当下，经济“复苏”和消费“细分”持续演进。经济“复苏”之下，消费者支出更加谨慎，卷烟消费追求“相对便宜绝对好”，其中普一类价位消费集群效应快速凸显出来。而消费的“细分”之下，出现更加多元的消费需求，这对于普一类产品提出了更高要求。

广东中烟以“原汁原味，有滋有味”的制烟理念为指引，围绕经典升级和创新布局做文章，以品牌的整体焕新让普一类产品在升级和推新中更具新价值和新内涵，为双喜品牌向高端进军奠定了基础。

布局普一类，抢占新消费

“硬红五叶神”“硬世纪经典”“百年经典”等产品，经过多年发展已然在消费者当中形成了良好的口碑效应。但随着时间的变化和消费者的味觉迁移，经典产品的发展也迎来了新的挑战，经典产品也需要与时俱进。

广东中烟以消费者的新需求为指引，对普一类经典产品进行整体焕新升级。在产品升级改造过程中，双喜品牌注重保持产品的经典吸味和特质化卖点，从烟叶原料升级、生产工艺升级、包装设计升级等方面入手，推动产品整体焕新增长。

以“硬红五叶神”为例，在保持原有风格特征基本不变的情况下，以“神农萃取液，独有特征香”为核心，通过手工级选叶和101专线生产等方式，对产品品质进行全方位提升。既保留了消费者对产品的滋味的经典记忆，又满足了日益增长的特质化体验和需求，实现了销量的快速增长。

2022年，“硬红五叶神”销量突破10万箱大关，为双喜品牌高质量发展奠定了更高、更新的基础。今年前10个月，焕新升级的“百年经典”销量突破1万箱，“世纪经典”重新焕发出昂扬向上的势头。三款产品如同三驾马车一般，引领双喜品牌筑基普一类，抢占新机遇。

拥抱新滋味，彰显创新价值

与此同时，双喜品牌还积极抢占细支、中支等创新品类发展机遇，以“春天细支”“勿忘我”等产品，以多元化的产品形态，更加年轻、时尚的设计语言，多元化的产品形态，积极拥抱新消费人群。

无论是“春天细支”轻松、自然的滋味特征，还是“勿忘我”微甜的滋味体验，都给人以全新的味觉享受。同时，产品设计也更具新意。尤其是“勿忘我”所采用的“升温变色环”，让人看着有趣，抽起来放心。包装好看，产品好抽，拿出来好玩，“勿忘我”以极强的创新价值，为双喜品牌普一类注入了新的活力。

经过近年来的整体焕新，中国双喜整体面貌焕然一新。普一类市场的多元化、梯次化布局，更是奠定了品牌高质量发展新的基础。

随着社会经济的逐渐复苏，消费的K型分化终将演化为消费的整体升级。站在普一类规模化基础上的中国双喜，将以崭新的滋味之道，迎接高端化的“春天”滋味。