随着“卷烟上水平”的全面推进和“532”、“461”品牌发展目标的加快推进，烟草行业正处在一个品牌大发展的“黄金时代”。

  历史规律显示，机遇与挑战就像是一对孪生兄弟，总会同时降临，对所有品牌都一视同仁。置身中原腹地，曾经享誉全国、如今快速发展的河南中烟工业有限责任公司（以下简称“河南中烟”）对此深有体会。

  “黄金时代黄金叶”。近年来，河南中烟旗下品牌“黄金叶”抢抓机遇、异军突起，一跃变身为卷烟品牌中的“黑马”、“快马”，一路走来堪称“极不平凡”。

  蓄力中原求突破

  “‘黄金叶’拥有独具烟草特色内涵的响亮名字，是目前行业内唯一一个以烟叶为品牌标识主图案的重点品牌。‘金叶’既是烟草的代名词，又寓意品质最好的烟叶和卷烟，彰显卷烟产品的特质。”一位行业内人士作出如是评价。

  不过，对于锐意进取的河南中烟人而言，“黄金叶”名称只是品牌获得成功的众多因素之一。在河南中烟的决策层看来，“黄金叶”品牌的发展始终离不开国家局的强有力指导。

  “国家局领导对‘黄金叶’品牌的培育发展高度重视，近年来多次作出重要指示，提出明确要求。”河南中烟总经理杨自业至今难忘的是，2010年6月22日，河南中烟向国家局汇报“黄金叶”品牌发展规划后，姜成康局长饱含期待地说：“河南地处中原，是烟草王国，国家局党组希望你们在‘卷烟上水平’这场重大变革中来个‘中原突破’。”

  另外一个例证是，2011年11月4日，在“黄金叶”品牌创牌60周年之际，“黄金叶”品牌培育座谈会在郑州召开，多位国家局领导出席会议并讲话，充分体现出国家局对“黄金叶”品牌培育和发展的高度关注。

  “姜成康局长在会上指出要把‘黄金叶’打造成全国有影响的重点品牌，努力实现‘中原突破’。”杨自业认为，“这为‘黄金叶’品牌的发展战略抉择指明了方向。”

  “在行业推进‘卷烟上水平’的新形势下，国家局对‘黄金叶’品牌寄予厚望，将其发展纳入行业整体战略布局，这对河南中烟来说是鼓励、是激励、更是责任，有压力、有动力。”杨自业告诉记者，“我们必须从支撑‘卷烟上水平’和‘中原经济区’建设的战略高度，深刻理解推进‘黄金叶’品牌‘中原突破’的重大意义，并将之作为企业当前和今后一个时期的中心任务。”

  战略既定，方向亦明。通过丰富产品规格、完善产品体系、创新产品特色，河南中烟将“黄金叶”产品分为“天”系列和“金”系列，其中零售价300元/条以上为“天”系列，300元/条（含）以下为“金”系列。

  “目前，‘天’系列有4款产品，‘金’系列有9款产品。这13款产品形成了较为完整的产品线，从整体上支撑了‘黄金叶’品牌的发展。”河南中烟市场营销中心相关负责人说。

  对此，市场给予了有力佐证：2012年前2个月，“黄金叶”品牌三类以上卷烟销量、单品牌销售额分别列行业第8位、第14位，均进入“双十五”品牌行列。截至3月15日，“黄金叶”卷烟销量已超过去年上半年的销量。其中，“黄金叶（上河图）”等部分新规格投放市场后，表现十分抢眼，成为“黄金叶”品牌成长的新亮点。

  市场引领品牌“中原突破”，现在看来，原定于2015年完成的“黄金叶”品牌发展规划可以提前到2013年就完成，“黄金叶”正在努力进入“532”、“461”知名品牌行列。

