正当集团广大员工以不同的表达方式，深情回眸中华品牌60年发展历程、共同谋划中华品牌未来发展蓝图之际，国内最具影响力的财经排行研究机构胡润研究院6月29日发布的《2011胡润品牌榜》传来佳讯：中华卷烟再次成为中国最有价值的烟草品牌。在入选的全国品牌中，中华卷烟排名第11位，行业排名第1位，品牌价值630亿元，占市值比例70％。这一佳讯无疑为中华品牌60周年大庆锦上添花，献上了一份厚礼。紧接着，7月1日，上海市烟草专卖局、上海烟草集团有限责任公司党组书记、局长、董事长、总经理施超率党组全体成员专程赴北京，向国家烟草专卖局局长姜成康汇报集团下一步发展思路。这一重要新闻再次牵动了无数关注中华品牌未来发展的人心。

　　近年来，上海烟草围绕国家局“卷烟上水平”战略任务和“532”、“461”品牌发展目标，抓住机遇，确定并实施了中华品牌“百万千亿”工程，明确了以中华品牌为核心的集团“1＋3”品牌发展战略；坚持做好市场与技术“两篇文章”，努力彰显集团的发展力、制造力、创新力、凝聚力，保持了集团整体竞争实力的持续提升。近期，集团决策层多次召开专题会议，对下一步中华品牌的发展进行了深入地研究讨论。此次赴京，施超局长在汇报中总结了集团实施中华品牌“百万千亿”工程以来的整体情况，重点提出了中华品牌新一轮发展的基本思路和总体目标：即以提升品牌结构为重点，以坚持“两个维护”（产品技术和市场维护）、实现“两个突破”（超高端和低焦油产品）为目标，全面实施集团“1＋3”品牌发展战略，争取用5年或更长一段时间，努力推进中华品牌“百万千亿”目标的新提升。国家烟草专卖局局长姜成康对上海烟草集团品牌发展特别是中华品牌的发展给予了充分肯定。他指出，上海烟草按照国家局提出的要求，在一年多的时间里，发展很快。“中华”的品牌影响持续扩大，市场基础更加牢固，产品表现更加良好，价格继续保持稳定，表现出良好的发展势头，在引领“卷烟上水平”中，发挥了积极的作用。姜成康局长对于上海烟草提出要确立新的发展思路和目标表示同意；对施超局长所作的工作汇报，给予了充分肯定。

　　根据姜局长的要求，上海烟草下一步发展的基本思路已经十分明确；即争取用5年或更长一段时间，努力推进中华品牌“百万千亿”目标的新提升，确保上海烟草持续稳定健康发展。应当说，这一基本思路是上海烟草在全面把握集团发展方向、客观分析内外部环境、充分认识集团发展有利条件和面对新矛盾新挑战的基础上形成的。这一基本思路的提出，就是要努力争取集团在未来一个时期有更好的发展。

　　聚焦中华品牌的未来发展，上海烟草“十二五”规划为中华品牌发展精心谋划，展现了一幅亮丽的画卷：一是通过实施“百万千亿”工程,不断丰富“中华”的品牌内涵、持续提升“中华”的核心竞争力,保持和追求“中华”具有最高的品牌价值、最大的高档烟市场份额、最突出的品牌风格特征、最广博的品牌文化和最好的市场美誉度,使“中华”作为最知名的中式卷烟代表品牌的地位日益巩固,在国际市场上的影响力显著增强。二是积极完善“中华”的产品线,在基本满足市场需求的基础上积极做强做大硬盒“中华”,在供需稍紧平衡的基础上继续做精做强软盒“中华”,加快中华牌低焦油产品的研发和市场培育,积极维护培育“中华5000”,进一步加快更高档次“中华”产品的研发,加大市场培育力度。努力扩大“中华”的出口,增强“中华”的国际影响力。三是稳步推进“中华”的减害降焦,在保持“中华”特色风格和内在品质的基础上,实现硬、软盒“中华”的降焦进度,努力增强10mg“中华”的竞争力,积极开发焦油量在6mg/支以下的产品,形成超低焦油的产品系列,并择机上市。到2015年,中华卷烟盒标焦油量降至10mg以下,一氧化碳量降至11mg/支以下,危害性指数≤9。四是中华卷烟要在全国各品牌中商业销售收入始终领先、在零售价格400元/条以上的市场中始终保持领先优势、市场价格始终稳定坚挺、商业和社会库存始终合理受控、品牌美誉度始终保持优异。在确保良好的市场表现的基础上,在全国烟草行业中率先实现商业批发销售收入达到1000亿元的目标,在此基础上,提前实现内销100万箱的目标。五是“中华专线”一期建设在2011年底形成生产能力,建设成为满足100万箱产能的中华卷烟生产基地。同时,考虑启动“中华专线”二期建设,即实施上海卷烟厂(长阳路733号地块)老厂区就地改造,确保“软中华”产能达到年产100万箱，工艺技术能覆盖“中华”和“红双喜”生产，以满足中华品牌“百万千亿”工程后续的进一步发展的需要，最终与“中华专线”一期合并成为“中华专线”。六是在率先实现“百万千亿”目标的基础上，努力推进中华品牌“百万千亿”目标的新提升，着力打造“百年品牌”。

　　中华品牌的未来发展不是梦。我们相信，在各级领导的大力支持下，在集团广大员工和消费者一以贯之的精心培育与呵护下，中华品牌一定会插上腾飞的翅膀，并继续在烟草行业中独领风骚，再创辉煌！