从今年1月起，四川中烟开展了主题为“行走宽窄之间”巡回宣讲会，主打“宽窄”概念，宣传推广“宽窄”系列新品。其产品理念和品牌文化受到烟草商业企业、零售客户和消费者的认同，很多投放点反映缺货，市场表现出乎预料。笔者认为，这得益于四川中烟的概念营销。

　　“宽窄”概念取材自成都三大历史文化保护区之一的宽窄巷子，不仅具有深厚的历史基础，也彰显了中国哲学的传统精髓——辩证统一，包含了广与狭、多与寡、深与浅对立统一的辩证哲学思想，比如空间之宽，匠心独到之窄等。将这些元素集合于方寸之间，再冠以“宽窄”之名，给人耳目一新之感。让人看到或听到后就会联想到成都的宽窄巷子，从而情不自禁地对这座城市的历史、文化和神韵感兴趣，慢慢体会宽中有窄、窄中有宽的寓意，感受成都情怀，领略巴蜀精彩。

　　四川中烟以“宽窄”为概念，传达出蕴含中国传统文化气息，促使消费者产生情感共鸣和心理共鸣。不得不说，“宽窄”系列概念营销的运用，是该系列规格成为“娇子”品牌中畅销新品的重要原因。