  辛勤耕耘，收获累累硕果。刚刚过去的2011年，“黄金叶”超额完成了各项目标任务，呈现好的趋势、好的态势和好的气势，“黄金叶”品牌“中原突破”踏上一个新的台阶。

  “在产销量相对稳定的前提下，去年公司销售收入、税利均实现20%以上增长，在培育重点品牌、转变发展方式、提升发展水平上取得了新突破，今年‘黄金叶’品牌销量有望达到145万箱以上。”杨自业介绍说。

  激情创业正当时

  “叫响激情创业，以良好作风加快推进‘黄金叶’品牌上水平。”早春三月，从市场营销中心到技术中心再到生产管理部，从公司领导到中层干部再到基层职工，这是记者在河南中烟采访时最常听到的话语之一，令人印象深刻。

  机遇总是留给有准备的人。“如果说我们去年的工作有所变化、有所进步的话，最大的变化和进步不在技术和产品，而在作风的转变、状态的提升和激情的焕发，这也是我们在强手如林的竞争中站稳脚跟的主要优势。”谈及河南中烟“黄金叶”品牌快速发展的原因，河南中烟干部职工如是坦言。

  转变源于河南中烟对行业发展和自身发展的清醒认识。当前，行业重点品牌呈加速发展态势，品牌价值大幅提升，“卷烟上水平”顺利推进，“532”、“461”品牌发展目标有望提前实现。可以说，中国烟草正呈现一个大发展的格局。

  与此同时，作为后发品牌，近年来河南中烟“黄金叶”品牌发展取得了长足进步，并已站到了一个新的发展起点，正迈向一个新的征程。不过，奋发的河南中烟人并没有因此而丝毫懈怠。

  “在这个大格局中，在新的征程上，我们要走得更远，长期保持良好发展态势，需要具备的素质和条件很多，但首要的是责任的承诺、使命的担当和创业的激情。”杨自业对记者分析说，“精神状态决定事业成败。没有良好的精神状态，再容易的事情也难以干成，缺乏热情激情，任何工作都不可能做好。”

  为此，去年以来河南中烟从解决思想作风和精神状态方面的问题入手，通过广泛深入开展“破解难题、突破瓶颈，切实加快‘黄金叶’品牌培育发展”大讨论，在广大干部职工中叫响了“激情创业”。

  公司有关部门负责人高兴地告诉记者，一年来从公司领导到一线职工都在积极践行激情创业，很多部门和单位保持了“白加黑”、“五加二”的工作状态，很多同志表现出“饼干加开水”、“分内加分外”的创业激情。

  领导干部率先垂范。作为技术中心的一名工作人员，袁岐山对OA（Office Automation，办公自动化的英文简称）系统中两个公文的批复时间印象很深：一个是中午1点左右，一个是晚上11点多，“这意味着公司领导在休息时间仍然坚持工作。”

  “这并不奇怪，事实上，在OA系统中，公司领导班子成员利用休息时间批复的公文还有很多。”河南中烟办公室相关负责人补充。

  普通员工亦不例外。在跟随河南中烟市场营销中心工作人员李霞走访市场时，她笑称已经记不清上次休息的具体日期，即使在元旦、春节期间她的手机也是24小时开机待命，只是为了能给“千日营销”多出一份力、多尽一份心。

  杨自业的一番话早已成为她们工作中的动力：“无论前方的道路多么遥远，我们都将携手奋进、一往无前；无论在前进的道路上遇到多少困难，我们都将用火一样的热情和钢铁般的意志推进工作、奋力前行；无论工作中遇到多大的压力，我们都将用汗水迎接挑战。”

  激情创业正当时。如今，奋发有为的良好状态正在河南中烟公司本部、所属卷烟工厂、实验室里、营销一线等广泛延伸。

  “持续激情创业，加快成长进位，打造金叶制造，努力为实现‘黄金叶’品牌‘中原突破’打下决定性基础，为行业‘卷烟上水平’和中原经济区建设做出新的更大贡献。”放眼未来，杨自业认为，建立在扎实的工作基础之上，“黄金叶”品牌必将迎来大发展。