何谓龙凤呈祥？

 

　　有人说，它是一个美丽的爱情传说；

　　有人说，它是一种传统的文化现象；

　　有人说，它是吉祥、喜庆、福瑞的象征；

　　有人说，它是阴阳和谐，力和美的结合；

 

　　现实中，更多的人会说，它是‘包香烟，一个品牌。

 

　　这包香烟，因其品质优秀而被市场接受；

 

　　这个品牌，因其底蕴深厚而赢得社会认可。

 

　　喜庆祥瑞：品牌核心文化品牌价值往往吸附于品牌文化。

 

　　龙凤呈祥的整体设计图案直观地告诉人们，这个品牌与民族文化有着不可割裂的渊源。它所传承的美好诉求和深刻寓意，几乎跨越了中华民族的整个文化历史长廊。

 

　　龙和凤同步起源于新石器时代，龙被喻为众兽之君，凤被称作百鸟之王。如果要将中华民族的传统文化符号按其功能效应大小排座次，那么，龙无疑要坐第一把交椅，凤则理所当然居第二位。

 

　　汉朝《刘向·列仙传（卷上）》记载：春秋时期，秦穆公的女儿弄玉喜欢吹策，引来同样擅长吹箫的英俊少年萧史。萧史吹奏的悠美箫声，听得弄玉芳心暗动，两人终成眷属。有一天，夫妇俩正在合奏，忽然天外飞来一条龙和一只凤，分别载着他们，一路吹箫，飞向华山。

 

　　这段美丽浪漫的爱情故事，大概是最早关于龙凤结合、共呈吉祥的记载了。

 

　　作为一种源远流长、蕴含丰富的文化现象，龙是力量的象征，凤是美丽的象征。龙和凤的结合，是力和美的结合；龙和凤的对应，是力和美的对应。龙凤呈祥香烟承袭传统文化中龙和凤的精神内核，生动形象地透出：龙因力而生，变异飞腾而灵异；凤因美而活，高雅美善而祥瑞。龙的力为凤的美提供支撑和归宿，凤的美为龙的力增添迷人的风情。

 

　　相传，孔子称老子为龙，老子喻孔子为凤。龙凤是天生的一对儿，孔老也是天生的一对儿。孔子用龙比老子，是取龙升天潜渊，灵异善变的神性，来喻老子静动自如的神采，纵横天地不拘一格的思辨才能。老子用凤比孔子，是取凤秉德尚仁的神性，来喻孔子智善和悦的品性，仁爱为本的圣德。　

 

　　作为拥有龙凤呈祥品牌的企业，重庆烟草工业公司十分懂得品牌成长的特性，所以他们不求一鸣惊人、一飞冲天，而讲韬光养晦、厚积薄发。这与孔老哲学思想刚好吻合。国人办事总要图个吉利，中国喜烟的定位，龙凤呈祥恰到好处地契合了他们的心理暗示。龙凤呈祥系列品牌的包装设计，以红色为底，嵌上传统的“龙凤呈祥”图案，蕴含吉祥如意、喜庆祥瑞。广告语“龙凤呈祥，地久天长”，同样包蕴了民族的传统文化，契合了民众的心理习惯。因此，龙凤呈祥不单单是一包烟，更是一声问候，一份祝福。消费者在吸食龙凤呈祥时，俨然品味一种文化，领受一份问候和祝福。这本是品牌缔造者的初衷，是生产企业的愿望，同时也是品牌自身传递给民众的美意。进一步说，这就是龙凤呈祥品牌的文化内核和核心价值。

 

    龙凤呈祥图腾自古就受到社会各个阶层的喜爱，它不仅现身于古玩，建筑、雕塑等有形物体，而且递延到戏剧、小说，舞蹈等文学艺术领域。现代商品中，生产制造者把它作为吉祥图案或商标的，更是不胜枚举。这昭示着，谁能灵活运用并充分演绎“龙凤呈祥”，谁就能争取主动。重庆烟草工业公司就争得了这个主动。

 

　　随着产品同质化时代的到来，文化内涵已成为品牌区分的重要标志。要想给消费者留下美好而恒久的印象，进而成功实现从感性认知到理性选择的跃升，必须进一步强化龙凤呈祥浓厚的民族文化基因，给予其更强的品牌个性和文化传播渗透力。

 

　　龙凤呈祥恩爱夫妻评选，龙凤呈祥大型集体婚礼、龙凤呈祥民族青年婚典、龙凤呈祥婚礼歌曲征集、龙凤呈祥婚姻家庭爱情广告设计大赛……这一系列以“龙凤呈祥”冠名的的主题活动，一次又一次地向世人表明，龙凤呈祥品牌坚持不懈地在对民族文化内涵给予诠释和丰富。

 

　　在重庆，在四川，在北京……人们结婚办喜事用龙凤呈祥，生日请客用龙凤呈祥，节日送礼也用龙凤呈祥。当你走在大街小巷，随处可见龙凤呈祥的身影。这里，龙凤呈祥品牌文化与消费文化实现了有机融合。

 

　　承载使命：品牌责任文化

 

　　中华民族是勇于承担责任的民族。

 

　　大禹治水“三过家门而不入”，诸葛任事

 

　“鞠躬尽瘁，死而后已”；范仲淹挥写“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，林则徐铭志“苟利国家生死已，岂因祸福避趋之”……或尽忠守责，或责先利后，或挺身而出，这些都是古人留给子孙的不竭动力。

 

　　重庆烟草工业公司对责任有其独到的理解。他们认为，责任不仅是承担应当承担的任务，完成应当完成的的使命，做好应当做好的工作，更是企业一种共同的价值追求，这种价值追求与《烟草专卖法》的立法宗旨和烟草行业的共同价值观一脉相承。说到底，就是要发展企业，贡献国家，回报社会。

