2011年，是“黄金叶”品牌培育发展极不平凡的一年。一个历经风雨洗礼的老字号品牌，实现“华丽转身”。

  2011年，“黄金叶”三类以上卷烟累计工业销量89.17万箱，居行业重点品牌三类以上卷烟第16位，比上年前移11位；实现商业销售额211.23亿元，居行业重点品牌三类以上卷烟第15位，前移12位。一个个激情喷发的数字，使充满力量的行业重点骨干品牌，升华为河南中烟改革发展的精神动力。

  成长进位没有时间节点。在今年上半年的卷烟订货中，“黄金叶”卷烟合同量达到74.13万箱，居全国三类以上卷烟交易量第8位；交易额（工业调拨价）居第12位。今年元月份，“黄金叶”品牌三类以上销量23.61万箱，居行业重点品牌三类以上卷烟第9位，较上年前移6位；“黄金叶”品牌及三类以上销售收入均为57.87亿元，居第12位，较上年前移3位，被国家局领导誉为行业品牌上水平的“黑马”和“快马”。

  中原突破、成长进位，“黄金叶”奥秘何在？

  从烟叶选用，到烘烤工艺，再到产品研发，每一环节无不体现“沉甸甸”的科技含金量。科技创新，成为“黄金叶”品牌快速成长的强大推动力。

  经典重启 中原突破

  1951年创牌，植根“烟叶王国”，“黄金叶”品牌有着悠久的历史。上世纪五六十年代，“黄金叶”以吃味芬芳、入喉和顺、价格适中等特点风靡大江南北，至今令一代消费者所眷恋，一度成为中国卷烟产品的代名词。1964年，被原轻工部命名为名牌产品，成为中国民族卷烟工业的代表性品牌，河南的经济名片。

  历史像一辆驰向永恒的列车，无论多么熙来攘往，能留下的，都是被时光雕刻的经典。

  近年来，伴随着行业“卷烟上水平”的春风，“黄金叶”这一经典品牌定位高端，全新演绎。2009年2月27日，国家局局长姜成康到河南考察调研，明确提出要突出“黄金叶”品牌培育这个中心。2010年6月22日，河南中烟向国家局汇报“黄金叶”品牌发展规划，姜局长听取汇报后，饱含期待地说：“河南地处中原，是烟草王国，国家局党组希望你们在‘卷烟上水平’这场重大变革中，来个‘中原突破’。”2011年6月30日，新一届河南中烟党组赴京向国家局汇报工作，姜局长再次提出了“中原突破”的要求，强调“坚持产品定位要高、引领作用要强、品牌形象要好、发展速度要快”的四项要求和“丰富产品规格、完善产品体系、突出产品特色”的三项任务，努力将“黄金叶”培育成行业有影响的重点骨干品牌，做到让人“一想到烟草行业就想到‘黄金叶’，一想到高档烟就想到‘黄金叶’”。

  贯彻落实国家局领导要求，2009年，河南中烟相继推出“黄金叶（天叶）”和“黄金叶（大金圆）”两款新品，以“金的品质”赢得消费者青睐，在高端市场快速占据一席之地。这两款新品的问世，成为了“黄金叶”品牌发展历程的关键节点。姜成康局长给予高度评价，认为‘黄金叶’卷烟有了脱胎换骨的变化，实现了华丽转身。”国家局副局长何泽华则认为：“‘黄金叶（天叶）’和‘黄金叶（大金圆）’给人眼前一亮的感觉，具备较高的技术含量，从装潢设计、吸味以及文化内涵和历史积淀上，都具备了全国性品牌的档次和形象。”

  以一二类卷烟为培育重点，“黄金叶”品牌进入“新时代”。

  然而，站在新的历史坐标上看，国家局对“双十五”排名规则的确立与实时发布，在细化“品牌发展上水平”战略意图、量化“532”、“461”结构形态的同时，极大地改变了重点骨干品牌的生态环境，品牌竞争从不进则退升级到慢进也是退的全新阶段。“卷烟上水平”大势所趋，“黄金叶”“中原突破”时不我待。

  2011年以来，河南中烟以“等不起的紧迫感、慢不得的危机感、坐不住的使命感”，调整“黄金叶”品牌发展规划，叫响“激情创业”，实施“百日攻坚”，启动“千日营销”，打造“金叶制造”，以“白加黑”、“5加2”、“饼干加开水”、“分内加分外”的工作热情，投入到实现“黄金叶”品牌“中原突破”的战役中。使得企业改革发展呈现好的趋势、好的态势和好的气势，“黄金叶”品牌中原突破迈上新的征程。

  如今，“天”系列产品和“金”系列14款产品形成了较为完整的产品线，“醇香”基因传承的产品体系基本形成，支撑起“黄金叶”品牌长足发展。

  天叶醇香 弥足珍贵

  “醇，厚味也。”“醇”，也为“淳厚”，“醇香”指卷烟香气浓郁，表明香味淳厚、品质高雅。“醇”，又“通‘纯’。纯一不杂。”

  “烟丝金黄金黄，烟灰雪白雪白”、“烤出来的醇香”、“温润舒喉”、“中式醇香第一支”，这是“黄金叶”品牌与众不同的产品属性。“醇香”集河南卷烟品格之大成，跻身中式卷烟大品类的主要阵营。

  当下的卷烟市场，卷烟产品种类纷繁复杂，竞争日趋白热化。品类构建，成为差异化竞争的必经之路。如何找到既契合消费者对卷烟产品内在吸味的“共性”要求，又突出“黄金叶”品类创新的“个性”特色？成为“黄金叶”确立品类的出发点。

