如今，中支已经可以称为一个新品类，已经成为继细支品类之后中式卷烟发展的新动能。事实上，中支卷烟早已有之，而作为一个品类具备成熟的技术体系和广泛的市场认可，离不开“中华”品牌的战略性选择和开创性探索。

2016年12月，以“金中支”命名的“中华”新品问世；5个月后，“中华”（双中支）揭开面纱，进一步丰富了中支产品线布局。短短几年时间，“中华”中支系列产品就完成了深入人心的消费动员和品类普及，展示了旗帜品牌强大的影响力和号召力。

从“体型”上看，这个介于常规卷烟和细支卷烟之间的卷烟品类，正是源于“中华”品牌的塑造，得到了业界认同和消费认知。某种程度上讲，虽然中支卷烟并非“中华”品牌的首创，但是架构起一个新品类，却是得益于“中华”品牌的引领，称得上“中华”品牌的首创。

截至目前，“中华”品牌在中支品类序列中牢牢占据着重点品牌榜规模和价值两个第一，“中华”（双中支）则牢牢占据着一类中支烟和500元价位段两个第一。如果考虑其高溢价、宽布局，“中华”中支系列产品本身的价值比销售数字更加丰富，称得上十年磨一剑的“匠心之作”。

回头审视，2016年至2017年的岁末年初，行业品牌包括“中华”传统产品正处于深度调整期，“中华”中支系列产品的问世颇具新旧动能转换的深意。从宏观经济运行到微观消费诉求，需求端的变化正一步步传导至供给侧。新一轮品类构建方兴未艾，“中华”品牌没有缺位。

当然，不是随随便便一包中支烟就可以自然而然有好结果。“中华”中支系列产品的成功，更多的还是水到渠成的选择。早在10年前，上海烟草集团有限责任公司技术部门就已经着手相关技术的研究，并完成了产品储备。而外在的“体型”取决于内在的“香型”，换言之，与其说是“中华”品牌选择了中支，毋宁说是市场和中支选择了“中华”品牌。

可以说，形与质的每一分考量都体现着“中华”品牌的匠心：秉承“多地区、小比例”的原料配方理念，传承经典的天安门设计元素，在保留正面经典中华红的基础上合理适度地使用金色，从消费者拿捏习惯出发确定盒型尺寸，运用双铝包设计增添产品的价值感。

拿捏好取与舍的分寸感，兼顾好形与质的平衡性，对于一个高结构大品牌来说，不仅是一个技术命题，更是一个战略考量，其中体现着做事的心态、能力的储备和时机的选择。“一丝不苟、支支一流、一包一箱、不优不休”，“中华”品牌的原则是不跟风、不盲从，坚定做自己。

“有支撑、成体系、能感知”，在品牌接力出新的当下，“中华”中支系列产品给人深深的启示：新品的上市在技术储备上要有支撑，在系列布局上要成体系，在消费互动上要能感知。唯有如此，新品类的开创才有价值，新产品的上市才有意义。