拥有悠久传奇历史的世界品牌

　　或许您不知道，万宝路面世之初的定位是女士烟，其烟嘴被染成象牙白色或红色，广告口号是“像五月天气一样柔和”，深受女性消费者的喜爱。到了二十世纪五十年代，过滤嘴香烟开始盛行，尤其是对于男性吸烟人群。为了抓住这个市场契机，菲利普莫里斯公司对万宝路进行了大胆的改造，采用当时首创的平开盒盖包装技术，并以红色和白色作为烟盒的主要色彩。更重要的是，将品牌形象重新定位为男性气概十足的香烟。

　　为了实现这个180度的品牌形象转变，菲利普莫里斯公司找到了当时非常著名的营销策划人李奥·贝纳。在接受了把万宝路变为男性产品的挑战性工作后，李奥·贝纳描述第一次工作会议时表示：“我说什么是你们能想到的最阳刚的标志……其中一名作者说是牛仔。我的直觉告诉我就是它。”

　　当时的广告中开始出现了日后最为经典的牛仔形象以强调万宝路卷烟的男子汉气概。这一成功的广告策略使得万宝路卷烟当时的销量在一年内翻了三倍。在1963年，为了增强烟民的归属感，菲利普莫里斯公司还给予了万宝路牛仔一个家：万宝路国度，一个虚拟的异常美丽的多姿多彩的地方。

　　从此，万宝路卷烟以自信、豪迈、充满男性气概和英雄主义的美国西部牛仔品牌形象，吸引着千千万万喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。

　　在连贯品牌形象指导方针的推动下，万宝路的牛仔形象在世界各地都可以看到。这些广告中的牛仔或者独自骑马纵横天地、驯马、沉思、抽烟、整理马具，或者走在茫茫冰雪中，或者和伙伴一起欣赏落日等，向烟民们传达自由、友情、与自然和谐、掌控命运等精神。

　　万宝路卷烟也随着广告在全球的铺开，逐步向国际市场拓展。万宝路从1957年开始第一次向外国市场——英国和澳大利亚出口。1960年，根据当地的许可协议，在德国和菲律宾推出了万宝路品牌。在1963年，瑞士的Fabriques de Tabac Reunies公司成为欧洲大陆的第一家卷烟制造工厂。1967年，菲莫国际成为一家独立的经营公司。由于万宝路品牌和“万宝路国度”的活动继续，在20 世纪60年代它甚至获得了更多的动力……到1972年，它成为世界上最畅销的卷烟。

　　锐意创新佳品层出的国际大品牌

　　作为全球最畅销的国际大品牌，为了满足全球消费者日益增长的需要，万宝路卷烟一直执着于不断锐意创新。

　　“万宝路具有标准传统风格并不意味着它不会发展。我们要继续保证成年消费者对这个品牌是高质量产品的认知，这一点非常重要。这要通过我们的主要产品系列与包装的革命性翻新才能取得，”菲利普莫里斯国际公司的首席执行官谭崇博（Andre Calantzopoulos）说。

　　2008年，菲莫国际对全球的万宝路规格进行整合，实施了一套新的品牌架构，即：醇味系列、金色系列和清新系列。

　　醇味系列提供最为醇厚的吸烟体验和充满自信、领导力与英雄主义的品牌性格。醇味系列在烟草香味和包装创新方面，进行了真正的创新，该系列能在各个不同的焦油和尼古丁水平上都提供独特丰满的香气和全面的吸烟满足感，真正实现了口味醇厚的低焦产品；此外，创新的滑盖包装也在此系列的部分产品中得到了应用。

　　在醇味系列方面，最成功的产品为创新的万宝路滤嘴和醇味加长产品，2009年在18个市场上推出。

　　金色系列则提供了较为顺滑柔和的吸烟体验和更为时尚、开放、乐于社交的品牌性格。金色万宝路承诺始终为“最现代的和最先进的品牌”，为成年消费者带来了一系列新特点的产品，例如时尚的设计、柔和味道，以及愉悦的香气。

　　它释放出优雅味道，让烟民享有时尚的吸烟感觉。与其他品牌相比，金色万宝路更注重风格和细节，在设计方面进行时尚创新。

　　金色系列有各种规格和各种口味的产品。金色系列，在2009年推出了万宝路金Edge品牌，是万宝路名下的第一支超细卷烟。它还推出了焦油含量为1毫克的万宝路金柔顺品牌。

　　清新系列重在提供清新味觉和不断探索不断开拓的品牌性格，是清新味道领域的创新领军品牌。享受薄荷和其他清新味道的成年烟民，需要新体验。利用高度创新的技术，从薄荷过滤嘴线到薄荷胶囊，该系列提供了全系列口味的产品，以在主要是亚洲和拉丁美洲的不断增长的薄荷领域获得重大机会。

　　在2009年9月，推出的万宝路冰鲜（ice fresh）和银薄荷，加了一条含有薄荷醇的过滤嘴线，在阿根廷推出4个月就取得了0.4%的市场份额。

　　在其他市场上，万宝路清新系列迅速确定了最创新薄荷品牌的地位。比如，在墨西哥，由于推出了万宝路黑冰，菲莫国际拥有80%以上的薄荷产品领域。

　　在亚洲，黑冰万宝路是菲莫国际推出的最成功的清新薄荷产品，在香港推出不到一年的时间，就获得了3.4%的市场份额。现在在印尼、马来西亚、新西兰、菲律宾和台湾市场销售。

　　此外，在新品牌架构下，菲莫国际陆续推出的Marlboro Gold Touch（硬黑金万宝路）和一些新款薄荷醇万宝路，例如Marlboro Ice Blast（爆珠万宝路），在全球众多市场中,都深受当地成年吸烟人群的喜爱。