低焦油潮流势不可挡

　　2011年前7个月份，全国焦油含量8毫克/支及以下的低焦油卷烟累计生产189.84万箱，同比增长了151.36%；累计销售185.86 万箱，同比增长了139.64%；全国焦油含量8mg/支及以下的低焦油卷烟提前5个月且超额25.86万箱完成全年160万箱的目标销量，远远超过同期其他卷烟发展水平。这其中，重点品牌的低焦油产品保持较快的发展态势，成为低焦油卷烟市场的“主力军”；前7个月份，重点品牌生产低焦油产品169.15 万箱，占到了总产量的89.10%，重点品牌销售低焦油产品166.11万箱，占到了总销量的89.38%。与此同时，前7个月份，共有17个低焦油品牌的产量规模超过了1万箱，共有14个低焦油品牌的销量规模超过了1万；其中，“长白山”、“黄鹤楼”、“兰州”、“红金龙”、“中南海”、“红双喜”、 “七匹狼”这7个品牌在低焦油卷烟市场的表现最为突出，也是低焦油卷烟市场产销规模较大的代表品牌。

　　可见，低焦油卷烟市场在国家局政策的积极引导之下，各大重点品牌更加重视低焦油卷烟的发展，并不断加大对低焦油产品的培育力度，整个低焦油卷烟市场继续呈现出高速增长、良性发展的全面扩容趋势，低焦油潮流这股主流趋势可谓是势不可挡。特别值得一提的是，以“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“云烟”、“玉溪”等为代表的高档品牌纷纷加大对高档低焦油产品的培育力度，这在一定程度上也促进了高档低焦油产品的发展，并有望逐渐改善低焦油产品产销规模长期集中于中档及中低档价位的结构瓶颈。

　　以“芙蓉王”这个品牌为例，一方面“芙蓉王”通过对原有高档产品进行新一轮的“降焦改造”，把部分高档产品的焦油含量从原先的高于8毫克/支进一步改造至8毫克/支，如零售价为60元/包的“芙蓉（软蓝）”的焦油含量在2010年底已经成功从原先的高于8毫克/支进一步改造至8毫克/支，零售价为40元/包的“芙蓉王（软金）”、50元/包的“芙蓉王（蔚蓝星空）”、100元/包的“芙蓉王（钻石）”这几款高档产品的焦油含量也都在2011年陆续从原先的高于8毫克/支进一步改造至8毫克/支；另一方面“芙蓉王”则加大对高档低焦油产品的研发力度，并推出了焦油含量为8毫克/支的全新高档低焦油产品——“芙蓉王（软黄）”。零售价为28元/包的“芙蓉王（软黄）”这款代表产品集中应用了湖南中烟自主研发的改进型内置沟槽纤维素纸、低旦丝束滤棒、单体香精等科研成果，通过各种减害降焦材料和技术的集成应用，结合独有的烟叶配方和香精香料配方调配技术，使得“芙蓉王（软黄）”在保持产品风格原有特征的同时，焦油含量进一步降低至8毫克/支。

　　“芙蓉王（软黄）”——高档烟主流价位段的代表产品

　　这款零售价为28元/包的“芙蓉王（软黄）”一经问世，便引发了业内人士的关注，这不仅是因为“芙蓉王（软黄）”是焦油含量为8毫克/支的全新高档低焦油产品，而且因为“芙蓉王（软黄）”是经典主流规格“芙蓉王（硬）”的全新升级之作。“芙蓉王”敢于将主流规格实现“低焦化”，这是对大力发展低焦油产品的高度重视，“芙蓉王（软黄）”也成为了当下高档烟主流价位段的代表产品，并将有望引领越来越多的重点品牌将主流规格实现“低焦化”，开启一个全新的“主流低焦”时代。

　　从某种意义上来说，这款零售价为28元/包的“芙蓉王（软黄）”的推出非常具有“示范效应”，“芙蓉王”以占据高档烟主流价位段领先优势的“芙蓉王（硬）”为蓝本，进行全新的科研攻关，推出了既保证原有产品各项烟气指标控制的实现，又保证原有产品的风格特征，而且使得原有产品的焦油含量得到了进一步的降低。可以说，这种“主流品牌”+“主流规格”的低焦油产品发展策略，一方面符合了越来越多消费者追求低害低焦产品的健康需求，另一方面又将促进低焦油卷烟市场的繁荣发展。随着越来越多消费者对“芙蓉王（软黄）”这款代表产品的认识加深，“芙蓉王（软黄）”也将获得越来越多消费者的喜爱，并成为高档烟主流价位段一款具有较强竞争力的代表产品，引领高档烟主流价位段低焦油产品的新一轮发展潮流。

