马年春节期间，卷烟销售总体显现出购销两旺的喜人态势。从全国市场上看，“中华”销量稳、价格挺；从申城市场上看，“中华”依然是高档消费的首选，同时，集团出品的其它产品也亮点频现，展现出强劲的市场竞争力。

　　在全国市场，2014年“中华”卷烟元春销售实现了量稳价挺的良好开局。根据节日期间价格跟踪情况，1月份，全国市场“中华”卷烟均价总体表现平稳，各地价格基本都高于历史同期，总体价格水平明显好于历史同期。商业销量同比增长，1月份“中华”卷烟商业销量38万箱，同比增加10%。传统市场保持了良好的发展势头，新兴市场增幅明显，有近三分之一的地区销量增幅超过20%。同时，高档烟消费环境发生变化，根据市场一线反映的情况，“中华”卷烟日常消费的比重稳步上升，为春节市场销售提供了有力支撑。

　　年初以来，上海卷烟零售市场全面进入春节零售市场旺季，是一年中卷烟供应和销售最重要的时段。在今年1月份的上海市场卷烟供应工作上，贸易中心以市场为导向，一是注重集团品牌尤其是“中华”的发展和市场卷烟消费结构的趋势；二是主动把握和调整市场状态，及时跟踪，动态调整；三是着眼于提高上海卷烟市场的整体运行质量，保持集团“1+3”品牌的供求平衡和价格稳定；四是根据宏观政策和经济环境，结合春节旺季市场真实需求，精准投放，充分供应。

　　从运行情况看，今年1月份上海卷烟市场体现了以下特点：一是卷烟销量上升，结构提升，投放上侧重调整状态，以市场为导向，消费上烟民档次提高，高档规格以“中华”为主导，中档规格选择呈多样性发展。二是软、硬“中华”品牌地位稳固。硬“中华”消费者自我消费快速增长，软“中华”在高收入人群自吸上呈现上升趋势。由于个人的消费结构提升，“中华”销售突起，消费总量同比上升。

　　从申城元春阶段消费者的零售态势看，软、硬“中华”是高档消费的首选；“红双喜”（晶喜）各类促销活动成为市场的亮点，受到普通消费者的青睐；“大中华”以“货源满足、抓住商机、重点突破”为投放原则，抓住春节旺季的销售机会，充分挖掘以南京东路、徐家汇、两大机场等为代表的市级商圈特大型网点的销售潜力，月内销量同比去年出现明显上升。集团产品“恒大”（全开式烟魁）上市销售至今，市场持续旺盛，节日市场更是供不应求。此外，各类省外知名牌号也是节日市场较热销的牌号，为各类返乡过年、来沪旅游、走亲访友的消费者提供了多样的选择。