 

　　公司成立以来，税利以年均10％以上的速度递增，累计为国家缴纳税金115亿元。特别是3个分厂所在地南岸、涪陵、黔江，当地财政收入的35％、45％、75％以上由公司创造。效益背后是强势品牌的支撑，现在，公司品牌每年可为卷烟零售客户提供近6亿元的收入，其中龙凤呈祥一个品牌一年就能给零售客户创造1亿多元收入，重庆有11万客户为之受益。

 

　　在国家、社会遇到灾难和困难时，他们慷慨解囊，献上爱心。2003年，捐款100万元用于全市“非典”宣传防治。2004年，捐资200万元成立南岸区教育基金。这一年，还向开县井喷灾区、长江沿岸洪涝灾区捐款数十万元。几年来，公司向社会损赠款额达1200多万元。

 

　　上述行为，从一个侧面折射了这个企业和品牌的责任文化。

 

　　2002年，公司花40万元在36个行业类别注册了龙凤呈祥商标。也许有人认为不值得，但在他们心中，保护知识产权就是保护品牌，就是保护企业，这同样体现了一种责任，即为企业负责，为广大的消费者负责。

 

　　秉承责任文化，龙凤呈祥从产品的设计、备料、加工、控制四个环节力求精细化，确保生产的每一支烟都是精品，出厂的每一批烟都是样品。因此，龙凤呈祥从它诞生的那一天起，内在品质和外观包装一直保持稳定，多年来一、二、三级站抽检合格率均为100％。近两年，在全国卷烟质量监督市场抽查中，其综合得分3次排名前10位。

 

　　卷烟作为一种嗜好品，是一对矛盾的集合体，一方面它能满足消费者生理和心理的需求，另一方面它又含有危害人体健康的成份。卷烟的这一特殊性，使它倍受社会、舆论、政府的关注，也成了人们议论的焦点、热点之一。正因为这样，降低焦油含量，减少有害成份，成为烟草制造者义不容辞的责任。也正因为这样，重庆烟草工业公司把更多的精力放到健康和环保上，按照“两高一低”（高品质。高香气，低危害）标准，采用高新技术和现代化手段设计。生产品牌，提前3年完成降焦任务。

 

　　作为一个勇于承担责任的企业，重庆烟草工业公司平稳健康发展，社会形象良好；作为一个饱含责任文化的品牌，龙凤呈祥快速成长，市场予以接受，社会给予认可。

 

　　龙飞凤翔：品牌成长文化

 

　　龙凤呈祥香烟诞生于1997年，在短短8年中，它先后获得全国卷烟优等品、中华包装精品、重庆市著名商标等多项殊荣。

 

　　龙凤呈祥的问世，是顺时应势、顺势而为。

 

　　直辖初，重庆没有一包真正称得上品牌的香烟。不仅如此，在已有的卷烟牌号中，档次低，多亏损，没有形象，没有声誉，商业和客户不愿卖，消费者不愿买。

 

　　时代呼唤品牌，社会需要品牌。借重庆成立直辖市迎来快速发展的良机，龙凤呈祥应运而生，并与直辖市一同成长。

 

　　8年来，重庆烟草工业公司培育品牌付出了艰辛的努力，在商业的鼎力支持配合下，勾画出一条龙凤呈祥持续上扬的成长曲线：

 

　　1997年，走出厂门，开始接受市场检验。

 

　　2000年，形成梯度结构，产销规模呈几何级数增长。

 

　　2002年，销量达到11亿支，成为重庆卷烟第一形象品牌。

 

　　2004年，销量增至22.5亿支，成功进入全国卷烟百牌号目录。

 

　　2005年，销量超过30亿支，市外市场开始实现量的突破。

 

　　置之死地而后生。有压力才有动力，有竞争才能创造辉煌。数据表明，尽管市场竞争非常激烈，但龙凤呈祥仍在众多强势品牌挤压下茁壮成长。数据还说明，龙凤呈祥具有高成长性和扩张性。

 

    不过，置身品牌竞争时代，面对烟草行业“旋风式”的改革浪潮，龙凤呈祥将面临更为严峻的挑战和考验。这个时候，唯有不断创新技术，提升品牌质量，才能提升品牌的附加值和竞争力；唯有与时俱进，强化品牌的差异性和个性化，才能真正融入市场，进而实现与消费者互动。

 

　　基于这样的认识，围绕龙凤呈祥品牌的创新和发展，在商业的鼎力支持下，重庆烟草工业公司构筑了一系列保障体系。

 

　　——公司与四川、重庆等9个省市的26个烟叶户区签订了共建基地协议，基地原料超过70%。

 

    ——公司投资5000万元建成行业级技术中心，实验室通过国家认可委员会能力认可并能与国际接轨，包括博导、全国卷烟评委在内的技术队伍日渐成熟。

 

　　——“十五”期间，公司投入7亿多元进行了适应性技术改造，主要生产设备达到国内一流，国际先进水平，投资6亿元的重庆分厂易地改造项目即将投入运行。

 

　　——强化“现场连着市场”的观念，公司建立并完善了包括工艺参数、制造标准、测评指标等在内的统一的质量评价体系。

 

　　——工商强势互动，建立沟通协调机制，共同打造龙凤呈祥品牌。

 

　　在工商协调机制作用下，11月初，新一轮龙凤呈祥品牌宣传造势活动拉开序幕。这次活动以加强工商互动，实现互利双赢与和谐发展为宗旨，进一步利用工商资源，全面推动龙凤呈祥品牌培育，全面提升龙凤呈祥品牌形象。目前，这项活动正在进行之中。