期盼与梦想化为现实

 

　　瓷器、京剧、茶文化……代表中国特色的事物很多很多，五千年的文化历史令世人瞩目，中国文化的传承责任相继的托付于这些事物之中，张艺谋拍摄的很富中国色彩的奥运宣传片、张绍华设计的汉字式申奥标志，让全世界的人看了，便一眼认知——那是中国！China！

 

　　中国制造，在如今的世界经济中已然成为一种标志，对中国人来说那是智慧与劳动完美的结合，那是优秀传统不断发扬光大的骄傲！对世人来说，那是一种由来已久的期盼，那是代表精神与品质的至高无上。期盼与梦想即将化为现实！

 

　　中国娇子十年的磨练孕育出如今的精华品质和深厚的内在精神，中国娇子代表了一种继承性和发扬性合为一体的永恒使命。中华民族在当今世界上逐渐提升的地位与自强不息的气势，正在形成一种力量鼓舞人心，奋力拼搏，中华精神文明的广为流传也正不断地被发扬光大，向着主导世界的方向步入正统。2008年奥运会，人类体育文化的盛会，经历百余年的擦身而过，最终来到了中国，来到了北京，来到了世界上最具独特魅力的地方。中国娇子应运而生，品牌战略随即上马，2005年正式启动。2006年2月，一款融入浓厚中国特色的卷烟——08娇子在成都卷烟厂的精心培育呵护下诞生了。青瓷纹抱身、茶香味注体、08字号更显奥运精髓所在，娇子与中国民众一起倒数，多年的期盼如今即成现实。中国人民欢呼雀跃，当代中国的骄傲，后人传承的自豪！娇子——中国制造。

 

　　中国特色，中国本色

 

　　融入中华民族悠久文化内涵的08娇子如出水芙蓉般着实给了行业一个惊喜、给了企业一个骄傲、给了公众一个美好的精神寄托。青瓷、茶香、奥运等等与中国人密切相关的事物完美地结合在这款产品之中，并在行业内提倡推广中式卷烟的形势下，打造了别具一格的中国自主创造的、有中国特色的、有减害工艺在内的精品卷烟。08娇子的产品研发原则，首先是开发出一支富有中国特色的卷烟，为中式卷烟的发展提供可能性。其次是从内质和外在都要具备极大的差异化，反映娇子新气象。这也进一步体现出成烟的使命，展现出成烟人进取和智慧的风格，这一点正是中国人的本色——勤劳、智慧、勇于创造。

 

　　一个没有精神支柱的民族不是一个有持续发展能力的民族，而一个精神文化影响了整个世界的民族的崛起将成为创造人类神话的最主要力量。这种力量就是当今社会中的发展源泉，他们就是时代的弄潮儿，时代的娇子。2005年，是“中国娇子”品牌战略实施的第一年，在行业内、企业内和公众中都获得了良好的反响。企业的品牌建设方向，一定源自企业所形成的独特文化，企业文化就是实实在在的指引。通过“中国娇子”的传播活动，娇子品牌向公众展示了一个富有社会责任感的、积极进取的、智慧创新的中国当代精英形象。这种品牌形象深深的感染着广大消费者，也激励着所有成烟人、使得品牌与企业文化形成了良好的相互促进作用。

 

　　娇子文化的传播从源头的定位到终端的表现无不围绕“中国”这一主题，似乎囊括了太多的文化元素，而实际是中国特色的逐一表现。中国娇子品牌战略需要通过一系列具体的活动向消费者传达娇子品牌精英文化的核心精神。2005年，娇子的公益性活动完成了进一步的整合行为。“中国娇子　阳光助学活动”成为娇子助学活动完整名称。为“中国娇子”注入了更多的社会责任和积极进取的元素，加强了品牌对企业文化的诠释；05年，娇子又赞助“cctv经济大典，受到社会各界的广泛关注，为05年的品牌建设活动写出最浓重一笔。08，为奥运喝彩！中国娇子又一次对自身内涵做了扩展性的诠释，娇子从08奥运倒数1000天开始实施倒计时活动，与全国人民一同关注中国人的奥运盛会！一系列传播活动将中国娇子成功塑造成为自信的，进取的，创新的，敏锐的，富有社会责任感的当代中国精英形象。

 

　　大中国、大品牌

 

　　我们都有一个家，名字叫中国！一曲振奋人心的《大中国》唱响祖国各地，全国人民精神鼓舞，在国家政府的领导下，干劲儿十足，力拼强国，强民，强心！中国的地大物博，中华民族的优良传统和精神文明成果历来在世界上处于高位，而且不断创造出更为出色的成果，促进人类社会的共同发展。中国人朴实的民风、善良的本色、智慧的积累与发挥、团结一致的精神面貌都成为立足世界之本，大中国的概念更为世界的发展带来无限的推动力量。中国经济的崛起就已经说明，在全国人民的努力下，特别是国内企业在营造具有中国特色的市场经济中，不断完善，不断求变、求新、不断开发自身优势的努力下——中国在世界经济中开始崛起！

 

　　中国企业的发展与变化是随着时代脚步的变迁和自身不断努力形成的，国有企业更是经历了改革的考验，如今正生机勃勃，向前迈进。

 

　　成都卷烟厂拥有五十多年的历史，从当初一家小小的手工作坊发展成为如今川渝地区最大的烟草企业，并且成为国家34家重点卷烟工业企业之一，2005年，年产卷烟92.2万箱，实现销售收入53.71亿元，税利总额33.52亿元，利润达到5.46亿元。同比增长销售收入增长16.38%，税利增长15.91%，利润增长29.56%。

 

　　2005年，成烟实施走出去的娇子品牌营销战略，娇子销售取得历史性突破，全年销售达12.6万箱，同比增长45.35%，其中省外销售5.98万箱，同比增长153%，娇子在全国30个省区实现销售。大品牌全国性战略的有效实施让成烟人得到了辛勤劳动后的甜美果实，让娇子在中国打出了名气，树立了形象。中国娇子的品牌战略，昭示了成烟发展的长远战略将是有着决定意义的。在新的形势下，成烟塑造大品牌的决心和态度也自然显露出来。中国烟草业开展大品牌的政策目标给了娇子做大自身一个绝佳的机会，而做多大？怎么做又是对每个烟草企业各自发展情况的实际考验。大品牌，不单单是产量的规模，更是销售区域的开拓和占据市场的能力，还有品牌文化的根深蒂固性。

 

　　成烟看到了这些必须面对的问题，并逐步实施自己的计划，在实践中完善，在进步中反思。品牌的建立，要有面对明天的姿态。中国娇子的品牌发展战略其核心就是紧跟中国时代脉络，联结自身优势，开发有效的资源，达到与时代进步相辅相成的关系。