　　低焦典范，王者之风

　　这款“芙蓉王（软黄）”的“卷烟危害性指数”测评结果为7.0，大幅低于2010年全国卷烟品牌的“卷烟危害性指数”9.3的这个平均值；焦油含量为8毫克/支，在实现焦油含量进一步降低的同时，不改变产品风格原有特征，不以牺牲产品口味为代价，是真正的高档低焦油产品，符合了越来越多消费者追求低害低焦产品的健康需求。

　　这款“芙蓉王（软黄）”的主要卖点是“低焦本源”、“自然本香”、“低害本质”、“低焦典范”这4个核心要素，精选国内外优质烟叶原料进行精心调配，辅以含有津巴布韦烟叶和天然水果提取物精华的功能性香基修饰，将“低焦特质”与“自然烟香”这两者完美地结合在了一起，低焦典范，王者之风，给消费者全新的低焦享受。

　　“低焦本源”

　　湖南中烟以战略眼光布局全球优质烟叶产区，率先建立低焦品种基地。“芙蓉王（软黄）”的每一根烟丝，都源于其中。从掌握每片烟叶的成长时机、烘烤火候，直至手工精选，从源头为消费者奉献醇厚、自然的低焦产品。可以说，“芙蓉王（软黄）”的“低焦本源”是以优质烟叶为基础，做到了从优质烟叶这个源头保证了其优秀的产品品质。

　　“自然本香”

　　“芙蓉王（软黄）”秉承“芙蓉王”独到的“轻、稳、精、细”和“自然生香、自然烟香”的柔性化生产工艺，针对低焦烟叶，分级分类定向柔性醇化，细致拿捏，确保了高香气值和低焦油量的双重实现。可以说，“芙蓉王（软黄）”的“自然本香”是以独到的“轻、稳、精、细”和“自然生香、自然烟香”的柔性化生产工艺为保障。

　　“低害本质”

　　“芙蓉王（软黄）”为了满足消费者对低害本质的深层次追求，集中应用了湖南中烟自主研发的多项科研成果，如改进型内置沟槽纤维素纸、低旦丝束滤棒，选择性地束缚和过滤烟雾中的有害成分，并消除其活性，将焦油含量进一步降低至8毫克/支。可以说，这些自主研究的科研成果从技术环节上确保了“芙蓉王（软黄）”的“低害本质”。

　　“低焦典范”

　　“芙蓉王（软黄）”提炼烟草神韵，柔性降焦，精致精微，协调均衡，自然天成，将“低焦特质”与“自然烟香”这两者完美地结合在了一起，低焦典范，王者之风，给消费者全新的低焦享受。可以说，“芙蓉王（软黄）”的“低焦典范”这个名头绝非浪得虚名。

　　大气，醇厚功力，方能成就“芙蓉王（软黄）”这款堪称“低焦典范”的杰出代表作，方能让“芙蓉王（软黄）”一经问世便吸引消费者的关注，并获得越来越多消费者的喜爱。

　　除了在产品内在品质“芙蓉王（软黄）”显示出了过人之处以外，在产品外在风格，“芙蓉王（软黄）”也是让很多消费者对其爱不择手，“芙蓉王（软黄）”的整个包装设计显得既精美，又大气，现代感十足，尽显王者之风。“芙蓉王（软黄）”的整个包装设计传承了“芙蓉王（硬）”那种华贵典雅的风格，并进行了新的创新，如特别的底纹处理，更加突出其现代感，让“芙蓉王（软黄）”更加符合当下消费者的审美观；主体图案“芙蓉花”的黄金质感更加突出，再以“王冠”点明主题，又配以流畅的拼音书写体和手写毛体，画面统一协调，张扬现代之意，尽显王者之气。

　　2011年前7个月份，“芙蓉王”品牌销量突破60万箱，继续在中国烟草一类烟市场竞争中处于领先优势，是中国烟草一类烟市场品牌销量排名第一位的代表品牌，其品牌销售收入也仅仅只落后于“中华”和“云烟”这2个品牌，位列第三位的位置。作为中国高档烟最具竞争力的大品牌之一，“减害降焦”一直都是“芙蓉王”努力发展的一个方向，其也一直都是国家局“卷烟危害评测”中“卷烟危害性指数”最低的代表品牌之一。在低焦油卷烟市场高速增长、良性发展的当下，“芙蓉王”更加投入到了对高档低焦油产品的培育力度，除了“芙蓉王（软黄）”和“芙蓉（软蓝）”、芙蓉王（软金）”、“芙蓉王（蔚蓝星空）”、“芙蓉王（钻石）”这些焦油含量为8毫克/支的代表产品以外，“芙蓉王”还积极做好了5毫克/支的新产品技术储备，“芙蓉王”在高档低焦油卷烟市场的品牌影响力正在日益增强。