2017年，“黄金叶”高端产品销量达到4.10万箱，进入行业前3位，其中，“黄金叶”（天叶）销量达到3.72万箱，居行业同价位单规格第2位，成为行业具有鲜明特色的高端产品代表规格之一。

　　近年来，河南中烟工业有限责任公司聚焦“黄金叶”品牌培育，树立“大营销”观念，高水平谋划、高标准生产、高质量营销，全力打造行业高质量发展标志性卷烟产品。

　　拉高坐标做谋划

　　古人云：“取法乎上，仅得其中；取法乎中，仅得其下。”河南中烟坚持高层次策划、高水平设计、高规格培育，努力塑造“黄金叶”高端产品形象。

　　2006年年底河南中烟重组后，国家烟草专卖局党组高度重视和关心“黄金叶”品牌发展，多次为品牌发展把脉问诊。按照国家局党组要求，河南中烟明确了“集中一切力量，坚决培育出一款在行业具有非常重要影响的高端产品”的工作思路。

　　“培育具有非常重要影响的高端产品”，产品开发设计首先要体现行业顶尖水平。在“黄金叶”（天叶）开发上，河南中烟成立了由烟草工艺、烟草农业、烟草化学、装潢设计等不同领域专家组成的联合研发小组，精心组织设计研发。对于“黄金叶”（天叶）的每一步发展、每一步成长，河南中烟党组都专题研究、谋划、部署，确保了产品质量标准不断提升，发展规划更加完善，营销策略科学高效。

　　回归本质做产品

　　培育高端产品，必须要有高质量的供给。在“黄金叶”（天叶）培育中，河南中烟抓好品质锻造、文化塑造、生态构造，全力满足市场和消费需求。

　　为锻造高品质产品，河南中烟集成“上六片工艺天叶项目”和“减害降焦、增香保润”等重大科技专项成果，深入应用烟叶醇化、制丝过程控制和特色香料等最新科技成果，创设“三烤、三净、三润”特色加工工艺，提供了先进技术保障；完善“天叶制造”体系，实施原料专存专放、产品专线生产、质量专人维护，做足了精益生产保障。同时，他们充分挖掘产品文化内涵，精心塑造了“黄金叶”（天叶）高品质、高品位、高价值的产品形象。

　　围绕保证产品品质、保持价格坚挺，河南中烟积极构建共生共享共赢的协作体系，涵养充满竞争力的产品成长生态，努力为消费者提供优质产品、为零售客户提供可观赢利、为商业企业经营发展提供强力支撑。

　　蹄疾步稳抓营销

　　河南中烟密切关注品牌成长、运行调控、市场建设，持续探索精益营销，切实维护市场状态，努力将“黄金叶”（天叶）打造成行业高质量发展标志性卷烟产品。

　　他们实施了“大树”成长计划，分阶段推进“黄金叶”（天叶）培育。在产品上市到年规模达到1万箱阶段，偏重宣传造势和环境营造，不断集聚产品发展势能；在年规模达到1万箱以上至当前和今后若干年，偏重稳步增量扩销和份额提升，稳步促进产品成长；未来，优化市场布局，推进扩点扩销，推动建立全国所有市场普遍性提升、重点区域有效突破、核心市场引领发展的格局。

　　跟大势、保态势，河南中烟密切关注行业政策和市场形势变化，科学设置发展目标，合理设定卷烟库存和价格运行区间，实施精益节点调控，确保“黄金叶”（天叶）稳步健康成长。

　　此外，河南中烟主动适应卷烟营销市场化取向改革的新形势、新要求，强化工业对商零消各环节的服务支撑，充分发挥工商协同合力，扎实推进现代零售终端建设，创新做好消费开发工作，持续提升市场建设质量与水平。