历经两年多的开发，2011年12月1日国家局正式批准了“中华（大中华）”卷烟产品及批发价格。作为“中华”品牌全新力作，“大中华”下个月将登陆福建市场。

  为什么做“大中华”

  一、提升“中华”品牌价值。连续6年的“中华”品牌诊断报告显示，在高档烟市场快速发展的背景下，随着“中华”自身规模的扩张和其他竞争品牌价值的提升，“中华”品牌的高端价值形象日渐稀释。消费者对高档烟的认知发生了变化。因此，“中华”品牌需要开发更高价值的新产品，提升品牌价值和产品线结构。

  二、满足超高档卷烟市场需求。近年来，零售价800元/条以上市场发展迅猛，2011年销量已接近9万箱。这为“中华”品牌提升结构与拓展细分市场提供了有力的支撑。

  三、树立“低焦高质”的行业表率。实现“百万千亿”后，集团公司确立了“中华”品牌新一轮发展的目标和规划，即坚持技术和市场“两大维护”，实现超高端和低焦油“两大突破”，着力打造“百年品牌”。“中华”品牌以“中和平衡”理念和领先的技艺，开发烟气平衡协调、凸显高香气和高舒适性的新产品，有效降低卷烟焦油量和危害性成分，在行业内树立“低焦高质”的表率。

  “大中华”是什么

  一、外在特点

  烟支圆周为25毫米，在传统“中华”烟支圆周基础上略有加大，更显饱满、大气。加长的过滤嘴，采用国内首创具有特殊过滤材质的新型三元复合滤棒设计技术和环保安全的添加剂技术，可有效截留烟气中焦油，且极大程度地保留了香气物质。金印中华LOGO及“1951”，彰显“中华”六十年的深厚底蕴。

  小盒包装采用“软包硬化”技术。图案设计传承中华品牌金色和红色的主色调，底色中加入祥云暗纹，两侧配以如意饰纹，运用浮雕、勾勒、微缩等技艺。封签两侧印有“大中华”的印章，封签上方是“中华”“打造百年品牌”专用LOGO，软盒封口处的两条金线上增加了带有“中华”字样的压纹。

  “大中华”包装防伪技术领先且易于识别。小盒侧面“FILTER　KINGS”文字经日光或普通紫外光照射后，白色变紫红色，照射时间越长强度越大，其文字颜色就越深，躲开照射之后紫红色逐渐褪去，直至恢复白色。

  “大中华”的条盒采用皮纹质感设计。条盒内衬纸的“中华”水印，盒盖内侧的烫金如意饰纹与小盒设计相呼应。条盒外包装上的图案采用凹凸和UV的立体印刷技术。条盒防伪综合应用电子变轨防伪油墨和防伪封签技术。条盒侧面防伪检测点的白色区域经指甲划擦产生蓝色划痕印，之后蓝色划印逐渐褪去，使该检验可重复使用；条盒的开启贴采用特制模切刀口，开启后即遭破坏，无法复原。

  二、文化内涵

  上世纪40年代，我国的卷烟市场基本上被外国产品所垄断。因此，新中国成立后，积极鼓励并推动本土卷烟的发展。

  1950年，国营中华烟草公司承担了“做中国人自己最好的卷烟”这一艰巨任务。当时承担试制工作的技术人员和刚从美国归来的朱尊权博士，满怀报效祖国、振兴中华的信念，夜以继日，精心研究设计配方。三个月后，“中华”牌卷烟成型。由于对高质量的要求，当时的“中华”牌卷烟在产量上有严格的监控。

  2011年是“中华”品牌诞生六十周年，这一年，“中华”销量接近100万箱，销售收入突破1000亿元。60年来，“做中国人自己最好的卷烟”一直是“中华”牌卷烟稳步向前发展的源动力。

  “大中华”好在哪里

  长期以来，消费者对于“中华”品牌的认同，主要集中在两个方面：“国烟”的品牌形象，以及六十年始终如一的产品品质。这背后，是“中华”品牌“中和平衡”的设计理念。

  一是平衡了高质配方与原料稀缺的关系。“大中华”秉承“中华”品牌“多地区、小比例”配方设计原则，汇各地最优烟叶，通过“中和平衡”之配方工艺手段，加上独创的二代轻柔加工，成品醇化工艺，坚持专线、专车、专人的“三专”制造工艺，有力地保障了“大中华”高品质的稳定性。

  二是平衡了减害降焦与口味满足感的关系。“中华”卷烟一直以来以其独特的“中华香型”为广大消费者所钟爱。着眼高端卷烟低焦低害的发展趋势，“大中华”在烟支加粗的情况下，独创“浓味低焦”概念，以先进的技术和独有顶尖工艺，不仅使焦油降低到8mg，而且保持了醇和、优雅、丰满、协调的口味。

  三是平衡了高端产品形象与传统经典包装的关系。长期以来，“中华”的传统包装图案、文字、颜色已深入人心，成为广大消费者熟知的经典包装，但其创新同时受到了种种限制。“大中华”以“低调奢华”的设计理念，条盒采用皮纹设计，图案采用立体印刷技术，高贵大方，档次感强；小包采用“软包硬化”技术，更加突出细节设计，综合运用浮雕、勾勒、微缩等技艺，更好地展示了中华的经典和韵味。整体包装设计有力支撑了产品价值感的提升。