2009年8月，这是收获的大好季节。广西中烟工业有限责任公司提质改造后的零售价100元/条的“新真龙（珍品）”开始上市。为了确保这款“新真龙（珍品）”的提质改造顺利完成，上至公司领导，下至普通职工，为了这包烟，努力着，工作着。“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，正是对他们辛勤工作的最好写照。

　　这款“新真龙（珍品）”的提质改造，更是对“真龙”品牌的发展具有战略意义。为什么这么说呢？零售价100元/条作为“高三类烟”的主流价位，在整个卷烟价位梯次上具有十分重要的战略位置，并起着“承上启下”的枢纽作用。这个主流价位一直以来都是各大强势品牌竞争的一个焦点，就如“云烟（紫）”、“红塔山（经典100）”、“白沙（精品二代）”以及“娇子（软阳光）”等等。同时，随着卷烟消费水平的日益提升、消费习惯和消费档次的有序推进，零售价100元/条更是成为了卷烟消费市场最具活力、增长最为迅速、发展潜力看好的价位。因此，“真龙”品牌如果能够在零售价100元/条这个主流价位“脱颖而出”，这不仅能够做大“真龙”品牌的销量规模，更能够有效提升“真龙”品牌的产品结构。

　　2009年，广西中烟工业有限责任公司成功扭转了“真龙”品牌销量连续下滑的不利局面。同时，随着“新真龙（珍品）”的开始热销以及广西中烟工业有限责任公司勤练内功，外塑形象，并以“亮剑精神”积极应对新形势下的挑战，“真龙”品牌仍将有望实现新的突破，“真龙”品牌仍将努力实现由区域性向全国性大品牌的跨越。

　　专注——只有专注，才能成功

　　2001年，当国内烟草工业企业联合重组的浪潮风起云涌之时，广西烟草工业却由于队伍不稳、技术落后、品牌不强而一直徘徊不前。为此，打造一个强势品牌，并获得持久的竞争优势就成为了广西烟草工业当时迫切需要去完成的一个重任。而“真龙”品牌就是在这样的大背景下酝酿而生，它不仅寄托了广西中烟人围绕品牌做强企业的历史使命，更是广西中烟人做大做强广西烟草工业的希望所在。

　　从2001年诞生之初，“真龙”品牌就走出了一条与众不同的发展道路，专注于“高香气、低焦油、低危害”领域的研发，全力打造高品质的卷烟产品，并取得了显著的成效。

　　广西中烟工业有限责任公司深信“只有专注，才能成功”。只有让“真龙”品牌专注于“高香气、低焦油、低危害”领域的研发，才能让“真龙”品牌在激烈的市场竞争中“脱颖而出”。也就是说，专注的产品力这更是“真龙”品牌的核心竞争力。

　　产品力直接决定了烟草品牌的综合竞争力。中式卷烟的发展和壮大就是要紧紧围绕着“高香气、低焦油、低危害”的战略方向，以切实满足消费者追求舒适醇和、健康安全的消费为导向，不仅要满足消费需求，更要善于挖掘、激发并引导消费者的潜在需求，谁能准确把握消费者的需求，谁就能走得更远，笑到最后。正因为如此，“真龙”品牌一直专注提升产品的核心竞争力。然而，在烤烟型卷烟上实现“高香气、低焦油、低危害”却是一个难度系数非常之大的课题。但是，广西中烟人硬是凭借着坚强的毅力和长期不懈的努力最终攻克了这一难题。广西中烟工业有限责任公司在“高香气、低焦油、低危害”领域的研发实现了重大的突破和成绩。

　　与此同时，随着追求卷烟产品“高香气、低焦油、低危害”的消费者越来越多，广西中烟工业有限责任公司以博士后科研工作站为平台，实施产品战略性升级工程，以“提香减害降焦”技术研究为目标，主攻“真龙”品牌的提香和降焦工程，有针对性地实施了香料和药用植物资源的特色研究，就如“高香低焦叶组配方研究”、“自主牌号现用香料主体致香物质评价”、“强势品牌香料主体致香物质评价”、“单体香原料库建设与评价”、“卷烟核心致香物质的应用”等课题，开发中式卷烟特色原料，并充分发挥烟叶的自然品质在降焦减害与提香方面的作用，有力提升了产品的香气质量。特别是实施“基地高香烟叶种植技术研究”和“高香烟叶打叶复烤和仓储技术研究”两个科研课题，这不仅有力推动“真龙”品牌烟叶基地科研的发展，还因此建设了高水平的烟叶基地科研站，形成了广西中烟工业有限责任公司稳固的原料保障体系。专注于“高香气、低焦油、低危害”领域的研发，专注于提升产品的核心竞争力，这不仅是“真龙”品牌崛起的雄厚根基，更是“真龙”品牌强势迈入前20名全国性卷烟重点骨干品牌的保障之一。

　　2008年12月，由《销售与市场》杂志社与中国国际慈善基金会联合举办的首届“情暖2008·中国烟草品牌‘慈善·责任’大型公益活动”在北京隆重举行，广西中烟工业有限责任公司的“真龙”品牌荣获“消费者最认可的低焦减害品牌”。