  创新求索，河南中烟未曾止步。从最初的“浓醇香”，尝试卷烟以香型为基础的品类划分，到后来的“醇甜型”，探索卷烟以味觉感受为基础的品类划分，再到2009年8月，河南中烟正式提出卷烟以香与味兼有的品类划分——醇香型，确定了“黄金叶”“中式醇香第一支”的品类建设理念。

  “醇香”，不仅是新名词，也不仅是一个新品类，更是技术工艺扎实创新的成果。这一成果的经典转化，集中在“黄金叶（天叶）”产品研发中。

  何谓“天叶”？领衔“工艺天叶”项目技术成果研究的朱尊权院士认为：它不同于传统意义上的顶叶，只有在优秀烟株顶部6叶达到工艺成熟后、一次采收调制的顶叶才称为“天叶”。

  在卷烟工业的传统观念中，中部烟叶香味与总体品质更符合优质卷烟要求，可用性好。但随着技术发展和卷烟减害降焦的要求，中部烟叶香味不足、烟气浓度偏淡已成为不争的事实。在此大背景下，“天叶”的诞生正逢其时。

  “三分种植七分烤”，在“黄金叶”品牌创新烘烤工艺之下，“天叶”的优势得以淋漓尽致展现。

  河南中烟首创“壁温烘烤”工艺技术，改变了传统的以蒸为主的烟草烘制方式，回归烤烟本源。

  “三烤”、“三润”、“三精”，支撑起了“黄金叶”品牌的“特色烤制体系”。

  一烤透本香，定金黄；二烤出净香，固本质；三烤成醇香，保温润。同时，创新烘丝模式，以壁温控制为主，风温调节为辅的处理工艺，烟丝由“蒸”变“烤”，火候文武兼备。采用柔性化加工工艺，发掘烟叶潜质，避免香气损失；“三润”技术“增香保润”,保护烟叶原有水分子，滋润增香，温润舒喉；“三净”技术“减害降焦”：一净净烟叶，提醇；二净净烟丝，提香；三净净烟气，减害。

  低强度的处理，最大程度保留了烟草本香。再经过“量身定制”的柔性处理，纯正浓郁的“醇香”由此生发。

  科技引领 海纳百川

  鲜明的烟草特质，要靠优秀的卷烟产品来承载。

  去年年底，“黄金叶（小天叶）”、“黄金叶（上河图）”、“黄金叶（流金岁月）”三款新品应运而生，一炮走红。

  为开发这三款新品，河南中烟技术中心成立了7个项目小组。“这样动用大量人力物力，是为了通过内部适度竞争，激发创新活力，优中选优。”河南中烟技术中心主任彭桂新说。研发人员按每日工作安排，把握关键项目节点，跟踪研发进度，评审项目进展质量。在研发中发现问题，在解决中促进研发。为确保项目始终保持正确的技术方向，技术中心每周召集两次技术评审，汇总、分析、解决技术问题。在以产品为中心的科研选题机制下，形成了产品开发和技术开发相互推动、相互促进、互为支撑的协调发展局面。

  从实验室到车间，从小试、中试到批量生产，新品定型历经千锤百炼。在小试过程中，技术人员从不同产地、不同部位、不同等级、不同年份的单料烟中，精心选出烟气特征最符合要求的烟叶，经过切丝制样、组合评吸后，初步确定配方；在中试环节，技术人员逐一核对烟叶等级、重量，在生产线上对原辅材料的适用性和实验结果进行验证，确保理化指标符合质量目标。

  引进外智，助力“黄金叶”品牌“中原突破”。河南中烟专门设立了专家咨询室，邀请郑州烟草研究院副院长罗登山和高级工程师们“坐镇”，“把脉”产品吸味风格走势。在关键质量评审节点，专家去的次数多达15次。从辅材选择、叶组设计、加料加香、工艺处理等关键环节强化设计质量控制，突出过程设计质量控制，保证了产品研发质量提高。“就连卷烟搭口胶的成分安全性、水松纸透气度指标的变异系数等，都有严格的控制或标准。”彭桂新说。

  今年2月10日，河南中烟工业有限责任公司科学技术委员会（以下简称“河南中烟科技委”）成立。作为河南中烟科技创新和科技管理的最高决策机构，21名科技委成员中有8名来自科研院所和高校。他们之中，有郑州烟草研究院副院长张建勋、罗登山，河南农大烟草学院院长刘国顺，还有国家烟草质量监督检验中心、郑州烟草研究院的专家和研究人员。

  “科技委的成立，旨在引外智、借外脑，助力‘黄金叶’品牌中原突破、加速快跑。”河南中烟总经理杨自业坦陈。

  以自主创新为灵魂，借助外智，河南中烟在多项技术方面皆有突破。香精香料研究所、薄片实验室和增香保润实验室已初具规模。以项目合作为纽带，以产品技术开发为目标，河南中烟进一步提升科研课题的质量和水平。一批有自主产权、有技术含量、有重大应用价值的科技成果陆续登场，为品牌的健康持续快速成长提供支持和动力。

  每一个思路的谋划，每一项技术的更新，都意味着“黄金叶”品牌在自我提升的道路上更进一步。乘科技创新之“东风”，河南中烟不断成长进位，也使得厚重经典而充满朝气的“黄金叶”品牌，一如站在海岸遥望海中已经看得见桅杆尖头的一只航船、立于高山之巅远看东方已见光芒四射喷薄欲出的一轮朝日，昂首挺进黄金时代。