消费升级、需求细分、中支成风、高端成势、高质量发展……都是2021年行业前进中不容忽略的背景。多重因素交织，组成了当今竞争的新要求。卷烟产品折戟沉沙者有之，声名鹊起者亦有之。

那么，一款产品究竟具备哪些特质才能够脱颖而出，傲立时代潮头？究其原因，笔者认为需要从对于时势的精准把控和对于自身的严格打磨两方面入手，才有可能为消费者奉上最纯粹、最真挚的匠心之作，才有可能获得市场认可。

01审时度势，立身之本

孙子有云：故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也。一语道破把握时势的精妙。烟草品牌发展依然需要审时度势，这是立身之本。

从价位上看，受消费升级大势的影响，以及行业内高质量发展的感召，普一类整体呈现快速扩容的态势，并且这一趋势在未来2-3年间将会持续，对于整个品牌竞争的格局都会有一定影响。其中，300元价位作为普一类的封顶价位尚属蓝海市场，产品较少但增幅较快。

从品类上而言，中支烟发展之迅猛不容小觑，已经成为中式卷烟创新型品类中最为活跃、最具潜力的创新品类。在中支烟风口的加持下，普一类价区形成了以中支品类形态为主的小繁荣时期。几乎所有的品牌都在普一类上布局中支新品，出现了普一类新品潮流。可以预见的是中支潮涌必将呈现梯次化升级趋势，中支烟的次高端热潮正在形成。

次高端快速扩容，中支烟高速发展。这一行业趋势被人民大会堂尽收眼底。2020年，为壮大中支家族的实力和影响力，同时也为了有序推动品牌结构升级，人民大会堂（中支）应运而生，进入了高速发展的上升通道。

02精益求精，发展之钥

当然，仅仅对时势进行精准分析还是远远不够的。人民大会堂（中支）是人民大会堂品牌创牌60周年所打造的倾力之作、匠心之作、口碑之作，是集优质原料、先进工艺、品质匠心于一身的高品质代表产品。

口感方面，精选上等烟叶，精妙配比完美再现烟草本香。产品延续会堂系列固有风格特征，以辛香、果香为主体香韵，做到满足感、轻松感、舒适感三感平衡。呼吸间，烟气顺畅丝滑，回味无穷，无愧于其“300元中支高品质标杆”的美誉。

颜值方面，人民大会堂（中支）采用红金作为主色调，彰显庄重大气、高贵典雅的同时，细节也十分精致。“五星穹顶”是人民大会堂建筑专属的符号，这一元素在包装上标签化运用，赋予了人民大会堂（中支）与众不同的高辨识度，端庄而有力量。

文化方面，人民会堂（中支）本身就是向经典致敬、向时代致敬而诞生的产品。这一文化符号、文化价值与当今的民族自尊心、自信心加强的社会主思潮相契合，奋斗、自豪、感恩等文化内涵更能直击消费者心灵，形成共振，同时也为人民会堂（中支）的高端形象奠定了基调，使其天然契合诸多高端场景下的应用。

人民大会堂（中支）致力于打造成为行业300元价位段中支的文化标杆、品质标杆、形象标杆、口感标杆。审时度势为立身之本，精益求精为发展之钥，二者助力人民大会堂（中支）加速实现自己的宏伟目标。