SWOT分析方法，即优势、劣势、机会和威胁分析，它是基于企业自身的实力，对比竞争对手，并分析企业外部环境影响可能对企业带来的机会与企业面临的挑战，进而制定企业最佳战略的方法。萍乡市烟草公司为了弥补盖白沙、精品白沙卷烟的供应不足，最近从福建中烟工业公司引进硬盒七匹狼豪情（批发价43、5元/条）、白金硬盒七匹狼（批发价72元/条），以弥补市场缺口，满足市场需求。本人用SWOT分析方法对这两种“七匹狼”卷烟品牌引入萍乡市场谈点个人的看法。

 

　　一、优势（Strengths）

 

　　七匹狼系列卷烟属于全国重点名优卷烟，其生产厂家龙岩卷烟厂是36家国家重点卷烟生产企业之一，在业界内享有良好的口碑，在货源上能够充分保障。福建和江西山脉相连，两省人民之间商贸往来频繁，萍乡到福建打工的人多，七匹狼系列卷烟在萍乡地区的知名度高。七匹狼已经成为男性世界的共同语言，代表着自由、勇气力量和无与伦比的超然感受。萍乡烟草通过这几年加强销售网络建设，拥有了一支高素质的营销队伍这也是引进新卷烟品牌成功的保障。

 

　　二、劣势（Weaknesses）

 

　　人们吸食卷烟的固定性直接影响着七匹狼卷烟在萍乡市场的销售。萍乡卷烟市场由于特殊的地理位置的原因，消费者普遍喜爱抽湖南产卷烟以成为不争的事实，要想把七匹狼系列卷烟在萍乡市场上一炮打响要经过一断时期的宣传培育，在引导卷烟消费上还要下功夫。“白金硬盒七匹狼”的外包装以白色为基调，色彩偏淡，缺少喜庆的气氛，和萍乡消费者喜爱婚庆用红色的基调不符。

 

　　三、机会（Opportunities）

 

　　当前，烟草行业“大市场、大企业、大品牌”的格局正在形成，地区封锁正在逐步打破，为七匹狼系列卷烟品牌进入萍乡市场带来无限机会。目前，盖白沙、精品白沙的货源供应出现紧张，不能满足市场需求，这给同档次、同价位的七匹狼卷烟进入萍乡市场也正是时候，现在也正是引进新卷烟品牌的大好时机。

 

　　四、威胁（Threats）