　　如今，“真龙”品牌已经成功研发并先后向市场推出了8mg/支的“真龙（天翔）”、7mg/支的“真龙（盛世）”、6mg/支的“真龙（天韵）”等多款“高香气、低焦油、低危害”的卷烟产品，并得到了业界专家的众多好评和消费者的高度认可。

　　执著——亮剑精神，自强不息

　　亮剑精神是一种气魄，是面对困境和危机时的果断抉择，是永不言败的信心，是锲而不舍的执著；亮剑精神是一种敢于战斗的精神，是一种自强不息、主动出击、锲而不合的行动力；亮剑精神是一种坚毅果断、迎难而上的勇气；亮剑精神是一种谋定而动、坚决执行的谋略；亮剑精神是一种清楚时机、把握火候的智慧；亮剑精神是一种相互配合、团结协作的气质。亮剑精神是对自己的激励，是对外界的展示。在改革进程中，广西中烟人坚持发扬“真龙亮剑”精神，“有条件上，没有条件创造条件也要上”，意气风发，勇往直前，并使得企业后发赶超，获得了和谐发展。

　　与此同时，“真龙”品牌在落后的情况下，不畏困难，抢抓机遇，敢于创新，适应行业发展趋势，满足消费需求，这本身就是对中华传统“龙”文化的一种最好诠释。

　　“南国绿城托起五彩云霞，那是真龙诞生的地方。自强不息，天行健，五千年文化凝聚成心中渴望。亮剑神州，敢问天高几许，任我遨游，任我飞翔……”这是每一位广西中烟人耳熟能详的品牌歌曲《真龙之歌》。“龙”，作为中华民族的精神图腾，从甲骨文中的象形文字到商代“龙”的雏形，从《周易》中以“龙”喻天道到唐宋以来的各种龙饰图案，“龙”的形象已渗透至中国社会的各个方面。“龙”，既蕴含着自强不息、厚德载物的民族精神，也蕴含着与时俱进的思想。以此为基点，广西中烟人找到了一个民族精神和企业精神的契合点，把“真龙”作为企业的旗舰式品牌。一个要想成为全世界公认的民族工业品牌，就必须在文化内涵上，把握能够代表本民族的核心价值观，并准确刻画出本民族的思维方式，同时不断巩固和发展本民族富有生命力的传统文化。而“真龙”品牌的立意正是如此。

　　可以说，“真龙”品牌从诞生伊始，就具备着与生俱来的传统文化优势。但是，广西中烟人并没有满足于此，而是不断地深入挖掘“真龙”品牌的文化价值内涵。

　　2003年，广西中烟人把“超越自我，创造非凡”这一理念融入到了“真龙”品牌文化中，着重强调“真龙”品牌的开拓精神。随后，为了适应把“真龙”品牌打造成全国性大品牌的战略要求，广西中烟人着力于提升“真龙”品牌的文化价值。“天高几许问真龙”、“真龙天骄，精彩由我”、“真龙呈祥，福照你我”等品牌理念分别从天道酬勤、和谐共赢的角度为“真龙”品牌点睛，对品牌文化进行了系统诠释。同时，在广大消费者的心目中，“龙”与成功、“龙”与卓越、“龙”与和谐，有着天然的关联，而这些天然的关联更是令消费者对“真龙”品牌爱戴不已。

　　如今，“真龙”品牌的文化已经形成了以“勤进”、“通变”、“平和”、“仁爱”、“亮剑”等为精神特质的框架体系，并成为中国卷烟品牌文化的一道独特风景线。

　　2001年，“真龙”品牌诞生。2005年，“真龙”品牌在全国百牌号排名中仅仅位列第53位。但是，只过了短短3年的时间，“真龙”品牌奋起真追，在2008年“真龙”品牌便以其在全国市场的优异表现，强势进入了前20名全国性卷烟重点骨干品牌行列。从2001年到2009年，这短短的数年时间里，“真龙”品牌就荣获了国内外数十个奖项。特别是“真龙”品牌被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标、入围“亚洲品牌500强排行榜”以及强势进入“全国性卷烟重点骨干品牌前20强”等这些重量级的荣誉，更为“真龙”品牌实现“两个转变”，从区域市场向全国市场转变，从国内市场向国际市场拓展奠定了坚实的基础。

　　2009年，广西中烟工业有限责任公司整体经营状况继续保持着良好发展势头，全年生产卷烟超过了137万箱，实现销售收入超过了100亿元，实现税利总额接近70亿元，同比增幅在15%以上，并与广西烟草商业共同携手提前一年实现了广西烟草“百亿税利”的伟大目标。与此同时，广西中烟工业有限责任公司仍将继续坚持以“高香气、低焦油、低危害”为研发方向和研发重点，努力将“真龙”品牌打造成为中高档中式卷烟的代表品牌之一，并力争使“真龙”品牌和广西中烟工业有限责任公司成为中国烟草行业“两个十多个”竞争中的“黑马”。