别上形成差异化区隔。

　　具体来看，在正面构图中，“7匹狼（通福）”的视觉焦点是聚焦于一系列不同风格类型的“通福狼”书法字体演绎，正面构图三分之二的位置为紫色的底色上写满了各种风格类型的“通福狼”书法字体，风格遒劲，错落排布，一股浓郁的文化气息扑面而来；上方中间偏左的位置是“通福”品牌标识，红底金字的牌匾中是“通福”二字，该品牌标识是“通福”系的标志性视觉识别元素；中间右下方的位置是金色品质的“7匹狼”高端品牌的开放式标志组合和“福建中烟工业有限责任公司出品”的中文字样：在金框包围中的是红色底色上的一匹奔跑的狼，它不断向前奔跑，寓意“7匹狼”品牌发展更广袤的发展空间，更高雅的品牌境界，中文品牌字体为“7匹狼”，“7匹狼”中文字样正下方为“FILTER　CIGARETTES”英文字样，意思为“过滤嘴香烟”，该品牌标识是“通系列” 的标志性视觉识别元素，在金框包围外的是“福建中烟工业有限责任公司出品”的中文字样，与金色品质的“7匹狼”高端品牌的开放式标志组合形成对齐排列；除此之外，正面构图三分之一的位置为常规吸烟警示语标注，即下方位置黑色的底色上所标注的金色字体“吸烟有害健康/尽早戒烟有益健康”。

　　在背面构图中，“7匹狼（通福）”的整个构图方式与正面构图基本一致，细节上的差异在于中间右下方的位置金色品质的“7匹狼”高端品牌的开放式标志组合中的“7匹狼”中文品牌字体替换为“SEPTWOLVES”英文品牌字体，“福建中烟工业有限责任公司出品”的中文字样替换为“CHINA　 TOBACCO　FUJIAN　INDUSTRIAL　CO.，LTD”的英文字样，下方位置的常规吸烟警示语标注从黑底金字的“吸烟有害健康/尽早戒烟有益健康”变更为“吸烟有害健康//戒烟可减少对健康的危害”。

　　除了正面构图和背面构图以外，在左右两个侧面，上下两个侧面中，“7匹狼（通福）”均为常规设计。整体来看，“7匹狼（通福）”以紫色系的主色调来演绎“通福”系的品牌内涵，紫色寓意着紫气东来，祥瑞降临，古代达官贵人常穿紫色的锦袍，正面构图和背面构图中紫色底色上是一系列不同风格类型的“通福狼”书法字体演绎，风格遒劲，错落排布，将“7匹狼（通福）”所具有的文化气息淋漓尽致地表达出来。

　　点评：与“七匹狼（福道）”相比较，“7匹狼（通福）”在包装设计上的整个风格调性与“七匹狼（福道）”相类似，二者的差异在于“七匹狼（福道）”所演绎的是一系列不同风格类型的“福道狼”书法字体，“7匹狼（通福）”所演绎的是一系列不同风格类型的“通福狼”书法字体；“七匹狼（福道）”所应用的品牌标识是“七”字头的“七匹狼”品牌标识，“7匹狼（通福）”所应用的品牌标识是“7”字头的“7匹狼”品牌标识，从“七”到“7”的变化，“七匹狼（福道）”从“经典系列”转换为“通系列”中的“7匹狼（通福）”。从“七匹狼（福道）”转换而来的“7匹狼（通福）”，其包装设计上所展现出的完全是一种有别于“通系列”其他成员的标新立异，与众不同的风格调性；与“七匹狼（福道）”的风格调性一脉相承的“7匹狼（通福）”，其是在“七匹狼（福道）”的基础上结合“通系列”专属的“7匹狼”高端品牌的开放式标志组合进行升级改造，是“通系列”中一款标新立异，与众不同的代表性产品，添香通福，五福齐享，“7匹狼（通福）”自有其个性化的风格诉求。

　　总结：在“通系列”中，“通福”系中的“7匹狼（通福）”是从“七匹狼（福道）”转换而来的“通系列”成员，其以“添香通福，五福齐享”为价值诉求，在融入“通系列”之后仍然保持着与“七匹狼（福道）”一脉相承的风格调性。与“通仙”系、“通运”系、 “通泰”系等进行比较，“通福”系在包装设计上的整个构图方式差异非常大，其代表性产品——“7匹狼（通福）”在包装设计上与“7匹狼（通仙）”、“7匹狼（通运）”、“7匹狼（通泰）”等形成非常大的差异化区隔，这让“7匹狼（通福）”看起来就像是一款标新立异，与众不同的“通系列”代表性产品。