为进一步落实“中华”品牌精准营销工作，近日，山西省临汾市烟草专卖局（公司）营销中心和品牌管理科组织全市17个县级营销部对“两节”期间销售“中华”品牌的零售客户进行了全面深入的调查。

    市、县两级烟草部门高度重视此次调查工作，市局（公司）成立了专项调查工作领导组，制定了调查工作实施方案，制作了统一的调查问卷。本次调查的内容涵盖软、硬“中华”的零售客户购销存情况，分不同市场类型、不同业态类型客户零售价格情况及“中华”品牌消费者的消费行为和消费方式。在调查过程中，客户经理深入零售客户详细了解“中华”品牌的销售情况，认真填写调查问卷信息数据，通过收集、整理、汇总、分析有关信息，充分掌握了“中华”品牌在市场上的销售态势，为进一步做好“中华”品牌精准营销奠定了坚实基础。

    本次调查共收集到软“中华”销售信息10209条，硬“中华”销售信息11336条。调查结果显示，“两节”期间，全市市场“中华”品牌在零售终端的销售情况呈现出三大特点：一是品牌覆盖面广、市场影响力高；二是价格执行到位、客户盈利可观；三是品牌动销率高、消费形式丰富。

    通过开展此次调查，市局（公司）全面了解了“两节”期间“中华”品牌在零售终端的销售情况和市场运行态势，为下一步开展“中华”品牌精准营销工作提供了第一手真实可靠的基础资料，为今后开展重点骨干品牌培育工作打下了良好的基础。