多年来，芙蓉王将“团队管理”置于品牌发展之上，务实的生产理念从根源里、意识上凝聚起对消费者负责的生产态度，也是芙蓉王最终制胜的重要一笔，在“十四五”开局之年，湖南中烟立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，提出“双新一体”企业高质量发展战略。

继往开来，“双新一体”战略应运而生

“十四五”时期是我国在全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，湖南中烟新一任党组结合兼并重组以来的经验教训，认真落实烟草行业“十四五”时期改革发展思路和湖南省“三高四新”发展战略，把加强顶层设计和坚持问计于民统一起来，坚持立足国内和全球视野相统筹、问题导向和目标导向相统一、中长期目标和短期目标相贯通，求真务实地提出湖南中烟“双新一体”发展战略。

所谓“双新一体”，就是“双品牌驱动、一体化融合”，以双品牌驱动、深化大品牌建设为核心内容，以新时代站位、践行新发展理念为主体路径，以一体化融合、造就高素质队伍为根本保障，以创新领先型企业创建为目标，实现与时代共进、与品牌共创、与合作伙伴共赢、与员工共享的企业高质量发展战略。

三重内涵，“双新一体”战略极富价值

“双新一体”战略对推动湖南中烟品牌尤其是芙蓉王品牌高质量发展具有重要支撑价值。“大而强的双品牌”“创新领先的企业”“高素质的队伍”是“双新一体”的三重内涵，具备极强的战略价值。

所谓“大而强的双品牌”，即持续深化大品牌建设，打造大而强的双品牌。湖南烟草工业合并重组之所以称为“强强联合”，最重要的是拥有“芙蓉王”与“白沙”两大品牌。这两大品牌都是行业销量前十五、销售收入前十五的重点骨干品牌，凝聚了几代湖南烟草人的心血和智慧。

当前和未来一个时期，湖南中烟的品牌战略是“做大芙蓉王，做强白沙”，这也就意味着湖南中烟将正确把握好当前工作和实现长远目标的关系，努力推动结构效益型品牌上规模，规模效益型品牌提结构，使弱势品牌规格逐步退出市场。顺势而为，乘势而上，努力将双品牌的特点转化为双品牌驱动的优势，做好品牌发展的区域布局、价位布局、文化格局，全面焕发两大品牌的生机与活力，努力实现双轮驱动、珠联璧合，为湖南中烟的高质量发展注入新动能。

“创新领先的企业”即深入践行新发展理念，创建创新领先的企业。湖南中烟坚持与时俱进，深入实践创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，努力建设创新领先型企业。

坚持创新发展，突破思维定势和传统观念，做到敢闯敢试、敢打敢拼，持续推动产品创新、技术创新、服务创新、管理创新，实现创新氛围浓厚、研产销互动机制完善、快速响应市场需求、创新产品比重超过行业平均水平、掌握核心科技，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求。

坚持协调发展，把协调发展贯穿于企业发展的全过程各方面，全面提升企业整体经济运行质量和效率，持续提升企业竞争实力；坚持绿色发展，持续推进绿色物流和节能减排工作，大力发展循环经济，主动保护生态环境；坚持开放发展，在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中主动作为，积极开拓境外市场，重点发展“一带一路”市场；坚持共享发展，积极履行社会责任，保障消费者利益，持续做好“芙蓉学子”公益，支持乡村振兴。

“高素质的队伍”要求造就高素质的队伍，推动一体化融合发展。湖南中烟将充分珍惜整合阶段的优势基础，深刻吸取磨合阶段的经验教训，向正看齐，向好努力，积极开创融合发展的崭新局面，以强大凝聚力全面推进企业、品牌和员工一体化协调发展。聚焦队伍建设，突出以人为本，倡导开放包容，激励干事创业，营造风清气正的氛围。以融合一体、团结一致的精神境界，凝结创劲、匠心、正气、合力，修炼踏实扎实、自强自律的集体人格，按照“踏实为基、扎实为要”工作方针，将“品质立企、品牌强企”落到实处，践行“一线发动、中线响应、全线出击”工作模式，建设“有狼性、有业绩、有规矩、有温度”的烟草湘军。

征途远阔，200万箱的底气与未来

可以预见，在“双新一体”战略指导下，“芙蓉王”作为湖南中烟高端突破的品牌代表，将乘势而上不断做大基础规格，持续提升规模领先优势，聚焦高端价位，加快发展一类新规格，构建竞争新优势，强化形象引领，蓄势高价烟。

大品牌走主赛道，芙蓉王品牌销突破200万箱，充分证明，芙蓉王一贯坚持并将继续践行的发展路径，切合了国家局提出的“规模大、价值高、竞争力强”的发展方向，有利于实现结构效益型品牌持续的规模扩张，堪称是业界的典型范例。

“芙蓉王”一路走来，能够成为人民心中的高档烟、高品质好烟的原因，就在于其立足行业大品牌之格局与远见，以身作则，不断建立新的主赛道，从一开始的品质为王到后来的风格为王、科技为王，再到如今的团队至上，无疑引领了新的发展潮流，促进整个行业的高质量发展。如今，“双新一体”战略将会成为芙蓉王在全新发展时期的新引擎、超越200万箱的新动力、从高端到更高端的新势能。