我们无法确认，在品牌的基因库中是否能够找到一个叫做“引领”的双螺旋基因片段，但确实有些品牌在不同的阶段尤其是一些发展关键点，一直矗立在市场的潮头，在一定程度上影响和引领了整个产业的发展方向、品牌运作模式、消费偏好、品类定义、产品认知，甚至是产业的“气质”。

　　如果可以把其定义为“基因”，那么“芙蓉王”品牌就应该具备这一特质。

　　“拥有市场的唯一途径，就是拥有领导市场的品牌”，这句被任何产业都奉为圭臬的至理名言，正是对“芙蓉王”崛起于中南一隅、风行全国的最好诠释。事实上，“芙蓉王”在发展历程中，每个环节都彰显着独特的品牌基因。

　　有人曾如此评论：“芙蓉王”所销售的，不只是烟叶和纸的混合物，更是一种情感和文化。它了解、满足消费者的需求，日渐赢得了消费者的关注和青睐。

　　在品牌定位方面，“芙蓉王”在近一段时期的品牌发展历程中，一直处于“被模仿，但从未被超越”的状态。

　　1994年创牌之初，“芙蓉王”就将目标顾客群锁定在高端卷烟消费人群——社会名人特别是商界人士为主的“成功人士”。“芙蓉王”定期对这些人群进行调查，不仅准确掌握其吸味的细微要求，还将其精神世界拿捏得十分到位，使得品牌定位与消费群体在物质和精神层面都保持同步。

　　这一人群对待卷烟的消费目的不再局限于产品本身，更多的是关注卷烟品牌所带来的附加值，“芙蓉王”就在此与其密切契合。

　　随着社会发展愈加成熟，精英文化必将更加成熟，成为影响社会的主流文化。“芙蓉王”是成功人士喜爱的卷烟品牌，从“华夏瑰宝，一往情深”，到“创造无限，体验成功”，再到“传递价值，成就你我”，传播口号的每次更新始终坚持“成功与价值”的核心诉求，在某种程度上又实现了“商业精英文化”的标签化过程。

　　作为高端卷烟代表品牌，“芙蓉王”的“成功”文化与“传递价值”的品牌核心理念在不同时期都引领着人们孜孜不倦的追求。

　　与此同时，从外包装这样一个直观范畴来说，“芙蓉王”的“引领基因”亦让人津津乐道。

　　熟悉卷烟的人都清晰地记得，“蓝色风暴”一度席卷整个行业，风靡一时。正是“芙蓉王”率先大胆以大面积蓝色作为基调，才掀起了这一风暴。其实，蓝色包装“芙蓉王”的风行，绝非单纯是一款包装的成功，还取决于其背后与品牌文化和产品本身“自然烟香”风格的相适配与协调。其蓝色并非单纯的包装色彩，而是整体的文化理念，是产品品质和风格协调统一的蓝色化。

　　近年来，国家局逐步推进卷烟品类构建与创新，湖南中烟工业有限责任公司从品类的角度来总结提炼“芙蓉王”卷烟的品类概念和特征，明确提出“自然烟香”品类概念，并逐步按照“能感知、有支撑、成体系”的要求，丰富完善和发展“自然烟香”品类体系。

　　为此，他们积极推动卷烟调香技术、特色香原料开发、香精剖析以及彰显品牌风格特色的功能性香基调配等技术的开发和应用，使香气更加丰富、优雅。

　　这一品类的探索和构建，来源于“品牌基因”的张力。

　　在丰富多彩的商品世界，成千上万的商品让我们眼花缭乱，新的产品不断诞生，老的产品不断被挤走，对市场份额的争夺从来就没有停止。

　　在这种变幻莫测的市场环境中，产品只有不断地变，才能适应这个变化的潮流。包装在变、价格在变、广告在变，但不管怎么变化，一个成功的品牌，总会有一根维系的主线是不变的，那就是品牌的DNA，也就是品牌的主张。

　　所有成功的品牌，都有属于自己的DNA。因此，在打造品牌的过程中，湖南中烟特别注重凝练属于品牌的DNA，始终将品牌的“胎记”渗透到品牌形象载体中，使其成为受人关注的品牌图腾。