回溯中国高价烟发展历程，可以说，伴随着中国高端消费的增长，高价烟市场大体上保持了将近二十年的稳定增长，并形成了相对稳定的价位生态和格局。然而，高质量发展的“大风”袭来，吹动了高价烟市场稳定的格局和生态，敦促其在当下时代出现了新的变化。其中，一个更为明显的变化，便是品牌的特质化创新。

而在此高价烟序列当中，玉溪“翡翠”，又一次成为体系化特质创新的新样本，正稳稳地引领着新一轮高价烟发展。

高价阵营分化

体系化特质创新更关键

高价烟这片宽广的“海域”，看到者很多，唯能掌握航向的才是真正的高手。

一方面，高价烟发展开启新一轮高潮。

随着行业进入高质量发展新阶段，高价烟之于品牌的意义愈加凸显。可以说，客观的消费需要和品牌的主动作为，让更多新品牌、新产品涌入高价烟的市场争夺中，掀起新一轮发展高潮。

更为重要的一方面，高价烟阵营分化。

当新产品、新品牌入局后，高价烟内部正在分化为传统高价产品和新高价产品两大势力。新高价产品与传统高价产品相比往往具有更灵活的转变思路、更新颖的运作模式，以更好地适应新趋势、满足新需求。

一言以蔽之，体系化的特质创新成为新高价产品的掌舵“罗盘”。个性、多元的消费时代，在一定程度上造就了如今沿着特质化路径汹涌而来的更多卷烟品牌；另一方面，更多品牌特色化的加持，也一定程度上造就了这个繁荣的品牌时代。

在这样的发展机遇下，目前已经有企业和品牌率先布阵，玉溪“翡翠”便是如此。延承玉溪品牌多年来在中式卷烟阵营发展不可撼动之地位，玉溪“翡翠”，正在高价新格局的节点上再次树立行业高价烟的新标杆。

「翡翠」特质化  ，「玉溪」新高地

随着高端消费者的选品要求更加趋于理性，对于高端卷烟则附加了更多品质诉求，因此，产品力的创新成为考量品牌发展的重要因素。当衡量产品好坏的标准再次回归到产品品质的这一高端产品基础因素，也就意味着新一轮次的品质创新之战即将开启。而只有超越过往的特质化创新，才能在超高端竞争中脱颖而出。

从玉溪“翡翠”的上市到如今的焕新升级，其在高价烟产品中特质化的属性极为鲜明：

特质1：高端烟叶，天赋异禀。

“翡翠”系列延续了天赋异禀的玉溪烟叶优良品质基因，从源头上就拥有了其他高价产品无法比拟的高贵血统。玉溪“翡翠”选用顶级窖藏发酵烟叶，经严苛手工片选，三年橡木桶时光沉淀，生态添加虫草、藏红花颗粒，植物多聚糖过滤吸附，海洋多糖物理净化，药理生润，温和生凉，烟香清雅如竹，味感温润如玉。从原料端就已经为高端消费人群带来更加舒适的感受，可谓开创了中式高端舒适型卷烟产品的新高地。

特质2：调香技术开创行业先河，彰显创新实力。

玉溪“翡翠”是行业当中采用全球首款微生物调香的生态类型卷烟，具有微生物调香、微生物保润的独特科学技术。于行业来讲，玉溪“翡翠”在“清香”风格特征之上附加微生物调香技术，应用微普生物技术对名贵中草药进行生物提纯，结合微生物快速发酵、破壁、转化、萃取，与优质原料完美融合，是行业技术创新的经典范本；于自身而言，玉溪“翡翠”则是玉溪品牌创新实力的集中彰显。其颠覆了玉溪品牌沉入人心的经典品吸体验，在追求品质的基础上为消费者带来指尖和唇齿间净、润、清香的别样感受。

特质3：滤嘴创新，于品吸体验中赋予消费者独特品牌印记。

在卖点的打造上，玉溪“翡翠”通过首款荧光绿滤棒，赋予其他高价烟所没有的可视化、趣味化把玩属性，是最能与其他产品产生区隔的独特印记和创新点。创新性使用镭射原纸碧色滤嘴，滤棒整体碧玉通透，并有龙腾祥云图标和金色的“翡翠”字样。以灯光对准滤嘴，滤嘴上的暗纹立刻变得通透起来，滤嘴整体呈现出青翠空灵的翡翠质感，集审美与功能于一身，赋予消费者全新的消费体验。

特质4：“翡翠工坊”，可视化生产堪称行业之最。

作为玉溪品牌生产制造的“护航线”，红塔集团充分发挥主观能动性，紧扣“品质”命题，以严苛的态度设立红塔集团高端高档卷烟在原料方面所筑起的第一道关口——翡翠工坊，其是行业首条全产业链可视化生产专线，支撑起玉溪品牌高端烟叶定制化、优质烟叶特色化、常规烟叶集约化加工的多重需求。

作为玉溪品牌的集大成之作，玉溪“翡翠”回归品质价值制高点，进行体系化的特质创新，无论是原料、包装、烟支还是工艺等方面，都向消费者多维度、全方面地展示了体系化的、首创的、独特的特质发展。

如今，玉溪“翡翠”不仅成为玉溪品牌最高品质的代表，更满足了新高价烟的品质需求，成为全行业新高价产品当中的翘楚，正用一种体系化的创新，逐渐打造出新时代高价烟特质化发展的美好未来。